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三星內部舊文件泄露：第一要務是打敗蘋果 [複製鏈接]

wendy614

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電梯直達

樓主

發表於 2014-4-8 09:51:37 |只看該作者 |正序瀏覽

就在蘋果披露所謂“聖戰”郵件不久，另一份文件在雙方專利法庭上被作為證物曝光。這份來自三星內部文件顯示，在2012年三星公司的第一要務便是——打敗蘋果。
據 MacRumors 的報道，這份內部文件概述了三星在2011年推出Galaxy系列產品線後面臨蘋果一系列專利訴訟，以及從那場以賠付10億美元而告終的專利大戰中學到的教訓。三星認為，來自蘋果的威脅是“非常現實和緊迫的。”因此，“在2012年的一切事情都必須建立在打敗蘋果的前提上。”
三星甚至預測了iPhone 5的產品特性以及蘋果的推廣策略，由此指導三星產品推廣策略。
有意思的是，這些戰略部署大多無關產品研發，而集中於營銷和推廣方面，比如三星計劃將原來的線下推廣資源(BTL)大量轉移到線上推廣項目(ATL)上，展開“連續性”的品牌推廣計劃——打造一系列以Galaxy打頭的機型，把每年迭代的iPhone品牌打壓下去；強調了零售工作的重要性，希望讓更多消費者走進零售店購買三星的產品。
除此之外，三星強調了運營商合作的重要性：公司路線圖中的80%要滿足運營商合作的需求，包括運營商獨占入門機型、運營商補貼等等。而另外20%的產品則聚焦於Galaxy S III和 Galaxy Note等重點機型上。