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三星:一千個堅持Gear的理由 [複製鏈接]

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發表於 2014-3-3 17:45:36 |只看該作者 |正序瀏覽

Gear的理由三星:一千個堅持Gear的理由



  距離去年在IFA發佈Galaxy Gear僅僅5個月,三星在MWC就發佈瞭更新換代款智能手表:Gear 2。相比上代產品,Gear 2在外型上幾乎沒有變化,除瞭更改內置系統為Tizen之外,提升瞭一定硬件配置和電池容量,增加瞭紅外線及心率偵測器,並且具有防水防塵功能。

  與一代Gear發佈後如出一轍,Gear 2同樣遭到瞭來自各界的批評。“從美學角度看,Gear 2看起來與一代Gear無異,除瞭矩形的表框略微更大一些和更窄邊一些。”CNET評測編輯Jessica Dolcourt表示。CNET編輯Shara Tibken則抱怨,新的Gear看起來仍像是把一部智能手機捆在瞭手腕上,難看至極。

  “笨重”、“醜陋”等詞匯紛紛被用在Gear 2這個剛剛發佈的產品身上,令Gear 2的問世帶瞭一絲尷尬的氣息。而從硬件指標指標上看,Gear 2很可能延續一代產品的300美元售價,再次被冠以“昂貴”的頭銜。

  事實上Gear 2在發佈之前,這些論調幾乎已經形成。一代Gear的失敗陰影,對於很多人來說仍然歷歷在目:醜陋、續航短暫、操作不便、昂貴、僅能適配一兩款手機,以及“無用”。媒體將一代Gear歸入瞭“試水產品”的行列,並結合慘淡的銷量(80萬塊出貨量)和市場反響(據傳百思買30%退貨率)進行瞭無情的抨擊。

  三星2013年高達140億美元的廣告營銷投入中,Gear占的比例並不小(幾乎與Note3同時出現在每個場合)。而Gear的蹩腳表現令很多媒體表示這一投入“並沒有帶來相應的效果”。而在此情況下三星依然在5個月(幾乎來不及一款產品的市場推廣和普及)之後就發佈瞭更新換代的Gear 2。這是什麼做法?一條道走到黑?“僵屍吃掉瞭你的腦子”?

  事實上,雖然代價並不小,但三星的目的已經達到瞭。從去年放出要發佈“第一款智能手表”的聲音開始,大半年的時間Gear都占據著各類猜想(發佈前)和吐槽(發佈後)的版面。從科技媒體的抨擊,到植入選秀節目的爛俗廣告,以及悉尼歌劇院的微電影比賽視頻都令三星及Gear的形象從一個獨特的角度“深入人心”。相比同期忙於融資的Pebble和默默無聞的索尼Smartwatch,Gear的“狂轟濫炸”式上鏡讓“第一款智能手表”的概念真正實現瞭落地。

  智能手表產業目前仍然面臨電池續航、顯示交互、功能創新等幾個明顯的短板,在電池等技術無法獲得突破性進展的情況下無法獲得大規模普及。而時隔五個月,三星推出Gear更明確瞭這一產品在三星市場結構中的作用:擴大影響力,樹立品牌,實驗技術及集成。Gear具備足夠的話題性,在蘋果iWatch出現以前,在智能手表市場具有標桿性意義;逐漸擺脫Galaxy標志的動作(本作名為三星Gear 2,無Galaxy)體現出Gear未來即將成為三星一個獨立品牌,簡化Gear未來與其他產品或品牌對接的難度;Gear中加入的Tizen系統、心跳監測等功能也是對新興技術集成的試水,對三星未來產品的發展成熟具有重要意義。此外,較快的更新換代頻率也會增強三星“模仿創新”的競爭力(比如S5新增的指紋識別)。

  因此,Gear與其說是一款智能手表,不如說是三星的一枚戰略旗子。當智能手表技術真正成熟,競爭對手試圖進入市場時,會發現這一市場已經成為三星的主場。品牌咨詢機構Interbrand韓國業務負責人Moon Ji-hun表示,“三星電子可能比其他人都清楚Galaxy Gear不會成為主流產品。不過即便是如此,這家公司仍希望傳遞出‘我們是第一家擁有此類技術的公司’這一信號。借此,三星電子希望在品牌上印上先進技術公司的烙印。”
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發表於 2014-3-10 11:56:29 |只看該作者
暈  不信啊

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發表於 2014-3-9 18:03:12 |只看該作者
看完了這麼強的文章,我想說點什麼,但是又不知道說什麼好,想來想去只想

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發表於 2014-3-9 07:57:38 |只看該作者
好啊,謝樓主

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發表於 2014-3-8 03:10:14 |只看該作者
要是能加精華就好了

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發表於 2014-3-8 03:09:31 |只看該作者
初來乍到,請多多關照。。。

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發表於 2014-3-7 08:51:00 |只看該作者
看看好不好看

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發表於 2014-3-6 06:38:50 |只看該作者
Thank you for your sharing,回覆囉

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發表於 2014-3-5 10:30:29 |只看該作者
這個站不錯!!  
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