《互聯網環境下企業網路行銷管道選擇研究》

pistan

中文名: 互聯網環境下企業網路行銷管道選擇研究
資源格式: PDF
語言: 簡體中文
簡介:

內容簡介
隨著互聯網的興起，越來越多的企業重新設計適應全球市場的行銷策略，探索適合自身的網路行銷發展道路。楊立釩編著的《互聯網環境下企業網路行銷管道選擇研究》從企業管理戰略視角展開分析，運用因數分析、Logistic回歸模型、多元回歸分析等實證研究工具，對影響網路行銷管道選擇的因素和績效問題進行瞭深入分析。《互聯網環境下企業網路行銷管道選擇研究》梳理瞭網路行銷管道的基本理論，概括瞭網路行銷管道的主要7種類型和13種具體表現，將網路行銷管道劃分為網路資訊管道和網路交易管道，在此基礎上構建起影響企業網路行銷管道的概念模型，揭示瞭內外部因素在企業選擇網路行銷管道中的重要作用。《互聯網環境下企業網路行銷管道選擇研究》適合高等院校市場行銷專業、電子商務管理專業、企業管理專業的師生作為輔助教材使用，可作為企業管理人員的參考用書。
目錄:
第1章 緒論
1.1 問題的提出
1.1.1 令人深思的四個案例
1.1.2 研究的問題
1.2 研究的背景
1.2.1 電子商務及網路行銷發展的總體概況
1.2.2 我國電子商務及網路行銷的發展
1.3 研究的主要內容與技術路線
1.3.1 研究的主要內容
1.3.2 研究的技術路線
1.4 研究的目標與意義
1.4.1 研究的目標
1.4.2 研究的意義
1.5 本研究的創新點
第2章 文獻綜述
2.1 互聯網——市場行銷的新管道
2.1.1 傳統行銷理論對行銷管道的理解
2.1.2 互聯網也是一種行銷管道
2.2 網路行銷管道的界定和分類研究
2.2.1 網路行銷管道的界定
2.2.2 網路行銷管道的分類研究
2.3 網路行銷管道理論變革研究
2.3.1 網路行銷管道理論演變軌跡
2.3.2 行銷管道理論演變的啟示
第3章 企業網路行銷管道選擇問題研究分析
3.1 企業傳統行銷管道選擇的研究
3.1.1 傳統行銷管道的研究視角
3.1.2 傳統行銷管道選擇的研究物件
3.2 企業網路行銷管道選擇的研究
3.2.1 網路行銷管道的研究視角
3.2.2 網路行銷管道選擇的主要研究內容
3.2.3 網路行銷管道選擇的研究爭論
3.2.4 網路行銷管道選擇的研究理論
第4章 研究概念模型與研究假設
4.1 研究的理論模型
4.2 研究的概念模型
4.2.1 概念模型
4.2.2 研究變數的基本概念
4.2.3 具體潛變數的發展
4.3 企業網路行銷管道選擇的外在因素及研究假設
4.3.1 行業因素與企業網路行銷管道選擇
4.3.2 市場因素與企業網路行銷管道選擇
4.4 企業網路行銷管道選擇的內在因素及研究假設
4.4.1 企業因素與企業網路行銷管道選擇
4.4.2 企業行銷戰略與企業網路行銷管道選擇
4.5 網路行銷管道的採納強度與企業績效關係的研究假設
4.5.1 網路資訊管道採納程度對企業績效的影響
4.5.2 網路交易管道採納程度對企業績效的影響
4.6 企業規模的調節作用
第5章 企業網路行銷管道選擇的問卷設計
5.1 觀測變數的設計
5.1.1 外部行業的觀測變數
5.1.2 外部市場的觀測變數
5.1.3 企業內部的觀測變數
5.1.4 內部行銷策略的觀測變數
5.1.5 網路行銷管道的測量
5.2 試調查準備(PrePilot Study)
5.3 試調查(Pilot Study)
5.3.1 問卷信度
5.3.2 問卷效度
5.4 試調查後對問卷的修正
第6章 實證分析與結果
6.1 資料收集和樣本特徵
6.1.1 資料收集過程
6.1.2 調查對象的選取準則
6.1.3 樣本的特徵描述
6.2 前因與網路行銷管道選擇的相關關係分析
6.2.1 引數分析
6.2.2 因變數分析
6.2.3 引數與因變數的關係模型
6.3 網路行銷管道選擇與企業績效的關係分析
6.3.1 引數分析
6.3.2 因變數分析
6.3.3 引數與因變數的關係模型
6.3.4 結果討論
第7章 研究結論、總結與展望
7.1 研究結論
7.1.1 網路行銷管道選擇前因的主要結論
7.1.2 網路行銷管道選擇結果的主要結論
7.2 管理啟示
7.3 本書總結
7.4 研究展望
附錄1 企業網路行銷管道選擇狀況預調查準備(英文版)
附錄2 企業網路行銷管道選擇狀況預調查準備(中文版)
附錄3 企業網路行銷管道選擇狀況預調查表
附錄4 《互聯網環境下企業網路行銷管道選擇狀況調研問卷》
參考文獻
PDF | 15.6 MB | UL/HF/BU
《互聯網環境下企業網路行銷管道選擇研究》
下載點 : http://hugefiles.net/4ffp3s68keq1/CL003.pdf| http://ul.to/p5i8dgs7 | http://billionuploads.com/sd6zu3u7mxwm

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