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黑莓自救基本失敗徹底淪為邊緣角色 [複製鏈接]

采兒

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-6-29 21:21:44 |只看該作者 |正序瀏覽

巨頭的發展曲線總是不斷起伏的，但能像蘋果這樣王者歸來並且更上一層樓的則鳳毛麟角。
在過去十年的智能手機產業中，諾基亞和黑莓曾一度高居前兩名，後都陷入困境。但諾基亞依托微軟贏得喘息之機。而沒有大樹遮蔭的黑莓自救之路卻比預期中更為艱難。
黑莓剛剛發佈的截至6月1日最新一個財季的報告顯示，黑莓營收為31億美元，凈虧損達到8400萬美元，智能手機出貨量為680萬部，其中搭載最新BB10操作系統的手機僅占4成，為270萬部。
各項業績均遠遠低於外界此前的預測，一度有分析師曾表示黑莓手機本季出貨量可高攀至1000萬部。現在看來，這更像一個笑話和諷刺。
惟一可以慶幸的是，黑莓的現金儲備依然在繼續增加，31億美元的數字似乎可以供這家已經多次裁員的小公司再多一段時間。
需要註意的是，黑莓Z10已經在包括美國、英國在內的主要市場上市，最新一季的業績表明，黑莓CEO海因斯上任之後全力打造的BB10沒有真正得到市場認可。
更為的恐慌的隱藏真相在於：
1）作為BB10的旗艦機型，Z10和Q10均未在主要市場受到廣泛認可，為BB10成功探路。這給後續的中低端機型銷售帶來極大的困難。
2）黑莓的現金繼續在增加，海因斯在電話會議中強調，需要為黑莓10推廣至更多市場進行巨大投資。而在上季的關鍵時間，黑莓並沒有砸大錢在美國市場進行營銷，AT&T等幾大運營商對Z10的推廣也是應付了事。
3）黑莓網絡用戶繼續流失，在上季度減少的前提下繼續流失400萬至7200萬。老用戶不斷投奔其它平臺，想從iOS、Android平臺吸引用戶更是天方夜譚。
4）黑莓生態構建舉步維艱。即使上半年黑莓一度宣佈黑莓應用商店“黑莓世界”的應用數突破12萬，但熱門、高質量應用的缺乏證明這些隻是數字遊戲。開發者已經不會花費精力投入到黑莓平臺，黑莓過去一年半來對開發者的各種優惠努力宣告失敗。
5）在中國市場的無所作為。中國已經是全球智能手機的最大市場，蘋果、三星、HTC和諾基亞無不在華投入巨大資源，力圖提升份額。黑莓在華則近乎失聲，BB10上市遙遙無期，本地中文應用拓展舉步維艱。在iOS已經占領一線市場，Android已經全面普及的前提下，黑莓將來幡然醒悟也無力回天。
黑莓當然認識到這些危機，下一財季的業績預虧提示已經充分說明了這些。糟糕的是，智能手機市場格局已經基本確立，手機屏的爭奪大致告一段落。各大巨頭已經開始為爭搶平板、智能電視、跨界PC、甚至是各類可穿戴式設備在頻頻出招，市場是在快速發展變化的。
隨著雲計算的推進，大數據+雲服務成為巨頭PK的標配之一，黑莓放棄了已經失敗的平板電腦playbook，主動將自己龜縮於智能手機領域，已經不再可能構建起一個跨終端、跨屏幕的完整生態。
難怪，在本周的BUILD大會上，微軟高層對保住智能手機第三名的信心是如此之足。
黑莓，已經正式退出智能手機的三強之爭，徹底淪為一個邊緣角色。