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廉價iPhone不低端它是中端產品 [複製鏈接]

心跳回憶

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電梯直達

樓主

發表於 2013-5-3 19:24:09 |只看該作者 |正序瀏覽

摩根大通分析師戈庫爾·哈裡哈蘭(Gokul Hariharan)和馬克·莫斯科維茨(Mark Moskowitz)周四在一份報告中，傳說的廉價版iPhone(以下稱“iPhone mini”)將是一款中端產品。
對於傳說中的iPhone mini，它是一款低端產品，還是中端產品呢？售價是150美元至200美元，還是350美元呢？摩根大通分析師認為，基於蘋果以往的定位策略，iPhone mini應該是一款中端產品。
以iPad mini為例，起始售價329美元，高於谷歌Nexus 7的249美元和亞馬遜Kindle Fire的199美元。最初許多分析人士認為，該價位很難吸引對預算較為敏感的消費者。但事實相反，iPad mini的熱度甚至超過了原始的高端iPad。
iPod nano同樣如此。上市之初起始售價199美元，盡管低於iPod的299美元，但卻高於其他低端MP3播放機。蘋果的這種“中端”路線大獲成功，iPod nano鞏固了蘋果在MP3市場的主導地位。上市後前幾年，iPod nano出貨量占到了整體iPod出貨量的一半。
在上述兩個案例中，蘋果雖然放棄了一部分利潤率，但卻贏得了市場。蘋果CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)稱：“我們基於長遠目標經營業務，為了長期利益，我們願意放棄短期利潤。iPod nano如此，iPad mini也是如此。”
因此摩根大通分析師認為，對於傳說中的iPhone mini，蘋果也將走中端路線。哈裡哈蘭和莫斯科維茨在報告中稱：“當前中端市場(200美元至500美元)被三星主導，市場份額超過35%。如果將iPhone mini價格定在350美元至400美元，相信蘋果在未來12個月內可贏得該市場20%至25%的份額。”