誰知道谷歌為什麼要收購摩托羅拉？ [複製鏈接]

流水小樽

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-4-28 17:03:06 |只看該作者 |正序瀏覽

Google宣佈收購摩托羅拉移動已經過了20個月，收購完成已經滿滿一年時間。隨著多次專利戰的實戰操作，當年這一石破天驚的收購從今天來看或許並未如當初想象的那般美好。愛范兒編譯了The Verge的文章稱，Google可能當了冤大頭，花的125億美元巨資並未達到預期的效果。
專利殺傷力不大
這次收購主要看中摩托羅拉移動的專利和硬件。在專利方面，摩托羅拉移動並未發揮應有的威力。此前美國公平貿易委員會（FTC）命令Google不得禁止競爭對手使用摩托羅拉移動所擁有的“關鍵標準專利（SEP）”，並且專利的授權必須遵循公平、合理和非歧視（FRAND）原則。換言之，摩托羅拉移動的專利不得作為武器隨意攻擊競爭對手。
這一政策影響了摩托羅拉移動和微軟的專利糾紛判決。不久前摩托羅拉指控微軟Xbox、Windows 7、Windows Phone 7等產品侵犯自己的視頻和Wi-Fi相關專利，摩托羅拉要求獲得產品零售價2.25%的專利稅，每臺設備高達數美元，相當於每年4億美元的授權費。
然而判決下來了，微軟隻需向摩托羅拉移動每年支付180萬美元的專利授權費，與要求的4億美元相去甚遠。這一判罰將對更多摩托羅拉FRAND授權行為產生影響。
Google的收購中專利費占據了55億美元，按照微軟每年180萬美元的授權費來算，得連續支付3235年才能收回成本。而在其他的專利訴訟中，摩托羅拉移動也並未占上風。此前不久摩托羅拉手機侵犯微軟專利，在德國遭到禁售。ITC也裁定在和蘋果的專利糾紛中，摩托羅拉移動專利無效，蘋果獲得勝訴。
拋開專利，收購之後Google不得不承受摩托羅拉移動的虧損。2012年下半年摩托羅拉移動虧損高達8.5億美元，其智能手機和平板電腦的市場份額也在持續削減。Google通過一系列措施來盡量減輕包袱，包括出售機頂盒業務，大量裁員，出售工廠等。Google隻想掌握最核心的兩項內容：專利和硬件。
硬件的捉摸不定
不為人知的是，摩托羅拉移動今日的窘境很可能是促使安迪·魯賓離開Android的誘因。一位移動通信行業資深人士告訴 The Verge，魯賓操刀了本次收購，並積極推動雙方的整合，他認為這次收購對 Google十分重要。然後等到新CEO Dennis Woodside 查看收購細節後才發現，事實不像魯賓描述的那麼美好。
摩托羅拉移動新CFO Patrick Pichette曾公開批評摩托羅拉產品（包括 RAZR 產品線）無創新，稱其無法帶來“哇”的效果，並打算用一波全新的創新型產品線來取而代之。這一結果就是摩托羅拉原有的幾條產品線將取消，包括經典的RAZR系列。
摩托羅拉移動全新的創新型產品被外界稱為“X Phone”，Google 高管已經在不同場合紛紛贊美“Xphone”的設計。埃裡克·施密特甚至用“phenomenal”來形容這款產品。但目前的問題是，Google還沒能證明自己能打造媲美蘋果、三星的硬件。此前Google換掉了摩托羅拉移動大部分主管，新上任的員工都來自Google互聯網服務部門，對硬件並不熟悉。
企業基因論並不是無稽之談，就好比蘋果做不了社交網絡一樣。我們如何信服Google能做出打敗蘋果的硬件？
同時，Google對三星、LG、HTC等OEM廠商仍然有依賴，如果貿然在硬件上跨步太大的話，可能會引起合作夥伴反噬。幾種因素相加使得摩托羅拉移動在Google手中的價值並不會和想象中的大。
專利上的糟糕表現，以及硬件上巨大的不確定因素，使得Google的這次收購蒙上一層陰影。那麼聰明如Google，為什麼要收購摩托羅拉移動呢？
答案將價值125億美元。