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警惕山寨國內移動電源多達500多個品牌 [複製鏈接]

nightmare1984

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-4-22 06:06:11 |只看該作者 |正序瀏覽

在智能手機不斷普及的同時，與智能手機同時火爆的還有另一個產品——移動電源，這催生了一個龐大的市場蛋糕——移動電源行業。然而，根據業內不完全統計，目前國內移動電源多達500多個品牌，功率越吹越大，甚至標為10000毫安以上的也已到處可見，其中已大量出現以次充好，偷換材料的情況，值得警惕。
移動電源正逐漸取代“待機王”
移動電源這個行業的異軍突起也就是這兩三年的事。根據業內咨詢公司的預測，國外媒體調查機構Strategy Analytics給出的數據顯示，2012年中國智能手機銷量達1.6億部，已成為全球智能手機出貨量第一的市場。
這使得移動電源業逐漸成為熱門產品。以前功能機當道的時候，一般功能手機充上一次電，能夠用上兩三天，那些號稱“待機王”的手機待機天數竟然有超過半個月的。在四五年前，市場對移動電源並沒有很急切的需求，可是現在隨著智能手機的不斷普及，人手一個移動電源已經是再為正常不過的事。
不過，由於移動電源行業的準入門檻相對較低、功能相對簡單、相關政策法律法規的缺失；導致了目前這個行業的種種畸形發展。
品牌過多同質化嚴重
由於移動電源產品最核心的功能就是充電。據了解，目前市場上移動電源多達500多個品牌，上千款型號和產品。
在這樣的背景下，拼容量就成為各家有利殺手鐧。“你剛出一款5000毫安的，我就馬上出一款10000毫安的，而且價格還比你更低”，深圳華強北一位移動電源商家負責人如此向新浪科技介紹說。
據悉，移動電源最大頭的成本就是在電芯上，但是很多廠家都屬於貼牌或組裝的初級階段，成本控制力基本上都被上遊的供應鏈所掌握，又要面臨殘酷的市場廝殺，所以容量續標、拿18650電芯冒充聚合物電芯就成了較為簡單粗暴的成本控制辦法；一些從業人員嘴上喊著消費者是上帝，幹的都是為害上帝利益的勾當。
據介紹，18650電芯包裝有特殊性，需要采用鋼殼，如果生產的產品質量不過關，則最大的危險性就是爆炸，前幾年筆記本產生的爆炸事件，就是因為筆記本電池使用18650電芯，質量控制出現問題。
註重外型脫離產品需求本質
移動電源的本質至少有兩層，一是可隨時隨地充電，二是可安全充電；然而，在市場中不少廠家把主要精力放在顏色、外觀等附帶功能上；這也許更博得短時期內的市場銷量及品牌占有率，但從長遠出發，制造的移動電源品質上不過硬，老出現漏電、變形等情況，肯定無法讓消費者用得放心，用得安心；被消費者所遺忘的產品和行業，如何談長久和壯大？
例如，除非特殊說明，目前市面上所售的移動電源外包裝上註明的“容量”都是其內部電芯的容量，並不是用戶理解為“可以真實使用的容量”。這也就是為什麼許多人在買回一款“容量”為5000mAh的移動電源後，發現根本無法為電池容量為1500mAh的手機完全充滿三次電的問題。
另外，從目前整個移動電源品牌來看，大部分商家對渠道依賴過重，要麼是基於電商渠道而量身設計的品牌產品，要麼是針對於上遊手機制造商的定制化品牌產品，要麼就是基於線下門店的品牌產品；而不是主要靠產品本身；由於沒有較為強勢的資源整合實力就直接導致了目前移動電源行業在發展過程中話語權缺失、標準制定的迎合；而在其營銷策略中多數又采取殺價、同業詆毀等傷敵一千自損800的措施；在這樣的大環境下也就不難理解，為什麼在如此巨大的一個市場蛋糕面前沒能孕育出行業中那麼兩到三個具有核心競爭力的移動電源品牌。