《網路整合行銷的道與術》

pallpin

中文名: 網路整合行銷的道與術
資源格式: PDF
語言: 簡體中文
簡介:

內容提要
面對層出不窮、紛繁複雜的網路行銷工具和方法，如何整合並加以有效地利用，你是否感到毫無頭緒，頭腦裡混沌一片？面對“大堡礁”等無數低投入、高回報的經典成功網路整合行銷案例，你是否既羨慕不已，又感覺無法吸收其方法和精髓並“化為已有”？ 本書分為兩大部分，第一部分(第1～5章)講述瞭網路整合之道，將用一套完整、實用的網路整合行銷方法論體系(本書稱之為“混沌行銷”理論)徹底幫你理清網路整合行銷的關鍵要素、流程、方法和思想，包含網路整合行銷的五大媒體特性、網路整合行銷的傳播策略、網路整合行銷的傳播管道、網路整合行銷的傳播方式，以及網路整合行銷的效果評估等五個方面的內容。第二部分(第6章)展示瞭網路整合行銷之術，用“紅本女”、“酷庫熊”、“司馬他”等9個經典的網路整合行銷案例完整地演示瞭混沌行銷的策劃思路、實施流程和方法，以及最佳實踐，非常具有參考價值和借鑒作用。混沌行銷理論體系邏輯思路清晰、實踐指導性強，因為它是在行銷學的科學基礎上從大量富有特色的成功案例中總結出來的。 本書將成為網路整合行銷領域的裡程碑之作，適合所有想充分利用和發揮網路行銷的作用和優勢的行銷人、公關人、推廣/策劃人、企業經營者和管理者閱讀。
目錄:
讚譽
推薦序一
推薦序二
前言
第1章 網路整合行銷(混沌行銷)
1.1 什麼是混沌行銷
1.1.1 從整合行銷說起
1.1.2 混沌行銷——互聯網時代的整合行銷
1.2 網路整合行銷(混沌行銷)的五大特性
1.2.1 N2N傳播特性
案例：汶川大地震中的互聯網尋人啟事
1.2.2 互動特性
案例：“偷菜”風靡全民
1.2.3 媒體特性
案例：乞丐“犀利哥”的幸運
1.2.4 技術特性
案例：滑遍全球的“輪滑寶寶”
1.2.5 原創特性
案例：“後舍男孩”掀起互聯網原創熱潮
案例：“斑馬人”對聯想IdeaPad U350筆記本創造的特殊內涵
第2章 網路整合行銷(混沌行銷)的傳播策略
2.1 網路整合行銷(混沌行銷)內涵的確定
2.1.1 消費者消費的到底是什麼
2.1.2 消費者所消費的內涵
2.1.3 產品既定內涵的擴散
案例：“麥霸促銷員”對創維酷開電視內涵的擴展
2.1.4 產品內涵的創造
2.2 可行銷關鍵元素的確定
2.2.1 可行銷關鍵元素
2.2.2 互聯網詞彙
2.2.3 互聯網形象元素
2.2.4 混沌元素
案例：紅本女事件中的“紅本女”
2.3 行銷資源的節奏投放
2.3.1 為何選擇節奏投放
2.3.2 如何做到節奏投放
案例：“司馬他”事件中的分集投放
2.4 記憶的核心與碎片
2.4.1 記憶的核心
2.4.2 記憶的碎片
2.4.3 記憶核心和記憶碎片的整合與控制
案例：酷庫熊事件中的記憶核心與碎片
第3章 網路整合行銷(混沌行銷)的傳播管道
3.1 話題索引的論壇傳播
案例：北京電信“打電話賺錢”事件的論壇行銷
3.2 人際索引的博客傳播
案例：“紅本女”事件中的博客行銷
3.3 公信力索引的媒體傳播
案例：“泡泡女”事件中的媒體傳播
3.4 搜尋引擎傳播
案例：“IBM最貴郵票廣告”的搜尋引擎行銷
3.5 網路視頻傳播
案例：“麥霸促銷員”事件中的視頻行銷
第4章 網路整合行銷(混沌行銷)的傳播方式
4.1 借勢傳播
4.1.1 什麼是借勢傳播
4.1.2 如何借勢傳播
案例：“泡泡女”如何借助金融危機紅遍全球
4.2 造勢傳播
4.2.1 什麼是造勢傳播
4.2.2 如何造勢傳播
案例：IBM的“史上最貴郵票”的造勢傳播
第5章 網路整合行銷(混沌行銷)的效果評估
5.1 用戶是否參與其中
5.1.1 用戶自參與
案例：“酷庫熊”事件中用戶的火熱參與
5.1.2 用戶自創作
案例：“司馬他”事件中的藍精靈版“司馬TA之歌”
5.1.3 用戶自推廣
案例：“酷庫熊”事件中用戶的自轉載
5.2 動機與效果統一
案例：“酷庫熊”事件的動機與效果
5.3 是否具有長尾效應
案例：“酷庫熊”事件的長尾效應
第6章 網路整合行銷(混沌行銷)的典型案例
6.1 聯想U110“紅本女”論壇行銷
6.2 聯想S10上網本“酷庫熊”情感行銷
6.3 IBM“史上最貴郵票”造勢行銷
6.4 創維“麥霸促銷員”內涵擴展行銷
6.5 聯想U350“斑馬人”創造內涵行銷
6.6 步步高“泡泡女”借勢行銷
6.7 中國電信“電話賺錢”借勢行銷
6.8 聯想V450“司馬他”娛樂視頻行銷
6.9 同方S30“省女瑪利亞”論壇行銷
附錄 案例小說(完整版)欣賞及相關媒體報導
附錄A “酷庫熊”小說完整版
附錄B “斑馬人日記”全集(漫畫集)
PDF |32.9MB | DF/UL/CL/SF
《網路整合行銷的道與術》
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coffyma

加油站加油

太陽穴

我快厭倦回復了

andykom28

@,@..是什麼意思呀？

底褲超人

哈哈,這麼多的人都回了,我敢不回嗎?趕快回一個,很好的,我喜歡  

stk190

我的idea，被樓主嫖竊了！

kengtr

文筆流暢，修辭得體，深得魏晉諸朝遺風，更將唐風宋骨發揚得入木三分，能在有生之年看見樓主的這個帖子。實在是我三生之幸啊。

tracy10quTE~~

不錯不錯,我喜歡看  

hkgordan

強的很，竟然有這樣的文章

豪鬼AKUMA

你加油吧