為什麼高通能成為智能手機處理器的老大 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-6 11:05:31 |只看該作者 |正序瀏覽

高通是一家成立於1985年的家族企業，也是一家知名的通信技術公司，其在CDMA領域的市場份額高達92%，有多達幾千項專利，每年光靠各手機廠商繳納的專利授權費，高通就賺得盆滿缽滿。而現在在智能手機處理器領域，高通也是當之無愧的老大。本文將通過三個問題，來給大家簡單介紹下高通現在在移動處理器市場的一些情況。
為何是高通
移動互聯網時代，在智能移動設備處理器市場上，高通占有絕對優勢，市占達到48%(市場研究公司Strategy Analytics去年10月數據)，堪稱移動互聯網領域的英特爾。而在傳統個人電腦領域有壟斷地位的英特爾，市占隻有0.2%。
為何是高通？第一，移動設備制造商青睞有完整解決方案的芯片廠商，而高通恰是專業的通信技術廠商，是CDMA領域的霸主，能提供完整的3G/4G基帶芯片；第二，英特爾一直醉心於其x86架構的壟斷地位，因而忽視了移動領域的發展。
為何高通需要“驍龍”商標
高通移動處理器平臺的名稱是驍龍，現在最新的產品線是S4。為方便消費者辨識，高通從S4系列開始，將驍龍處理器平臺由低到高劃分為4個不同的層級——S4 Play(入門級)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能電視)。
那麼，為何高通需要推廣“驍龍”這一品牌呢？高通全球市場營銷和投資者關系高級副總裁比爾·戴維森曾說過這樣一段話：“高通想讓那些打算去購買智能手機的人，去了解他們的手機裡有什麼，讓他們知道驍龍處理器與其他處理器的差異。”
換句話就是說，因為微處理器對於智能手機來說非常重要，但它是看不見，摸不著的，對於一般消費者來說，不知道高通，甚至不知道微處理器的存在。這樣就需要一個品牌，能讓消費者了解高通的微處理器。
就像“Intel Inside”品牌，通過成功的市場傳播，使得消費者對英特爾的產品認知度加強，並在大腦將英特爾處理器與“技術領先”、“高質量”、“可靠”等字眼聯系在了一起：不管你購買什麼品牌的個人電腦，隻要上面貼有“Intel Inside”的標識，你就有這個電腦“性能有保障”的感覺。

近期聯發科開始出貨的MT6589四核，占據了幾乎所有的國產品牌5英寸智能手機市場
驍龍的最大競爭對手是誰
根據Strategy Analytics的數據，現在智能手機芯片廠商市占排前三的除開高通，還有三星和聯發科。三星雖然已經出到了八核，然而三星是全產業鏈廠商，其最新的芯片，必定先供應自家手機，因而市面上采用三星處理器的智能手機並不多。因而驍龍最大競爭對手，必然是聯發科。
聯發科在非智能手機時代曾是鼎鼎有名的“山寨機之王”，其提供的一站式解決方案(Turn-Key，交鑰匙)顛覆了整個傳統手機產業鏈。使得手機生產不再是幾家大廠的天下。Turn-Key讓手機生產更容易，更快捷；讓手機價格更便宜，更新換代也更快。可以說給手機的普及起到了很大的作用。
聯發科的創始人蔡明介曾提出過著名的“S曲線理論”，而聯發科也一直是“S曲線理論”的忠實踐行者。步入智能手機時代，聯發科曾一度落後，然而現在其已經快步趕上，其MT6577解決方案已經成為國內千元智能機的首選，而近期聯發科開始出貨的MT6589四核，更是占據了幾乎所有的國產品牌5英寸智能手機市場。對於這樣一個可怕的對手，高通不能掉以輕心。
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文章來源：新浪創事記