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英麥當勞兒童餐不送玩具改贈書 [複製鏈接]

果醬愛好者

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-1-13 05:26:38 |只看該作者 |正序瀏覽

英國麥當勞的快樂兒童餐將以贈書取代送玩具，以提升兒童識讀能力。

英國麥當勞本周起推出「快樂讀者」計畫，快樂兒童餐不再送玩具，而改送一本教育性書籍。麥當勞與DK出版社（Dorling Kindersley）及史密斯連鎖書店（WH Smith）合作，將在2014年年底之前送出逾1500萬本小說或非小說書籍，屆時將成為英國最大的兒童圖書分銷商。

此外，麥當勞也將附贈圖書券，讓孩童到史密斯書店兌換。民衆也能在英國麥當勞單獨購買DK出版社的書。

麥當勞常挨批助長孩童肥胖，希望藉由快樂讀者計畫洗刷駡名。麥當勞以亮麗的色彩和有趣的角色推銷包含漢堡、薯條和鷄塊的快樂兒童餐。不過，智利和美國部分州以危害孩童健康為由，禁止麥當勞販售快樂兒童餐。

英國國傢識讀基金會（NLT）的調查顯示，僅5成學童熱愛閲讀，這是麥當勞決定贈書的靈感來源。NLT發言人說：「擁有書籍與小孩未來的成就有關。每3個英國小孩就有一人無書，令人擔心。麥當勞的快樂讀者計畫將使兒童獲得更多書，並激起傢人共同閲讀的樂趣。」NLT去年展開試驗計畫，結果九成傢長希望獲贈更多書籍。