磚家提醒賀歲片與網遊合作須謹慎 內容不一致易尷尬

大眾義工

電視劇、微小說、漫畫、電影……現如今網遊這個新興娛樂行業正和越來越多的文化產業發生化學反應，其中，網遊與電影這個第八藝術與第九藝術的聯姻最為引人註目。近年來隨著電影行業的火爆發展，擁有超高人氣的賀歲大片往往會跟網遊扯上關系。然而隨著一部部“電影同名網遊”慘遭滑鐵盧，網遊、電影這兩大娛樂產業在經歷甜蜜的初戀之後，已經進入一個緩慢發展的瓶頸階段。

網遊與電影的美好姻緣為何屢屢告吹？有專業人士表示，造成這種現象的根本原因，是廠商們在實際合作中隻顧一味的借勢炒作，對於自己的遊戲是不是和這部電影有共同點，玩家能不能在遊戲中感受到電影裡的精彩劇情，他們則是完全不管不顧。從效果上來看，這種宣傳雖然也能拉來一定人氣，但隨著影片的下檔，玩家們漸漸發現這款網遊與電影實際上風馬牛不相及，流失也成為瞭他們唯一的選擇。可嘆的是，在見證瞭許多失敗案例之後，這種流於表面的合作卻仍是目前網遊與電影合作中的主流模式，這也讓網遊與電影的合作近年來飽受玩家質疑。

那麼作為網遊廠商而言，如何才能改變這種尷尬現狀？筆者認為，網遊和電影的跨界合作想取得成效，首先兩者的核心內容應有足夠契合度，無論是題材相仿也好，還是將電影劇情做成遊戲副本也好，必須讓玩家在遊戲中體驗到電影的感官刺激與精彩劇情。就拿近日引發玩家熱議的《刀劍2》與賀歲大片《血滴子》的合作來說，《刀劍2》是騰訊今年重推的一款國風格鬥網遊，以多種傳統中國兵器的武俠格鬥見長，無論從玩法還是劇情玩法上，都帶著濃濃的硬派武俠風！而《血滴子》則是一部型男雲集的武俠3D大片，打鬥精彩風格狂野，而戲核“血滴子”兵器本事就賣點十足。

長遠來看，在網遊行業發展勢頭變緩、行業不確定因素增多的情況下，網遊和影視相互結合謀求多元化發展的泛娛樂化營銷也越來越受到廠商們的推崇，但需要謹記的是，兩者的合力營銷想要達到不錯的效果，還需要廠商們根據實際情況“看菜吃飯”，找準一款題材相近的電影比盲目追求大片更為重要，畢竟隻有能將影片亮點完美重現的網遊才會被玩家們認可。

正義西門慶

呵呵,支持一下哈  

切雞飯`

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jennyjellyfish

圍觀來了哦

~Muscle~

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freegold

我有家的感覺~~你知道嗎  

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Derek_Me

先回覆一下，閃人

appson

看來不錯，回覆一下