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QQ遊戲明星挑戰賽第三季明星用戶成品牌“點金石” [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2012-8-15 09:38:08 |只看該作者 |正序瀏覽

奧運會不僅是運動員展現力和美的夢想舞臺，也是各大品牌進行營銷推廣的實驗工廠。在奧運營銷中，既有像可口可樂，麥當勞這樣大手筆贊助的玩法，也有像耐克這樣的利用新媒體話題推廣打隱性營銷的招術，在倫敦奧運會期間出盡風頭。而對於一向難以借勢奧運的遊戲行業，QQ遊戲卻用奧運營銷的第三種玩法，樹立起遊戲行業的營銷典范。
QQ遊戲明星挑戰賽明星用戶成品牌“點金石”
8月13日，QQ遊戲明星挑戰賽第三季-加油奧運專場正式落下帷幕，跟隨倫敦奧運節拍，為期32天的遊戲競技賽事在緊張的氛圍中結束，最終由楊威、陳一冰領銜的超越自我隊在冠軍人氣、金牌數和遊戲競技積分總和的絕對優勢下，力克對手謝杏芳與張繼科搭檔的勇往直前隊，取得瞭本屆QQ遊戲明星挑戰賽的冠軍。延續前兩屆賽事的成功之處，QQ遊戲明星挑戰賽借助最熱的奧運明星資源，玩轉奧運營銷，使得本屆挑戰賽大放異彩。

明星種子引爆奧運季
據瞭解，第三季加油奧運的賽事共有超過1千萬名用戶參與，吸引他們的是謝杏芳、楊威等15位奧運冠軍，涉及的奧運項目也都是非常受中國人關註的體操、跳水、乒乓球等。QQ遊戲延續第一、第二季明星挑戰賽，借助奧運冠軍的人氣，再次引爆億萬網友歡樂競技潮。
跟隨奧運熱潮，許多品牌都想抓住奧運營銷的大好機遇，很多企業都選擇瞭贊助代言方式，或者隱性借勢奧運熱點進行營銷。但是對於奧運明星營銷，QQ遊戲卻另辟蹊徑，充分發揮自身平臺的力量，從平臺上去挖掘潛伏的“奧運明星用戶”，邀請他們與民間網友一起現場PK，讓網友真真切切感受到瞭這個平臺星光閃耀，藏龍臥虎。
騰訊遊戲副總裁彭迦信透露，“當初決定做QQ遊戲明星挑戰賽，就是因為發現平臺上有許多明星玩家，他們大都是我們的資深玩家，由此形成瞭我們的第三種營銷思路——種子營銷：QQ遊戲4億玩家中‘潛伏’著大量明星玩家，他們來自體育界、娛樂圈或是文化圈，他們浮出水面與網友PK，不僅能夠提升QQ遊戲的整體品牌，對自己本身人氣提升也具有很大的幫助。”
四大升級打造頂級賽事
明星用戶不僅是品牌最好的鑒證，也是最佳的傳播種子，QQ遊戲團隊面對絕佳的平臺資源，對明星挑戰賽不斷完善和優化，三季賽事完成四大升級，成為網絡遊戲行業中星光最為耀眼的頂級賽事。
從第一季的7位娛樂明星，到第三季的15位奧運冠軍，不僅完成明星陣容的雙倍升級，更實現瞭娛樂明星到全民明星的升級。與前兩季借勢熱劇不同，奧運會這一全球大事件給此次明星挑戰賽帶來瞭更好的營銷效果，奧運冠軍的加盟，將體育競技精神與遊戲的競技精神巧妙地融合在賽事當中。橫跨三代奧運冠軍、7大熱門奧運項目的15位奧運冠軍，真正實現QQ遊戲明星挑戰賽受眾群的無地域差別、無年代鴻溝的覆蓋，取得瞭全民性的大影響。這一借勢升級進一步深化瞭QQ遊戲的品牌影響。
隨著三季賽事的開展，QQ遊戲對賽事體驗也進行瞭創新性升級，圍觀功能讓更多的明星粉絲能夠在QQ遊戲平臺上“現場觀戰”，一睹奧運明星的遊戲水平和風采。新增的虛擬級別榮譽系統，大大瞭激發玩家的參與熱情與身份認同。此外，依托騰訊大平臺的資源，騰訊網、騰訊視頻、騰訊微博等也成為玩家與奧運明星展開互動的輔助平臺，呈現出更加豐富的賽事資訊，更好地滿足瞭玩家的需求，
三季成長成就行業典范
從第一季“星動八周年”專場到第二季《宮2》專場，再到加油奧運專場，QQ遊戲明星挑戰賽共吸引數千萬玩家參與互動，賽事品牌已經從試水走向成熟，賽事漸趨常規化和專業化，隨著賽事logo的正式發佈，QQ遊戲的明星營銷策略也更加清晰。
“在采用常規化明星代言的網遊行業，我們開創瞭一種新的品牌營銷模式，三季賽事已經向行業證實，明星用戶的品牌價值可以通過合理的方式釋放出來，並實現品牌，明星，玩家三者之間的共贏關系。”彭迦信認為，網絡遊戲即時體驗的特性，擁有廣泛的玩家基礎，經過十幾年的發展，其用戶已經成為社會的主流人群，其中更不乏各行各業的明星人物，這些資源許多其它的網遊品牌也一樣擁有，QQ遊戲明星挑戰賽的成功不是偶然，可以復制。
業內人士分析，QQ遊戲首創的明星挑戰賽模式，以品牌平臺為主體，以多元化明星作為營銷載體，精準覆蓋更類目標人群，已經成為網絡遊戲行業的典范，這種圍繞明星進行多領域合作的營銷模式在未來將成為主流。