尷尬的HTC：高端市場失意 低端市場失策？

武神張

一年前，因其Android智能手機的熱銷，HTC的股價曾一度沖高至1230元新臺幣，市值超越諾基亞成為全球第二大智能手機廠商。
一年後，因其市場份額而被逐步蠶食，HTC的股價跌至378.5元新臺幣，下跌幅度超過70%。而就在上周，HTC因市場份額不斷下滑，宣佈退出具有強勁增長勢頭的巴西智能手機市場。
在蘋果和三星蠶食大部分高端智能手機利潤的情況下，堅持不做低端智能手機的HTC似乎正在陷入一種尷尬的地位。
機海戰術埋下禍根
HTC，這個曾經有望與蘋果、三星三分天下的手機品牌，為何在短短一年之內就從巔峰以驚人的速度下滑？這可能還要從HTC風頭正勁的時候說起。當時，HTC的全球市場份額一度達到18.22%，大有與三星、蘋果三分全球智能手機市場之勢。
在2011年，HTC采用的策略是大多數Android廠商慣用的機海戰術，即在短時期內推出多款不同型號的Android智能手機。不過，雖然之一戰略成為HTC當時成功的法寶，但這也為HTC之後的迅速衰落埋下瞭“禍根‘。
間隔不久就推出新款，雖然能夠持續吸引消費者的眼球，但這也導致瞭廠商必須為不斷微調產品而疲於奔命。但是，與其他Android智能手機廠商不同的是，HTC是一傢始終以高端市場為目標的手機廠商，而“機海戰術‘很難讓其擁有一款或幾款明星機。其所導致的結果就是——沒有消費者能夠記得住HTC的單款產品，但是他們卻記住瞭蘋果的iPhone4S和三星的Galaxy系列智能手機。
當然，HTC在2011年年底就發現瞭“機海戰術‘所帶來的問題，並開始調整戰略。HTC中國區總經理任偉光就曾坦言，從2011年第三季度HTC銷量破記錄的時候，公司就已經發現這樣走下去不是很理想的，因為大傢會感覺HTC沒有明星機型。
HTC董事長王雪紅也在今年的移動通信世界大會（MWC2012）上向記者表示，HTC將改走精品路線，減少新機發佈數量。她表示，減少每年發佈的手機機型數量，轉而將資源和營銷專注於固定型號手機上。這不僅有助於智能手機廠商節約研發和營銷成本，而且可以使供應鏈的廠商在生產中擴大規模，更好地控制原材料和運輸。
但是，盡管HTC已經意識到瞭問題所在，並開始瞭戰略轉型，而2012年智能手機業激烈的競爭環境讓HTC的轉型之路越發坎坷。根據相關統計數據顯示，隨著蘋果iPhone 4S和三星Galaxy系列銷量的持續增長，截止2012年第一季度，HTC的全球市場份額已經從18.22%下降到7.28%。
而在其最主要的北美市場，根據美國市場研究公司comScore的最新數據顯示，截至2012年4月，全美13歲及以上手機用戶達到2.34億。三星以25.9%的份額位居首位，其次為LG(19.2%)、蘋果(14.4%)、摩托羅拉(12.5%)和HTC(6.0%)。2011年還穩坐美國智能手機市場頭把交椅的HTC，在2012年卻迅速跌落到第五的位置。
HTC的定位之惑
在北美市場節節敗退，西歐智能手機市場整體疲軟的情況下，HTC不得已開始尋求新的市場以擺脫目前的困境。
任偉光日前在對話鳳凰科技時表示，HTC將計劃重點拓展亞太地區市場，並力求將西歐和北美市場占出貨總量80-90%的銷售結構轉換為西歐、北美、亞太各占30%左右的市場銷售結構。
有分析人士認為，HTC在西歐和北美市場受到瞭蘋果和三星的強勢圍攻，市場份額逐步縮小，選擇重點拓展亞太地區市場將有希望幫助HTC重新獲得整體市占率的回升。
但是任偉光強調，盡管HTC將重點拓展亞太新興國傢市場，但HTC仍將專注於精品路線，不做低端智能手機。在不少業內人士看來，HTC始終堅持的高端定位將讓其在未來的智能手機競爭中越發困難，而在亞太新興市場，高端智能手機市場的市場空間也並不大。
根據ABI統計數據顯示，2012年第一季度，蘋果和三星占領瞭智能手機行業55%的市場份額，並瓜分瞭該行業90%的利潤。同時，兩傢巨頭基本壟斷瞭高端智能手機市場，這讓其他定位於高端智能手機的其他手機廠商的日子很不好過。
中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易就表示，蘋果將於今年10月推出新款iPhone，恐怕到時堅持高端路線的HTC會更加尷尬。
“同時，由於高端市場有不少用戶等待新iPhone的發佈，該領域將會有很多用戶在10月份之前不會換機。‘李易表示，除此之外，三星此前也宣佈如果新iPhone發佈後，其全系列產品將大幅度降價，這也會對HTC構成很大的沖擊。
而在中國市場，有相關機構預測，2012年中國智能手機市場的主要需求領域在2000元以下的中低檔智能手機市場，售價在2000元以上的智能手機僅占總量為10%的市場空間。
盡管HTC也曾配合中國聯通推出瞭首款售價在2000元一下的智能手機新渴望V，並定價1999元。但是，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，與其他千元智能機廠商相比，HTC的千元智能機依然缺乏價格優勢，這依然難以逆補HTC在高端市場丟失的份額和利潤。
在高端市場被蘋果和三星蠶食，自己宣佈將大規模進入新星市場卻又堅決不做低端智能手機的HTC，正處在一個尷尬的十字路口，HTC究竟如何在競爭激烈的智能手機市場翻盤？(文/鳳凰網科技)

Derek_Me

生為地球人，就是愛看帖

plas_hoz

這個站不錯！！  

Disy

沒看過比樓主發的好帖

k2a3i4

謝謝分享了!

easonchan

沒人理我。。

段皇爺

是樓主原創嗎

hkgordan

樓上的稍等啦

我不是傻鴨

希望大家能幫忙多多分享

牙`蔚

厲害！強~~~~沒的說了！