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手機貼膜利潤超百倍消費者為無用功能高價買單 [複製鏈接]

bobodragon2001

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電梯直達

樓主

發表於 2012-6-7 17:00:16 |只看該作者 |正序瀏覽

市場研究機構IDC的最新報告預計，2013年智能手機出貨量將首次超過功能手機，國傢工信部的數據顯示，截至2011年底，我國智能手機用戶已超過1.9億。
智能手機的普及，直接催熱瞭以手機貼膜、手機殼為主的手機配件行業。記者調查發現，由於缺乏行業規范，手機配件漫天要價亂象嚴重，出廠價不足1元的手機膜，到終端市場價格甚至高達一兩百元。

現狀：手機貼膜漫天要價
手機貼膜、手機殼、手機貼鉆、手機掛墜……隨著智能手機普及，手機配件服務也緊跟潮流，不斷推陳出新。
昨日，記者在觀音橋看到，一處不足30米的天橋，手機貼膜攤點就有近10個。一張塑料板凳、一把剪刀、一塊刮板、一疊手機膜和殼，是他們所有的傢當。不僅流動攤點做手機配件，在大坪通訊批發市場，從事手機配件批發的門市就占到將近一成。在南坪步行街，記者發現，專門針對手機配件服務的手機美容店也有近10傢，其中大多數是近半年才出現。
“攤主要價50元，我最後貼下來隻需要15元。‘剛剛在大坪通訊批發市場附近攤點做完手機貼膜的消費者胡春維說。
記者調查發現，在從事手機貼膜的攤點上，攤主多是隨口要價，而消費者也多是隨意砍價，價格落差相差幾倍之多。
相比路邊攤點的價格，大型數碼賣場和手機專賣店的手機配件價格更是高得讓人“咂舌‘。在石橋鋪一數碼賣場的手機專賣店，記者看到，手機貼膜，100～200元，手機殼，300元以上。“價格可以少，但少不瞭多少。‘該店一名銷售人員表示。
曾在南坪一手機美容店購買蘋果手機外殼的鐘青青告訴記者：“當時商傢要價398元，最後以250元成交，後來在淘寶上發現，同樣一款手機殼的售價僅160元。‘
行業：利潤高達百倍
“手機配件行業興起，一方面和巨大的市場需求相關，另一方面則在於該行業存在巨大利潤空間。‘從事智能手機營銷服務的重慶如高科技發展有限公司副總經理王波說。
手機配件利潤空間有多大？
在采訪中，記者注意到一款產自深圳的手機膜，大坪通訊批發市場的一名手機配件批發商告訴記者，很多攤點小販都是從批發市場批量買進這種膜，進貨價每張在1.5元左右。而攤販零售時，叫價變成40～50元，而最終成交價一般也在15元左右。記者按照手機膜包裝上注明的聯系方式，致電生產該膜的深圳一傢企業，其負責人表示：“手機貼膜的出廠價在0.5～1元不等。‘
此外，還有一款名為領先者的手機膜，批發價不足3元，淘寶網上的售價為5元，而在石橋鋪一知名電器賣場，標價則為98元，並且不還價。還是同樣一款手機膜，在三峽廣場的一傢蘋果專賣店，價格則飆升至168元，利潤高達百倍。
手機貼膜如此，手機殼也不例外。記者從上述批發商處獲知，手機殼的批發價一般不會超過10元，“材質好的也就20元左右‘。而到瞭終端市場，價格同樣飆升數倍甚至數十倍。
縱深：暴利何以養成？
在調查中記者發現，目前市場上的手機膜主要分為高清膜、磨砂膜，標明的功能有防輻射、防靜電、防屏裂、耐磨甚至防紫外線等，價格也因功能不同相差數倍。
而在王波看來，這隻是商傢的一種營銷手段和噱頭。她表示，現在的手機屏幕，采用的基本都是高耐劃玻璃，自然情況下具有抗壓抗磨抗劃的功能，使用2～3年不會有問題。此外，對於市場上存在的所謂“iPhone原裝貼膜‘，蘋果中國相關負責人曾表示，蘋果公司並不生產手機貼膜這種產品。
“現在很多消費者給手機貼膜，主要是一種心理訴求，買瞭高檔手機也不會在乎幾十元甚至上百元給手機貼膜，而商傢恰恰抓住瞭消費者的這種心理。‘王波說。觀音橋旁天橋上的一名商販則直言，貼膜價格要看手機來定，“許多人花幾千元買部手機，也不在乎花一兩百貼張膜。‘
“但消費者的這種消費心理，並不足以支撐整個產業長久暴利。‘重慶大學市場營銷學教授尹希果表示。
而上述商販的一番話，則道出瞭整個行業的“潛規則‘。“大傢都是這樣叫價，我不可能自己降低價格壞瞭規矩，再說瞭現在競爭激烈，一天最多貼不瞭10部手機，價格降下來根本沒得賺。‘
建議：加強行業規范
對於手機配件市場遍地開花、漫天要價的亂象，重慶大學市場營銷學教授尹希果表示，原因在於缺乏行業規范，手機配件市場無序競爭。
他解釋說，手機配件市場進入門檻很低，在終端市場的表現尤其明顯，多數手機貼膜者屬於流動經營、無證經營，而從生產到出廠、批發再到零售的每一個環節，目前都還缺乏有效監管。
尹希果表示，商傢漫天要價，一方面在於商傢對消費者的心理把握比較準確，另一方面則在於價格信息不對稱，消費者對於貼膜市場和價格並不瞭解，“因此，加強監管對保證手機配件行業良性發展十分必要，而行業內也應該加強自我規范。‘
行業內如何進行自我規范，重慶大學教授曾國平建議鼓勵生產貼膜、手機殼的廠傢通過直銷的方式參與競爭，以此規范目前價格混亂的手機配件市場。對於消費者，他則建議說，消費者要瞭解手機是否需要貼膜，避免盲目跟風。(文/重慶商報)