聯想手機不死心：借高端市場逆襲 [複製鏈接]

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發表於 2017-5-29 14:42:39 |只看該作者 |倒序瀏覽

在三年前收購摩托羅拉後，聯想集團成為了全球第三大手機制造商。然而，好景不長，聯想現在已經失去了這一地位，寄希望於高端市場為智能機業務止血。
聯想與惠普公司爭奪全球最大PC制造商的寶座。盡管聯想在截至3月的財年中扭虧為盈，但是隨著新產品營銷費用和關鍵零部件成本的上漲，智能機業務的虧損擴大。
聯想在2014年斥資29億美元從谷歌公司手中收購了摩托羅拉移動，但是一直無法整合好這項資產，自此之後手機問題開始顯現。再加上小米公司、OPPO等本土低價手機制造商的激烈競爭，聯想在全球智能機市場的排名在2016年跌至第八位。
聯想近期對中國業務實施了重組，旨在加強聯想的客戶專註度，這一調整正值聯想不斷努力收緊移動品牌，把重點轉移至摩托品牌下的高端機型上。
“我們的策略是優先發展成熟市場，這裡的市場需要品牌和創新產品。新興市場則需要效率，”聯想董事長楊元慶上周四在香港舉行的發佈會上談到聯想移動業務時稱，“因此，我們需要兩支隊伍，使用不同的產品線迎合兩種類型的市場。”
聯想在中國本土市場面臨的挑戰最艱難，該公司在中國已跌出前10大智能機廠商行列。市場研究公司Canalys的數據顯示，今年第一季度，聯想中國智能機出貨量同比下降80%，環比下降55%。
聯想目前在中國擁有三個手機品牌：高端摩托品牌，相對低價的聯想系列以及2015年推出、隻在網上銷售的ZUK品牌。聯想發言人稱，公司的全球策略是專註於摩托品牌，但是會繼續為ZUK等其它手機產品線提供支持。
巴西第二大智能機廠商
楊元慶稱，高端系列模塊化手機等摩托產品協助推動聯想成為了巴西第二大智能機廠商，僅次於三星電子。聯想稱，今年第一季度，聯想在巴西的智能機出貨量增長56%，取代印度成為聯想最大市場。聯想第一季度在印度的智能機出貨量同比增長34%。財報顯示，過去一年聯想移動產品的平均售價增長了15.1%。
他表示，聯想在成熟市場主要與三星、LG電子競爭。和新興市場相比，成熟市場的競爭沒有那麼激烈。新興市場的進入門檻低導致“太多中國廠商湧入，一些廠商的競爭並不合理”。楊元慶稱，聯想今年將在美國增加三家電信合作夥伴，在西歐的表現正在改善。
新重點
楊元慶表示，聯想有望在新一財年的下半年實現扭轉移動業務頹勢的目標。聯想新一財年從4月開始。
與此同時，一些分析師認為聯想應該降低在中國的移動業務虧損，專註於在其他市場建立自身優勢。“我認為，他們應該放棄中國移動業務。如果他們隻關註極少數市場和產品，他們在中國以外市場可能還有機會，”伯恩斯坦分析師阿爾貝托·莫爾表示。
市場研究公司IDC的數據顯示，聯想是印度第四大智能機廠商，份額為9.5%。三星位居第一，份額為28.1%。盡管聯想面臨OPPO、vivo等後起之秀的競爭，但是聯想在印度擁有不錯的品牌忠誠度。
“我喜歡聯想手機，因為他們提供了不錯的備用電池，智能外觀，整體體驗也不錯，”孟買商人巴斯卡·科迪安表示。過去兩年，科迪安至少為家人和好友購買了6部聯想手機。
盡管外界呼籲聯想放棄中國移動業務，但是楊元慶重申，聯想沒有計劃放棄中國移動業務。“我們永遠不會放棄中國移動業務，因為它是一個占據全球30%份額的市場，”他表示。