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微軟想在平板上大有所為：四註意 [複製鏈接]

PHUN

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-26 07:22:38 |只看該作者 |倒序瀏覽

在最近發佈的Surface Pro 3平板電腦向外界展現瞭其在硬件設計方面實力，很顯然，經過近幾年的發展，微軟已經成功實現瞭軟硬件的均衡統一發展。但即便如此，微軟在平板領域仍然被蘋果壓制，難有大的作為。此外，全球PC銷量的持續下滑更是讓人感覺Windows已經日薄西山。

很顯然，微軟的產品仍然處於一流水準，但其為Surface系列平板制定的銷售策略委實不夠給力。盡管剛剛發佈的Surface Pro 3讓人眼前一亮，同時微軟也一再強調將蘋果的MacBook Air作為Surface Pro 3的競爭對手，但是畢竟這是一款平板電腦，而人們也沒有看到該產品擁有哪些能擊敗蘋果Macbook Air或iPad Air的“殺手鐧”，所以很難讓消費者產生為自己購買一臺Surface Pro 3的沖動。
對於微軟來說，如果想在平板領域重現Windows曾經的成功，需要的事情還有很多。具體而言，有以下四點。
（1）拋棄“桌面”模式

    這或許是微軟目前最需要做出的改變。對於一臺平板電腦來說，用戶已經習慣瞭蘋果和Android的“圖標式主屏”概念，所以微軟要能順應潮流發展，不要再嘗試將PC中的“桌面”移植到平板之中。或者可以有桌面功能，但是需要用戶選擇激活才行；或者幹脆刪掉這個比較雞肋的功能，畢竟桌面模式對於平板來說不僅沒有太大的實際意義，同時還會徒增系統的復雜度。
    桌面模式讓Windows平板的操作顯得很是繁瑣，也讓使用體驗大打折扣，許多用戶在使用之後都對該功能大為吐槽，相信微軟通過用戶的反饋也已經意識到瞭這個問題，但是可能有是由於目前適用於Windows平板的應用太少，所以不得不用桌面功能來過渡一下，從而避免失去更多的用戶。
    同時，還有業內人士猜測微軟之所以在Windows平板上保留桌面模式，主要原因是尚未開發出全觸控版本的Office（具有諷刺意味的是微軟已經發佈瞭iPad版本的Office套件），所以不得不保留桌面模式來配合完成Office的多項操作。
    科技媒體Vox日前發佈的一篇文章中提及一個比較有趣的觀點：“對於那些需要PC功能的用戶來說，他們隻需去買一臺PC即可。但如果你選擇瞭平板，那麼就意味著選擇瞭一臺比傳統PC更便宜、更小巧、更輕薄、更簡單、更節能的設備，這都是平板的獨有特點，實際上它與PC是不具備任何可比性的。”
    iPad之所以能夠大賣並不是因為它是一臺微縮版的Macbook，同時也沒有像PC那樣附帶那麼多復雜的功能，而是憑借簡約的設計和精準的定位就獲得瞭巨大的成功。
    所以說微軟不應賦予Windows平板過多的功能，完全可以大膽嘗試拋棄桌面模式，專註與便攜有關的功能，只有這樣才會將Windows平板與傳統的PC區別開來，獲得明晰的產品定位，為日後獲得消費者的認可奠定基礎。
（2）為Windows平板提供免費系統更新

    鑒於蘋果和谷歌都在為平板設備提供免費的系統更新，微軟如果還死守“付費升級”模式，隻能是死路一條。
    當然，免費提供系統更新對於微軟來說肯定是“斷腕之痛”，畢竟這占據瞭公司的一大部分營收，但是為瞭吸引更多的潛在用戶，微軟不得不拿出這個魄力來，至少在系統更新方面與蘋果和谷歌打個平手。
    盡管有不少用戶對微軟的Modern界面並不滿意，但是至少我們看見瞭微軟的改變，以桌面功能為例，Modern UI完全拋棄該功能，雖然也有老用戶呼籲保留該功能，但對於大部分平板用戶來說，他們並不希望自己的設備上還保留著如此老氣的桌面功能。而微軟現在要做的就是承諾用戶未來將會為其提供免費的系統更新服務，因為只有這樣，才能打消消費者的後顧之憂，真正放心地體驗微軟的產品。
（3）推出全觸控版本的Office

    這對於如今的微軟來說是個不小的難題。目前微軟沒有在平板版本的Windows中舍棄桌面功能的主要原因就是Office套件的需要。有傳言稱微軟將在今年晚些時候發佈全觸控版本、Modern風格的Office套件，所以微軟完全有可能會在發佈該版本的Office之後逐漸舍棄桌面功能。
    當然，最重要的是微軟要能向所有的平板用戶免費提供Office套件，不再玩什麼“額外付費”或“訂閱付費”之類的花招，目前微軟已經在Windows RT中內置瞭免費的Office套件，這一舉措顯然應該普及到所有的Windows平板之中。目前不管是谷歌還是蘋果，其文檔處理套件都已經向用戶免費提供，這對於微軟來說確實形成瞭巨大的壓力，如果免費提供Office，那麼肯定會影響到公司的營收，但如果拒絕免費，就意味著會失去更多的用戶。但就目前情況而言，免費已成大勢所趨，最為明智的做法就是順勢而為，在免費的大潮中再去尋找新的盈利模式。
    其實即便微軟Office針對個人用戶采取瞭免費政策，也完全可以通過在企業用戶方面的營收來彌補免費所帶來的損失。將免費的Office內置在每一臺平板之中無疑會增大Office的使用量，相信大部分用戶是不會抵制這一辦公套件的，那麼他們完全有可能會將其帶入到工作環境之中，這無疑將會帶動企業版本的Office套件的銷量，所以對於微軟來說，主要運作得當，仍然可以利用免費策略賺得盆滿缽滿。
    隻不過微軟目前的平板策略看起來並不健康，其一直在宣稱Windows平板有多麼優秀，而最大的原因就是內置瞭Office，但客觀地說，這個版本的Office與桌面版並沒有太大的區別，也沒有發揮出平板電腦在觸控方面的優勢，所以將此作為一大賣點明顯是不合適的。當然，如果微軟能在今年推出全觸控版的Office，並面向個人用戶完全免費的話，肯定能夠吸引到大量的用戶來購買Windows平板。
（4）改變“無所不能”的產品定位

    微軟最近舉行的Surface Pro 3發佈會向外界釋放瞭一個比較明顯的信號，那就是Surface Pro 3是一款“無所不能”的設備，至於它是“平板殺手”還是“筆電殺手”，好像已經不是那麼重要的瞭。
    不幸的是，目前的Windows 8.1平板電腦似乎都沒能扮演好上述兩個角色中的任何一個，既沒能成為一款偉大的平板（應用匱乏、Modern UI尚未得到大部分用戶的認可），也沒能成為一款偉大的筆電（它本來就不是筆電），微軟想憑借這麼一款定位模糊的產品獲得成功恐怕是天方夜譚。
    蘋果用瞭數年時間找到瞭迄今為止最為完美的筆電設計方案，並依此推出瞭前無古人的MacBook Air，這款產品對整個筆電產業的發展趨勢產生瞭巨大影響，到目前為止還有許多PC廠商在模仿MacBook Air的設計風格，所以微軟要想超越這麼一款擁有一定歷史地位的筆電，需要的不僅僅只有勇氣，更重要的則是實力。
    與其同時關註平板、筆電和桌面PC，微軟還不如調整一下的自己的發展策略，不如將精力都放在增長潛力最大的平板上面，致力於打造出一款真正能與iPad Air叫板的平板產品，而不是試圖給平板加上個鍵盤或鼠標讓其變身為筆電，既然平板電腦的概念已經被用戶所認可，又何必費力不討好地將平板往筆電上硬套呢？
    確實，如今的平板已經基本能夠實現傳統PC的所有功能，但是在功能方面仍然是無法超越PC的，所以將平板PC化的做法實際上是一條“死胡同”，微軟應該將iPad視為Windows平板的直接競爭對手，瞄準iPad的缺點來對自己的產品進行針對性的改進（比如提升平板設備的生產力等），將Surface系列打造成使用體驗優於傳統PC的平板產品，只有這樣，Windows平板才能走出PC的陰影，才有望在平板市場上脫穎而出。
    到目前為止，蘋果的iPad仍然不是一款好的“生產工具”，但Surface Pro的生產力確實有目共睹的，這也是微軟目前最為明顯的優勢，也是微軟能夠打敗iPad的最大“法寶”。如果微軟對Office實行免費策略，同時全力推行新的觸控交互界面，並且向消費者釋放正確的信息，告訴他們Windows平板不再是輕薄版的PC，而是一臺具備優秀生產力的平板設備。做到瞭上述這幾點，Windows平板就有瞭取勝的可能。
    其實用戶對於平板的要求並不高。以iPad為例，盡管它在屏幕上隻能運行一款應用，盡管它在許多功能上都不如Macbook，但這並不能阻擋用戶對它的喜歡，而它明確的定位和功能更是成為蘋果獨一無二的賣點，所以從這個角度來看，微軟必須改變讓Windows平板“無所不能”的定位瞭，畢竟它隻是一臺平板設備。
前路漫漫的微軟
    盡管我們已經獲悉微軟可能會推出全新版本的Office，但是這其中也充滿瞭各種未知。微軟很有可能會在平板系統中拋棄桌面模式，但是讓面向個人用戶的Office完全免費估計還不太現實，Office365付費訂閱模式可能會在很長一段時間內不會改變。
    客觀地說，Windows平板還擁有非常大的市場潛力，隻不過微軟需要打好自己手裡的這張牌。PC市場的持續走低已成大勢，而最有可能的PC替代品無疑就是平板。隻不過目前微軟對平板的定義仍然是“另一種形態上的筆電”，這顯然是錯誤的，只有從根本上改變這一看法，將平板電腦與筆電徹底區分開來，微軟才有可能在未來的平板市場上有大的作為，才有可能重新獲得消費者的認可，重現Windows曾經的輝煌。