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老羅的錘子：粉絲的情感轉移從戀人到戀物 [複製鏈接]

24gold24

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-21 13:31:33 |只看該作者 |倒序瀏覽

首先聲明筆者不是老羅的粉絲，對他隻是保持一定的關註但並不鐘情更不傾情。更不是黑粉，隻是保持一個中立者的獨立思考能力，來寫這篇文章。
雖然不是粉絲，但筆者有一好友真算是頂級“腦殘粉”。錘子系統剛出的時候，他立馬把自己的安卓刷了機，並吹捧了一下錘子系統的好處。隨後錘子手機發佈會賣票，他由於沒搶到而黯然銷魂了許久。就在昨晚老羅的錘子終於生出來的時候，他十分痛心疾首的發微信問筆者：“難道他不知道不對稱也是種美嗎?”隨後在半夜十一點多的時候發了一張訂單照片，筆者問他既然不滿意為什麼還要買，他悲戚戚的回答筆者：“喜歡了這麼長時間，怎麼著也得買回來看看吧，也許實物沒有圖片那麼難看。”瞧！這就是粉絲！
看方三文的《老二非死不可》時，方三文在《理想主義企業家與屌絲企業家》一文中這樣評價老羅：“老羅缺乏一個傳統企業家的最基本能力，比如系統性的管理能力，比如妥協能力。老羅的長處在別的地方，首先是邏輯上的自滿能力。其次是對用戶需求和受眾心理的把握能力。老羅還自認為在審美方面有過人之處，這個我暫時沒有結論。”在這裡筆者想喊話方三文：“錘子手機問世，還對老羅的審美沒有結論嗎？”
筆者從朋友身上得出了這樣一個結論，錘子的魅力不在手機而在老羅。這跟“果粉”有很大的區別，果粉更傾註的是品牌情感，喬佈斯的高明之處在於他把自己融入了蘋果的品牌形象，而買錘子的人肯定不會把自己稱為“錘粉”。如果真的想實現“粉絲”經營，老羅該想想怎樣把粉絲的這種情感遷移到產品。根據中國電影和電視劇的“明星”效應：隻要有人氣，再爛的片也能有票房，比如《畫壁》、《富春山居圖》。這種情感遷移還是可能達到的，但幾十塊錢的電影票好買，幾千塊的手機難弄啊，總不能讓屌絲們“眾籌”買個錘子輪流把玩吧。
筆者問盆友為啥醬紫喜歡老羅，他說因為勤奮和執著。確實，在老羅身上能看出知行合一的境界，因為大多公眾人物沒有，所以他成了“另類偶像”。從古至今，能靠“境界”賣出產品的隻有宗教，如果老羅能憑著“境界”賣好手機，絕對是顛覆。發佈會顯示員工頭像時老羅說了這樣一句話：“他們都來自知名科技企業，卻因為跟了一個講相聲的，兩年來，忍受著屈辱與嘲笑，今天是該給世界點顏色了。”這種自嘲讓聽得人也有幾分心酸。
但“市場”不是靠這些粉絲撐起的，硬件產品本來門檻就高，不是用“勤奮”和“執著”兩個詞就能贏得市場。用戶需要看的是“勤奮”和“執著”的結果，從昨天晚上發佈的產品和今天各方的反應來看，這個結果並不好。
無論怎樣，今天“錘子”占據了各大媒體科技板塊的要聞，雖然“罵聲”連天，但能獲得如此高的關註度，間接說明了老羅的人氣，可是有多少粉絲會像筆者盆友一樣傷心而歸、昨夜無眠。他們會繼續追隨老羅的腳步，但他們心裡有了一道坎，這道坎是否是質疑的聲音。