超極本遭遇成本難題：售價普超1000美元

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             　　宏碁帶頭下調出貨量，恐引發連鎖反應

　　日前，此前一直看好超極本(Ultrabook)的宏碁(ACER)宣佈，因成本過高，已下調全年超極本出貨占比，從原本25%-30%降至12%-20%。ACER的這一決定，給超極本今年的市場表現蒙上瞭一層陰影。與此同時，市場傳言稱，蘋果三季度將推出799美元的MacBookAir，屆時，傳統PC陣營的市場空間將進一步被壓縮。據悉，為瞭應對這一局面，英特爾已經開始向上遊供應商尋求幫助，力求進一步降低超極本零部件的成本。

　　不過，英特爾依然看好下半年超極本的表現。在前不久舉辦的IDF(英特爾信息技術峰會)上，英特爾中國區總裁楊敘在接受南都采訪時再次強調，年內超極本要占到三成市場份額，價格降到800美元以下。

　　成本過高，宏碁削減超極本計劃

　　英特爾及傳統PC陣營對超極本寄予厚望，希望通過超極本能與蘋果真正形成對抗。在英特爾的全力推動下，宏碁、華碩、聯想等中國PC廠商成為超極本的主導力量，就連觀望中的日系廠商包括東芝、索尼也加入瞭超極本陣營。據楊敘介紹，截至4月底，市場上已經有21款超極本產品，到年底這一數字還將增加3倍，達到75款之多。

　　然而，就在英特爾大力推廣超極本的時候，宏碁卻於近日宣佈，下調全年超極本出貨占比，從原本25%-30%降至12%-20%。ACER董事長王振堂坦言，下調超極本出貨計劃，是因為超極本成本過高，導致超極本售價也太高，將很多消費者擋在門外。王振堂預計，Ultrabook熱潮將延後1-2季發酵。

　　在目前市場上銷售的超極本中，ACER的產品以性價比高而著稱，如今，連ACER都認為目前超極本的售價過高，足以說明超極本還有較大的降價需求，才能真正迎合消費者。

　　超極本成本高，是由於超極本的輕薄和外觀設計要求，使得不少廠商需要投入大量的財力研發新的模具；同時超極本所采用獨特的機身材料、高質量屏幕、異形電池以及SSD固態硬盤等，都大大增加瞭超極本的成本。由於還沒有規模化，這些零部件的成本短期內難以降低，也決定瞭市場上銷售的超極本，價格普遍在1000美元以上。

　　華碩電腦中國業務總部消費類筆記本總經理賴裕文在接受南都記者采訪時就曾表示，模具、固態硬盤、大容量電池、筆記本CPU是超極本的四大成本，“華碩超極本采用的模具，比起過往的筆記本都要復雜和價格高昂；全固態硬盤的成本是普通硬盤的3.5-4倍”。“如果三季度蘋果真的推出799美元的MacBookAir，1000美元以上的超極本，很難與蘋果抗衡。”廣州百腦匯電腦賣場一傢ACER專賣店的店面負責人告訴記者。

　　不過，由於第2代超極本即將在6月份上市，市場普遍預計，現款第一代超極本將最快於今年5月底降價銷售。

　　嚴控成本 英特爾看好下半年

　　ACER一直是超極本最堅定的追隨者，如今，ACER下調超極本出貨預期，必然會對其他廠商帶來影響，市場擔心引發連鎖反應。據悉，英特爾已緊急找供應鏈廠商共商對策，希望進一步嚴控成本。

　　不過，對於下半年超極本的市場表現，英特爾方面依然信心十足。在前不久舉辦的IDF上，楊敘再次表示，年內超極本將占到筆記本電腦市場30%的份額。“到今年下半年，超極本的整體價格有望下探到600美元至700美元的區間，這個價位將引發超極本市場的井噴。”英特爾華南區總經理李榮燊在接受記者采訪時也指出，隨著6月份第2代超極本上市，超極本市場規模將會大幅擴容，總成本和價格自然會往下走。

　　楊敘在多個場合接受南都記者采訪時都強調，決定超極本市場的關鍵，是如何降低成本，699美元才是超極本最合理的價位。為此，英特爾專門成立瞭3億美元的超極本基金，與上遊零部件合作夥伴一道，在各個環節降低生產成本。

　　以外殼為例，在前期超極本均采用金屬外殼一體成型工藝，使得外殼成本高出普通筆記本很多。現在，超極本正嘗試更多材質的外殼設計，其中就包括玻璃纖維外殼，這種外殼價格比金屬低，平均每片便宜5-8美元，若超極本外殼均采用玻纖材質，成本將比金屬殼節省50—100美元。而金屬與塑料混合型材料，能夠兼顧品質和價格的優勢，也是OEM廠商的熱門之選。

　　除瞭降低成本之外，在全國各地建超極本體驗店，也是英特爾近期主抓的工作。“超極本這個新的類別，除瞭價格，最重要的是給用戶一個體驗的機會，這絕對不是傳統IT賣場可以做到的。這也是英特爾建超極本體驗店的原因所在。”李榮燊指出。

mic167

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