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微信遊戲正在研發：主打免費/4月推出 [複製鏈接]

流水小樽

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-3-21 06:05:55 |只看該作者 |倒序瀏覽

微信是否建立遊戲平臺？這個問題的答案終於在騰訊CEO馬化騰接受媒體群訪時透露瞭出來：微信遊戲研發正由騰訊相關團隊在做。

據知情人士透露，首批上線微信遊戲平臺的將是騰訊自己研發的休閑類小遊戲，預計在四月推出。作為微信遊戲業務的首次嘗試，該批遊戲將主打免費模式，基本不涉及收費功能。但微信官方仍未正式公佈相關計劃。

此前，騰訊科技曾根據國外同類通訊應用的遊戲平臺模式對微信遊戲平臺進行猜想，按照日本Line和韓國KakaoTalk推出的遊戲類型和節奏來看，從休閑小遊戲逐漸過度到養成類、塔防類、網遊類遊戲都可預期。

就在上周，Line宣佈遊戲平臺上的應用下載總量累計超過1億。自去年7月推出，Line共推出瞭16款針對iOS和Android設備的移動遊戲應用。其中代表性遊戲Line Pop作為一款消除類遊戲，首日下載量就過百萬，推出12天後實現瞭100萬美元的營收。為此，市場研究公司App Annie稱，Line已經成為App Store中最賺錢的社交網絡應用。

從微信對此類產品佈局的嚴謹性看，雖然遊戲將成為微信商業化的一個重要方向，但微信並不會輕易大規模運作或完全開放。

正如馬化騰在解答微信商業化問題時所談，騰訊正在緊鑼密鼓地研發，務必要保證體驗比較好時才會正式對外發佈。

就在微信遊戲平臺還未完全亮明身份之時，遊戲開發者對於這個擁有著3億用戶的平臺卻已經開始進行多方面的運營嘗試，比如各大遊戲產品的微信公眾賬號、以磊遊科技為代表的HTML5遊戲賬號以及利用微信進行手機遊戲的“好友邀請”功能等。

遊戲開發者如何利用微信平臺

近日，被業界稱為HTML5網頁遊戲先行者的磊友科技聯合創始人趙霏在知乎上分享的一則信息廣受傳播。他長文總結瞭自己做HTML5遊戲微信公眾賬號這一個月來的酸甜苦辣。

文中他這樣總結，其運營的公眾賬號“手機網頁遊戲”公眾號日均PV在4000左右，日活躍用戶1500人，這個數據在他看來並不理想。而用戶流失的原因也主要出自手機網頁遊戲無法與原生遊戲相比，網絡不好時遊戲加載時間過長，各類瀏覽器對HTML5支持太差，公眾賬號的純文字菜單交互方式導致用戶失去耐心等。

但在針對微信作為入口價值的判斷上，趙霏依舊保持瞭較樂觀的態度。他發現，一些中度或者重度微信用戶50%的使用時間中都處於“社交沉默”狀態，即不停地刷新好友圈信息或等待新的信息，這些以碎片形式形成的時間可以利用極易上手的休閑小遊戲來消耗。

微信是否真的能成為手機網頁遊戲的入口？目前看來做這樣的定論還為時過早。業界不少人士依舊認為HTML5遊戲體驗過差。在對於硬件、網絡環境、軟件技術以及平臺支持力度上，HTML5遊戲都被過多的外在條件所牽制。

針對更廣泛的遊戲開發者，目前使用最廣泛的依舊是利用微信公眾賬號做相關遊戲的運營活動及推廣。通過吸引更精準的遊戲玩家關註，做相關遊戲的競猜、測試邀請、傳播遊戲信息最新進展、反饋遊戲體驗等直接和玩家形成互動的內容，借此提升遊戲黏性。

《仙劍奇俠傳》的微信官號運營人員就表示，公眾賬號所吸引的用戶比較優質。她同時指出，目前在利用微信賬號層面的探索還很初級。和此前微博那種比較公開，且有微博平臺進行輔佐探索相比，微信方面的門路，她始終未摸清，也不知如何和微信官方溝通。

在微信賬號之外，另一股探索則顯得更為有趣且效果明顯，即微信好友邀請機制。手機遊戲《QQ神仙》和《傲世西遊》都在嘗試利用微信做遊戲的社交化邀請功能。

以《傲世西遊》為例，用戶下載遊戲後，可以在好友邀請以獲取獎勵的界面中看到兩個選項：掃描二維碼和微信邀請好友。點擊微信邀請後，遊戲界面會彈出微信的好友通訊錄，選擇想邀請的好友後，對方就會獲得相應的遊戲下載鏈接。為瞭提升邀請動力，遊戲中說明，當邀請到的好友下載瞭遊戲或者升級後，用戶本身也會獲得對應的獎勵。

正是因為微信本身所連接的好友關系鏈質量和可信任度更高，這種邀請機制所獲得的轉化率也高於其它大部分渠道，而且受邀的用戶往往還會隨手再轉發給其它的朋友。據瞭解，該類邀請方式已經成為遊戲排名第二的拉新渠道。

未來，這些產品還在規劃是否可以將遊戲截圖或者玩家的遊戲狀態一鍵分享到朋友圈中。

在這類嘗試方式效果的激勵下，不少遊戲開發者也躍躍欲試，但與此同時，也有人表現出擔憂。因為微信平臺對於病毒營銷的方式一向極為反對，為瞭維護用戶體驗，一旦出現失控或者用戶舉報，那麼遊戲賬號也將面臨被封號的危險。因此，這類方式還僅限於小規模的測試中。

業界如何期待微信遊戲平臺

事實上，業界對於微信推出遊戲平臺的猜測早在去年年底就已開始。騰訊科技當時采訪觸控科技CEO陳昊芝時，他的一句“微信遊戲平臺的收入在三個月之內就可以達到5億-10億元”曾引起熱議。

最近，陳昊芝又對微信遊戲平臺相關業務做瞭更近一步的判斷。他認為，微信遊戲肯定是商業化的重點，也是整個行業所期待的事情。但是對於微信遊戲的利潤率預估不能太過樂觀，因為PC端和移動端相比，遊戲業務面臨著不一樣的環境。比如其它渠道的強勢影響，包括眾多第三方應用市場、運營商渠道以及蘋果本身的控制，這些都會影響微信遊戲本身的議價能力。

面對最近手機遊戲的新一輪爆發，包括《我叫MT》、《大掌門》、《QQ禦劍天涯》、《找你妹》等各類手機遊戲頻傳佳績。在月收入千萬元的遊戲逐漸增多的趨勢下，還是有一波聲音在告訴大家，幾千萬元隻算流水，但如果去除掉各類渠道成本，或者仔細盤算一下這些成功遊戲背後又犧牲掉瞭多少炮灰，以及面臨這個市場的快速更迭競爭，那麼，手機遊戲前景並不如業界所期待的那樣樂觀。

因此，微信遊戲平臺對於無論是騰訊自研亦或是未來的開放，其表現出的謹慎都在證明，這個市場雖然是眾多移動產品商業模式中最有效的，但是否能很快提升整個手遊市場的局面，都還並不確定。

在調查遊戲開發者對於微信的支持力度問題上，不少人都在表達著類似的觀點，即期待微信能有更多進展，包括拓展支付功能、提供用戶基本信息查詢、關系鏈查詢，甚至還包括微信能夠自帶瀏覽器內核以及提供完整的遊戲下載渠道等。

針對什麼樣的機制才能接入微信的回答，馬化騰的回復也很明確，微信平臺是開放的，理論上沒有太多限制，頂多是說有些還不成熟，還在測試。對於微信而言，其實節奏的掌握將是決定其“彎道超車”能否成功的重要條件。

回歸根本，微信遊戲平臺終於是放出瞭明確信號，微信平臺價值到底有多大，總算即將迎來第一場真正的考驗。