網遊市場格局生變：增速放緩新勢力崛起

aikan

處於領先地位的客戶端遊戲，正在受到來自網頁遊戲、手機遊戲來勢洶洶的沖擊。中國遊戲市場的格局正在發生改變。
行業背景下，一方面對傳統網遊廠商提出新一輪挑戰，另一方面則讓新興遊戲公司迅速崛起，在‘分化’的網遊市場力求分得一杯羹。
網遊增速放緩
據中國版協遊戲工委(GPC)與國際數據公司(IDC)發佈的2012年上半年中國遊戲產業報告顯示，中國網絡遊戲用戶規模雖還在增長，但增長速度已放緩，其中上半年客戶端網絡遊戲用戶數1.2億人，同比增長率為 4.6%，出現明顯下降；客戶端網遊實際銷售收入197.3億元，同比增長12.5%。與2011年上半年的同比增長率32.4%相比，下降幅度超過一半。
因客戶端網遊占據中國遊戲總規模份額較大，一旦該類型的網遊增長受到限制，也將大大影響到中國遊戲行業總體發展。
這在2012年第二季度中國上市網遊公司財報上得到驗證，騰訊、網易、盛大遊戲、暢遊、完美世界、巨人這6家占據國內網遊市場近8成市場份額的巨頭，整體收入在二季度出現2009年以來的首次負增長。
業績遭遇滑鐵盧的盛大和完美，都采取瞭任命新CEO的方法。盛大遊戲在財報發佈當天宣佈CEO譚群釗離職，由COO張向東擔任。完美世界董事長兼CEO池宇峰雖表示二季度業績在公司預期范圍之內，但還是宣佈任命原COO蕭泓與其一起成為完美世界聯席CEO。
“中國網遊行業目前正處於以滿足用戶需求多樣化為前提下的行業再創新階段，滿足用戶需求的改進與創新就是下一個增長點的大方向，”網易遊戲營銷總監黃卓告訴新金融記者。
對於行業增速的放緩，黃卓認為網遊的市場是足夠大的，那些投機性的，不具有實力的遊戲和廠商每天都會遇到發展的瓶頸，而好的作品和有創新能力、自主研發能力強的廠商都有足夠的發展空間，依靠創新與品質的保證，符合市場需求的產品任何時候都有可能成功。
網易CEO丁磊此前也曾表示，網遊行業增長出現下滑說明泡沫正在開始被擠走，現在才走上正軌。
雖然就目前看來，網頁遊戲和手機遊戲正在迅速替代客戶端網遊而成為行業增長的主要動力， 但不容否認的是，大型端遊在短期內仍是營收主力，對於網遊公司來說守住大型端遊市場仍是當務之急。
2011年《中國十大收入網遊排行榜》顯示，排名前十的網遊無一例外都是大型端遊，收入之和達219.4億元，占中國網遊總收入的46.8%。而且，大型端遊對各家網遊公司貢獻巨大。《穿越火線》和《地下城與勇士》貢獻瞭騰訊遊戲收入的一半，《征途2》的收入也占據瞭巨人網絡的半壁江山，《夢幻西遊》和《魔獸世界》的收入約為網易遊戲總收入的60%，而《天龍八部3》的收入更是達到瞭搜狐暢遊總收入的80%。
“客戶端遊戲能帶給玩家最完整和最精致的遊戲體驗，因此代表瞭玩家最先進的需求和行業最前沿的研發技術。網易一直以來堅持以玩家為中心，以自主研發精品網遊為宗旨，把遊戲產品當作作品來精心研發和長期運營，這也將成為網易遊戲發展的基石，”黃卓向新金融記者表示網易仍將客戶端遊戲作為重點，不惜高成本付出和較長周期的開發，最根本原因是想為玩家提供更好的遊戲體驗，過去如此，未來也一如既往。
正因如此，中國幾大傳統網遊公司都在不遺餘力地對其經典網遊產品進行升級。網易近期對將近10歲“高齡”的《夢幻西遊》進行多角度升級，包括創新玩法、投放電視廣告等。
“最重要的還是玩家體驗，我們一直致力於將《夢幻西遊》塑造成一種年輕化、時尚化、娛樂化的潮流標志。為此，我們除瞭電視廣告之外還與電視臺聯手打造瞭一檔綜藝節目，在華娛衛視和各大網絡平臺同步播出，並且將線上娛樂體驗拓展到線下，比如剛剛開業的夢幻咖啡館，”黃卓說道。
註重端遊的背後，網易也開始嘗試進軍手機遊戲。“中國遊戲業正在社交化和移動化。瀏覽器和智能手機平臺作為較新的遊戲載體快速崛起著；據我所知，這兩年用戶通過移動應用商店下載的應用類型排名最高的就是遊戲，占比近80%，這一切為行業帶來瞭機遇，也帶來瞭挑戰；同時，遊戲用戶的需求會變得更註重社交互動以及簡單易操作，所以未來社交化和移動化必然會成為一種發展趨勢，”網易遊戲營銷總監黃卓向新金融記者表示，網易此前《天下3》和《倩女幽魂》的相關APP已經上線正是在此新的發展趨勢下進行的探索。
新貴勢力崛起
與整個網絡遊戲增速放緩形成鮮明對比的是，網頁遊戲市場卻悄悄地擴大著規模，市場份額逐漸擴大。
根據中國版協遊戲工委（GPC）《2012年1-6月中國遊戲產業報告》，2012上半年，中國網頁遊戲用戶數達到2.05億人，比2011上半年增加瞭27.7%。預計到2012年底，網頁遊戲市場用戶人數將達到2.30億人。同時網頁遊戲市場的實際銷售收入38.2億元人民幣，比2011上半年增長瞭46.7%，網頁遊戲市場占有率也隨之提升至15.4 %。
“網頁遊戲的快速增長，最直接的因素來自於廣泛的用戶渠道。大互聯網范圍內的企業，不論是大小網站、互聯網軟件服務商、電信運營商等幾乎都參與瞭導入用戶的工作，極大程度地擴展瞭用戶的范圍，增加瞭用戶進入網頁遊戲的概率”，報告稱。
此背景下，網頁遊戲業務也已經成為遊戲公司向一線公司進攻的突破口。
成立5年的藍港在線，註意力始終放在客戶端遊戲的自主研發和運營，雖然創造瞭一些成績，但是卻沒有從眾多廠商中突圍。現階段，其已然開始逐步發力網頁遊戲領域，目前，藍港在線網頁遊戲收入已經占公司收入的50%，隨著下半年兩款新頁遊的推出，頁遊的收入比例或將超70%。
“在剛剛過去的半年中，我都在觀察網遊行業的動態，而頁遊和手遊的大勢所趨已是不可避免，”藍港在線CEO王峰此前曾對媒體說道。
“現在端遊的表現確實呈現疲軟狀態，網遊圈都普遍看好網頁遊戲的增長，”北京雲聯科技CEO鄧迪對新金融記者說道。
從成本的角度而言，頁遊也將是未來眾多廠商爭奪的方向。
有數據顯示，一般而言，研發制作一款PC客戶端遊戲，大約需要3000-4000萬元的投資，耗時2-3時間；研制一款PC網頁遊戲，則約需300-400萬元，耗時1-2年。並且網頁遊戲的變現能力很強。
根據9月13日，第七大道、藍港在線、心動遊戲等九家頁遊公司聯合發出的公開信披露的數據顯示，這幾家頁遊公司的產品在包括奇虎360等多家平臺上的運營商單月ARPU （Average Revenue Per User)值，均在400元左右的正常范圍內。
“ ARPU註重的是一個時間段內運營商從每個用戶所得到的利潤，”一位業內人士告訴新金融記者。
他認為，將端遊跟頁遊對比，端遊試圖建立更忠誠的用戶群體，並在很長的時間周期裡實現重復收益，而頁遊吸引的用戶，則註意力時間很短，網頁遊戲的制作整體都非常粗糙和簡單，所以要麼出來夭折，要麼不擇手段賺點快錢，然後消失。
這樣也使得目前網頁遊戲領域亂象頻出。由於遊戲制作成本並不高，同質化競爭嚴重，於是用戶獲取以及刺激用戶消費成瞭遊戲的核心。不少網頁遊戲的推廣渠道，與盜版、色情沾邊，吸引用戶註冊後，在最短的時間裡，極盡可能地讓用戶支付最多的錢。
但這並不影響網頁遊戲公司的上市熱情，就在今年，包括昆侖萬維、趣遊在內的多家網頁遊戲公司，都在加快自己的上市步伐。
傳統網遊公司也紛紛嘗試頁遊。騰訊早在2009年就推出瞭頁遊《絲路英雄》，並在2011年末通過增持股票的方式，控股頁遊公司北京遊戲谷；2011年，搜狐暢遊並購頁遊開發商深圳第七大道，迅速切入頁遊市場；盛大、網易等也相繼為旗下的經典遊戲推出網頁版本，完美世界更是組建瞭300人的團隊佈局頁遊。
甚至就連局外人京東商城也忍不住插上一腳，9月13日，京東商城官方表示，京東近期將上線網頁遊戲聯合運營平臺，並於本月20日內測。該遊戲平臺由京東開放平臺業務部門負責，首期將先推4~6款遊戲。
未來補充者
　　除此之外，伴隨移動互聯網的發展，手機遊戲也逐漸壯大。各方紛紛在此佈局，意在這個新興市場取得先機。
　　觸控科技CEO陳昊芝正是此中的先行者。
　　其公司旗下《捕魚達人》2011年4月在iOS平臺上線後，曾在33個國家的App Store中下載排名第一。上線3個月，《捕魚達人》獲得52.5萬美元純收入。
　　“《捕魚達人》的成功有著其偶然性，也有其必然性，” 觸控科技CEO陳昊芝對新金融記者說道。
　　他認為，伴隨Android和iOS平臺的發展，智能手機時代來臨，而這一時代的到來，讓整個手機遊戲開發產業變得更加“社會化”。《捕魚達人》即是團隊裡幾個程序工程師湊在一起，基於iOS平臺做出的一款遊戲軟件。
　　“這在開發者生態圈很常見，”他說道。
　　“智能機時代，有很多愛好者去做開發，1—2個人就能做，比如找一些素材，拼湊在一起，就能成一款遊戲。開發門檻被降低，”一位業內人士向新金融記者分析道。
　　《捕魚達人》之所以成功，得益於移動終端諸如蘋果手機、iPad等的迅速發展。“現在市場生活節奏快，呈現碎片化。多數人除瞭工作之外，會產生大量的碎片時間，比如坐地鐵、吃飯等，此時手機遊戲就能幫助他們消耗這些時間，並能獲得不錯的遊戲體驗，”陳昊芝說道。
　　根據中國版協遊戲工委（GPC）《2012年1-6月中國遊戲產業報告》，2012年上半年，中國移動網絡遊戲市場實際銷售收入12.6億元人民幣，比2011上半年增長瞭54.4%。
　　單從數字看，雖然大部分移動網絡遊戲的月營收無法與PC網絡遊戲相比，但企業的利潤較高，經調查利潤率基本在30%-50%左右。
　　“對於用戶而言，端遊、頁遊、手遊都不重要，他們在手機上面、電腦上面、電視上面，玩的可能是同一款遊戲，”陳昊芝認為，手機遊戲並不會取代傳統網絡遊戲，而是作為一種新型終端進行補充。
　　隨著移動互聯網的發展，手機遊戲成為眾多廠商掘進的重要領域。有觀點認為，移動遊戲在未來將取得像PC遊戲一樣的地位。並且目前，手機遊戲開發領域，創業者甚眾。此前，有機構預測，2012年，國內手機遊戲的市場規模約62億元人民幣。
　　“目前公司利潤的來源主要有三大塊：《捕魚達人》的遊戲收入、平臺應用的廣告收入以及遊戲代理收入，”《捕魚達人》的成功並沒讓陳昊芝止步不前，而是更加深其對中國遊戲行業的生態價值潛力的探索。
　　“如何營造好生態鏈，才是得以在遊戲創意行業年輪的大浪淘沙中，成為主流競爭力公司的根本所在，”作為一名資深果粉，陳昊芝更加在意的是將觸控科技打造成一家“平臺類”公司，“中國手遊市場的未來，隻會有兩三家做平臺的公司會生存，其餘的則是專業的開發者團隊、工作室，觸控正是以平臺來定位。”
　　目前觸控科技旗下除瞭《捕魚達人》之外，擁有著CocoaChina，這是國內最大的iOS開發者平臺，匯集瞭近10萬開發者。
　　“CocoaChina會以平臺作為定位，這是我們最大的目標，致力於打造一個完善的開發者生態圈，推動支持這個生態的發展。”
　　資本也對這一市場抱有激情。
　　根據清科研究中心數據顯示，2011年上半年，已經披露的中國手機遊戲市場投資事件發生5起，總投資金額為1.31億美元。
　　這個活躍的市場，也衍生瞭大量的創業機會。在福佈斯上月發佈的中國移動互聯網公司30強榜單中，有不少名不見經傳的小公司，其中移動遊戲公司尤為突出，比如營收額超過790萬美元的Haypi和拉闊遊戲。這些公司身後能見到紅杉資本、IDG等投資機構的身影。
　　9月初，第一視頻集團旗下的中國手遊向美國證券交易委員會提交IPO招股說明書，將於9月25日以“介紹上市”的方式在納斯達克上市。
　　目前，中國手遊是中國手機遊戲開發商和運營商中收入最高的公司。去年，中國手遊總營收為2.43億元，凈利潤為1.63億元。擁有450款手機遊戲，付費用戶超過3940萬人。易觀國際數據顯示，截至去年年底，中國手遊市場份額達到18.7%，排名第一。
　　“對於觸控而言，上市還言之過早，這個市場目前還處於早期，短時間內還不會有明確的劃分，多個做手遊的公司體量也都比較小，但不可否認，手遊肯定會是新的遊戲市場增長點，”陳昊芝認為。

我不是傻鴨

我分享一下囉

frankyhui

猛力的回覆，潛水值上上上

junhau

我該不會是最後一個頂的吧

ILOVEU5

加油啊！！！！頂哦!!!!!  

阿迅

今天再看下

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很有吸引力

十兵衛

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頂你一下.  

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