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諾基亞放棄數字命名吧 [複製鏈接]

北極蝦

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電梯直達

樓主

發表於 2012-9-6 13:14:06 |只看該作者 |倒序瀏覽

美國IT網站CNET今天發表署名傑西卡·多爾克特(Jessica Dolcourt)的文章稱，要真正突出品牌形象，防止消費者產生混淆，諾基亞應當放棄對手機的數字命名方式，給每一款手機起一個獨特的名字。以下是新浪科技編譯的全文：
諾基亞發佈瞭兩款新一代Windows Phone手機，但卻都沒起名字，隻是用Lumia加一串數字來代替。顯然，我指的是周三發佈的Lumia 920和Lumia 820。相信有很多人都不贊成我的說法，且聽我細細道來。
對於Lumia 920、900、800這種大膽的產品，完全襯得上一個獨立的名字，而不僅僅是一串毫無意義的數字。畢竟，對於已經被各種參數搞得暈頭轉向的用戶來說，這種命名方式隻會令他們倍感困惑。
對於普通人來說，瞭解瞭1280×720的分辨率、4.7英寸的屏幕、800萬像素的攝像頭之後，還必須將Lumia 920與820區分開來，甚至還要識別與Lumia 900和710的差異。
更糟糕的是，這些數字之間隻有很松散的聯系。與三星Galaxy S II和Galaxy S III不同，這兩款產品明確表現出更新換代的意義，而Lumia 710和900是在800後發佈的，820與920的共同點卻又多過與800的共同點。背後的邏輯究竟何在？
沒錯，Lumia本身就是個名字，但這隻能有效區分諾基亞的Windows Phone手機與塞班手機，類似於三星將Windows Phone手機命名為Ativ，將Android手機命名為Galaxy一樣。
更糟糕的是，諾基亞甚至將Lumia 800簡稱為“諾基亞L800”。
但我也承認，用數字來命名，可以降低諾基亞的法律風險。畢竟，廠商不能隨意起名，必須要規避其他廠商對特定名稱的所有權。
諾基亞或許仍在沿用過時的數字命名方式，但現在開始改變策略還為時不晚。我並不是說名字比手機本身更重要，絕不是。
我想說的是，諾基亞完全有機會將品牌宣傳更進一步，為原本被量化的內容賦予更多人性化的涵義，直面自身的缺點，主動引人關註，不再欲說還休。在我看來，數字命名方式不會讓這些手機更加普世，而是會導致它們缺乏個性。
所以，諾基亞應該立刻著手起幾個叫得響的名字，使用Lumia Bold、Lumia Spark這樣的名字，把“諾基亞53124”這樣的數字留給低端手機吧。