諾基亞刮骨自救豪賭Windows Phone 8

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對於諾基亞來說，情況已經不能再糟糕瞭，關閉工廠、巨額虧損、大幅裁員等噩耗頻傳，市場份額更是快速下滑。賽諾數據顯示，截至今年6月，諾基亞在中國市場的份額已經跌至9.42%，相繼被聯想、華為超越。但正所謂危中有機，在遭遇連番重擊的同時，諾基亞的企業轉型也走到瞭關鍵窗口，而即將在今年10月發佈的微軟Windows Phone 8，則成為諾基亞反擊的最大希望。
放低身段：主動出擊千元智能機
“其實諾基亞多年在中國市場積累下來的口碑並不差，目前處境艱難更多是因為產品方面的原因。‘廣州出雲咨詢分析師張星告訴記者，雖然今年諾基亞已經連續在中國市場推出瞭多款Lumia系列的Windows Phone手機，但是由於和海外上市相隔的時間較長，而且初期上市的價格較貴，雖然獲得瞭一定的市場知名度，但還起不到扭轉乾坤的作用。“而且目前智能機市場千元機是風頭躉，Lumia的產品線則還沒有對這方面進行覆蓋。‘張星稱。
對於這種狀況，諾基亞顯然也意識到瞭問題。據瞭解，此前諾基亞中國區進行架構重組，將原本的西區和東區裁撤，隻留下南區和北區就是為瞭能夠通過精簡機構將更多的資源集中在市場銷售端，而其未來幾個月營銷的主要對象，正式Lumia系列手機。“我們將加快中低端產品的推出步伐。‘諾基亞中國資訊經理王繼秋告訴記者，通過Lumia 610、710等產品的推出，Windows Phone已經開始對千元市場進行覆蓋，從而希望在快速擴大的換機潮中獲得更多的份額支撐。
9月或搶發：借Windwos Phone8反擊
不過諾基亞要想重新回到一線陣營，僅僅依靠低端市場沖量還是不足夠的。三星、蘋果的成功正面，高端產品的品牌影響力是決定手機廠商利潤水平的關鍵。因此諾基亞在主動出擊千元市場支撐體量的同時，能否在高端市場重振雄風更為關鍵。這方面，微軟在上月發佈的Windows Phone 8系統無疑是目前諾基亞最大的希望。
據瞭解，今年9月5日，諾基亞將在老傢芬蘭舉行本年度的諾基亞世界大會。消息人士稱，此次大會上，微軟將攜手諾基亞正式發佈Windows Phone 8操作系統。與此同時，諾基亞還將作為首傢Windows Phone 8設備制造商發佈包括多款采用該系統的智能手機，甚至是平板電腦。據瞭解，微軟在今年開發者大會上展示的Windows Phone 8原型機就是諾基亞所提供，在產品研發方面，諾基亞已經領先於其他競爭對手。
而9月如果Windows Phone 8如期發佈的話，諾基亞還將贏得一個月的獨傢銷售Windows Phone 8的時間。“這應該是諾基亞反擊的最好機會，因為蘋果iPhone按照慣例會在9月底才能上市，而且從目前的諜照來看外觀方面的吸引度不是太高。因此，這一個月的空檔期諾基亞如果能夠把握得住，且產品也的確表現出色的話，或許能夠迎來全面的轉機。‘張星稱。（文/南方都市報）

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