熱情消退 蘋果在新興市場處境艱難

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    英國《金融時報》網絡版近日撰文稱，在蘋果令人失望的第三財季業績之後，一些投資者開始擔憂蘋果在新興市場的表現。一些觀察傢認為，中國消費者對蘋果產品的熱情正在消退，因為消費者的選擇越來越多，而且經濟增速的下滑將使消費者對價格更加敏感。
以下為文章全文：


當蘋果上周在中國發佈最新款iPad時，以往新品發佈時擁擠的人群和長長的隊伍不見瞭蹤影。新iPad在中國姍姍來遲，主要歸咎於iPad商標權的糾紛。但即使是在3月份，新款iPad剛剛開始通過水貨渠道在全國各地銷售不久，經銷商們就抱怨他們在iPad上架第一周就不得不降價30%，因為消費者對 iPad已經不如以往那麼熱情。
在蘋果上周公佈瞭令人失望的第三季度業績之後，一些投資者擔心，蘋果在中國的魔力是否已經在消退。中國如今是蘋果僅次於美國的第二大市場。在第三季度業績報告中，蘋果的營收和利潤罕見地低於分析師預期。蘋果大中華區第三財季的營收同比增長28%至57億美元。而在2011年第三財季，蘋果大中華區營收同比增長6倍。
盡管中國市場營收已經比去年同期增長48%，iPhone銷量也同比翻番，增速的下滑還是使蘋果靚麗的外衣被撕開瞭一道口子，同時讓外界開始質疑蘋果在最重要的新興市場到底表現如何。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）上周二稱，並未發現“明顯的經濟問題”阻礙蘋果在中國市場的增長。但一些觀察傢相信，中國消費者對蘋果產品的癡迷正在減退，因為消費者的選擇越來越多，而且由於經濟增速下滑變得對價格更加敏感。
蘋果在中國市場的老對手三星，一直在不斷推出與蘋果產品一樣有吸引力、功能相似、但價格更低的新型號。中國電信設備廠商華為也在進軍消費者手持設備市場。華為的智能手機與iPhone一樣輕薄，但價格隻有iPhone的零頭。
“很明顯，Android正在新興市場搶奪大塊市場份額，”Enders Analysis分析師本尼迪克特·伊凡斯（Benedict Evans）說。
至少在中國，蘋果獲得瞭極大的成功。不過，蘋果第三財季在中國的增長僅僅被庫克形容為“很棒”。相比之下，上季度庫克對中國市場的評價是“簡直無法想象”。但一些分析師認為，庫克對蘋果表現不佳的印度市場的評價更讓人擔憂，因為蘋果在美國和歐洲市場的長期增長潛力已經飽和。
“我相信蘋果中期在其他國傢擁有更大的潛力，”庫克在回答有關印度市場的提問時說，“這並不意味著我們不重視印度市場，我們的確重視。印度市場的業績正在增長。不過印度多渠道商割據的現實增加瞭產品推向市場的成本。”
“印度市場的現狀是蘋果在其他新興市場的縮影，”Asymco分析師豪拉斯·德迪克（Horace Dediu）說。
“這是蘋果第一次明確表明為何不深入發展印度市場，我認為這一點同樣適用於非洲、部分亞洲國傢和東歐，”德迪克說。
零售渠道數量眾多的節點、較差的3G覆蓋，以及消費者缺少購買iTunes應用和音樂的信用卡，和較低的運營商補貼，都使得蘋果難以在這些地區推行“整合”的模式，德迪克說。
“他們沒能拿出多少應對措施，”他說。“作為一名觀察者，我對於蘋果無法破解這些難題的現狀越來越沒有耐心。”
盡管絕大部分印度市場的手機都是功能手機，但蘋果在印度智能手機市場的份額僅為3%到4%，而Android的份額高達45%。相比之下，美國市場銷售的智能手機有一半是iPhone。
在印度這樣對價格敏感的市場，iPhone要麼是有錢人的東西，要麼在二手市場或黑市出售。
現年27歲的蘇尼爾·卡什雅普（Sunil Kashyap）稱，最新款iPhone的售價接近3.9萬印度盧比（約合706美元），遠遠超出瞭他的預算。
“我喜歡蘋果；我所有的朋友都認為蘋果很酷，”他說，“這也是為什麼我選擇以1萬盧比的價格從朋友那裡買老款iPhone，否則iPhone的價格對我來說太高瞭。”
現年25歲的馬赫斯·勞爾（Mahesh Raul）在孟買南部一傢服裝店工作，他常常向同事炫耀自己新買的三星Galaxy手機。
“Android擁有多種多樣的應用，而且價格便宜很多，”他說。“這就是我選擇Android手機的原因。”
據Canaccord Genuity統計，在最近一個季度，iPhone的平均售價為630美元。而絕大多數Android手機售價低於200美元，其制造商大多不為美國和歐洲市場所熟知。
“我認為蘋果不會與這些低端Android智能手機競爭，這不屬於他們的基因，”Canaccord公司的邁克爾·沃克萊（Michael Walkley）說，“但蘋果可以用3GS觸及更低的價位，從而讓這些市場的人們更容易買得起蘋果產品。”
由於零部件成本隨著零售價格一起在降價，老款iPhone仍然能為蘋果帶來高利潤率，在不損傷蘋果盈利的前提下開拓更低端的市場。但iPad價格的下滑比 iPhone快得多，因為iPad 2的價格399美元比新款低瞭100美元，這也導致蘋果在下季度業績展望中給出瞭低於預期的毛利率。
“蘋果是平板領域的開創者，因此他們在定價上相當激進，願意以較低的毛利率保護巨大的市場份額，”沃克萊說。
許多分析師預計，今年晚些時候蘋果在中國市場將回暖，因為屆時Siri將首次支持中文普通話，中國最大的運營商中國移動也有望開始銷售iPhone。
“我堅信新興市場的用戶希望得到很棒的產品，這一點與發達市場消費者相同，”庫克周二說，“在我們能夠創新並出擊更加激進的價位時，我們也將付諸行動。”（文/騰訊科技）

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