Apple 的下一場硬仗：內容

占美

　　新浪財經訊 香港時間3月11日消息 科技行業目前正在對 Apple 的新iPad高談闊論，也許他們不久將會再次對 Apple 的下一個革命性產品，即傳說中的iTV發表看法。

　　《打入 Apple 內部》一書作者Adam Lashinksy表示，「它可能是一個更好的收看流媒體內容的設備，可以讓消費者有更好的控制力，也可能你的iPhone變成了遙控器，它可能會與其它 Apple 產品更好整合。」他表示，「它不會是唯一可以收看電視流媒體的產品，但如果 Apple 保持他們過去的傳統，它將成為最好的收看流媒體產品。如果他們未能做到這一點，那麼我們等待已久的 Apple 開始走下坡路的時機可能會到來。」

　　這對 Apple 來說並不是全新的領域。iPod並不是第一個MP3播放器，iPhone也絕非第一台智能手機。Lashinsky指出，「他們的做法是，在選擇一種產品後將它大大改善。他們讓產品硬件與軟件更好整合，使產品最後能夠吸引了無數消費者。」

　　有關iTV硬件的細節目前純屬猜測中，但相關軟件的研發早已開始。如果沒有內容，iPad、iPhone或一台電腦就沒有任何價值。

　　Lashinsky認為 Apple 會讓內容製作留給那些在電影、電視、雜誌或者書籍方面有成功經歷的人。他表示，截至目前還沒有任何跡象顯示 Apple 希望購買或擁有內容。Lashinsky認為 Apple 的定位就是在保持在它最善長的領域工作。他表示，「從目前來看， Apple 是一個非常好的經銷內容的平台。

　　對於 Apple 來說，他們已經做到了這一點。Lashinsky表示，「想想 Apple 在音樂行業的傑出表現吧。 Apple 的新目標是成為購買與傳播視頻內容的最佳平台，我不能向你許諾 Apple 有能力建設一個最好的平台，但如果 Apple 有最好的平台，HBO可能會希望通過這個平台來出售它的節目。」

　　目前說起來容易做起來驗。《紐約郵報》在上週發表的一篇文章中顯示 Apple 的視頻產品正處於困境。一位人士稱 Apple 的談判戰略是「由我們來決定價格，由我們來決定內容。」

　　 Apple 能在內容上成功嗎？電影與電視行業是否會對 Apple 發動音樂行業沒有發動的戰爭。(明煜)