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諾基亞在中國崛起的時候到了 [複製鏈接]

keofra

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電梯直達

樓主

發表於 2014-6-12 04:48:58 |只看該作者 |倒序瀏覽

在今年的GSMA亞洲移動通信博覽會上，已被微軟收歸麾下的諾基亞手機沒有自己的展臺。但突然發佈兩款支持4G的千元級別Windows Phone(下稱WP )系統機型Lumia 638/636，仍然為兩家賺足了眼球。
在此之前，隻有以中興、酷派為代表的國內手機企業推出千元級4G智能手機，WP系統則一直因系統授權費制約成本，鮮有一上市就定價千元的機型。今年4月，微軟在2014年Build大會上正式宣佈，將對9英寸以下設備免收Windows授權費，一定程度上降低了WP手機的門檻。此次面向中國市場火速推出低價4G機型，被視作免除授權費後的又一大動作，以期盡快突破徘徊於個位數的市場占有率。
中國為首銷市場
諾基亞全新的智能手機Lumia 638/636登陸中國內地市場。據了解，這兩款手機實際上為Lumia 630(3G版WP系統千元機)的4G版本，其中Lumia 638支持中國移動TD-LTE制式的4G網絡，636支持中國聯通4G網絡。
諾基亞方面表示，兩款新品均為中國首發采用了微軟最新的Windows Phone 8.1操作系統，其中Lumia 638將於6月21日起開售，636的銷售時間為7月5日，國美為獨家渠道。
由於在今年的亞洲移動通信博覽會上諾基亞並沒有單獨的展臺，故隻有支持TD-LTE的Lumia 638出現在了中國移動的展臺中。值得註意的是，雖然全球范圍內已有多個國家支持4G網絡，中國則隻有移動開啟了4G正式商用，但這兩款機型仍選擇以中國為首銷地。諾基亞方面表示，中國始終是全球最重要的市場。
WP全球份額幾乎是安卓零頭
無論微軟還是旗下諾基亞手機，倚仗中國市場不無道理。市場調研機構Canalys統計數據顯示，2014年一季度，全球智能手機出貨量為2.794億部，其中Android系統機型占81%，蘋果iOS占16%，而微軟WP僅占3%。
另一家調研機構ABI Rsearch數據與之類似，該機構表示第一季度智能手機出貨量僅在3億部以下，其中Android手機占81%，而Windows Phone僅擁有3%的市場份額。此外，ABI Research還在研報說明中提到，微軟WP市場占有率環比增長了16%左右，但因為市場份額基數微乎其微，隻能算是“繼續穩步推進”。但同一時間，以手機增長數量來看，Android仍遠在WP之上。
目前，由於市面上在售的WP系統機型幾乎都是諾基亞的產品，所以3%也基本代表著諾基亞在智能手機市場中的份額。有鑒於此，中國龐大的手機用戶群體成為微軟和諾基亞不可忽略的“金礦”。而作為市場中跑量的主力，千元智能手機又是增加份額的重中之重。
“Android之所以大行其道，主要原因是免費開源，手機品牌采用Android能免除系統端授權費。”咨詢機構戰國策首席分析師楊群向南都記者表示，目前微軟已宣佈對9英寸以下設備免收Windows授權費，看上去和開源的Android站在了同一起跑線上。但因為份額太小，不利於整體生態系統的壯大，合作夥伴也興趣平平。
楊群認為，目前微軟能做的是依靠自己的諾基亞，盡可能把WP系統的出貨量做大，這也解釋了為何諾基亞會一反常態，較其他國際品牌更快推出千元級別的4G智能手機。
4G換機潮引發全行業沖動
目前在國內通信市場，中國聯通和中國電信尚未正式推出4G業務，截至4月30日，先行一步的中國移動4G用戶數是479.8萬戶，而移動年內的4G用戶目標為5000萬，完成度還不到10%。
楊群預測，假設下半年聯通和電信推4G，也會以全力發展用戶數為目標，以避免被移動大幅度拋離。他表示，除了諾基亞之外，相信所有的手機品牌都會力求抓住這個時間點出貨。6事實上，不少國內企業已有動作。今年5月24日，酷派宣佈第1000萬臺4G手機在其東莞工廠下線。據相關負責人介紹，今年酷派給自己定的目標是年銷6000萬部，其中4000萬部為4G手機。
數據
市場調研機構Canalys統計數據顯示，2014年一季度，全球智能手機出貨量為2.794億部，其中Android系統機型占81%，蘋果iOS占16%，而微軟WP僅占3%。
WP系統之前因系統授權費增加成本，鮮有一上市就定價千元的機型。