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iPhone 4為何被拋棄？ [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-9 05:21:29 |只看該作者 |倒序瀏覽

在iPhone 4銷售上，蘋果不是完全忽視印度市場的消費者需求，在此之前，蘋果曾經在印度停止過iPhone 4手機的銷售，不過今年1月份又開始重新推出，原因就是為了提升市場份額。
但是僅僅不到4個月，蘋果再次決定在印度停售iPhone 4，這說明蘋果銷售某款手機，不僅僅考慮銷量，還有更多其他因素。
蘋果之所以主動停售iPhone 4，原因有：
一、維持高利潤水平
iPhone 4在印度的售價低於2萬盧比（約合人民幣2073元），是蘋果系列手機中的“低端”機型。這款手機的銷售會拉低蘋果產品的平均價格，進而降低蘋果公司銷售iPhone獲得的利潤水平。
蘋果此前發佈的財報顯示，在截至3月末的第二財季，iPhone的全球平均銷售價格下滑41美元，降至596美元。市場分析師認為，這主要是受蘋果在新興市場重新發佈了iPhone 4，以及下調iPhone 4S售價所致。
策略上，蘋果停售iPhone 4會“逼迫”印度市場用戶購買iPhone 4S。蘋果印度代理商表示，在上月把iPhone 4S的售價下調7500盧比之後，該產品已成為印度市場最暢銷的iPhone機型。
同時iPhone 4S當前在印度市場與iPhone 4的售價差距為3000盧比（約合人民幣300元），兩者之間的價格差距有限，也就是說停售iPhone 4並不會明顯影響蘋果手機銷量，同時還能幫助蘋果進一步提高利潤。
二、蘋果一直很抵制廉價機型
蘋果每年都會推出新款手機，引發購買熱潮，不過還是有大量消費者抱怨蘋果手機的定價過高。市場上一直有傳言稱，蘋果計劃推出廉價版iPhone，以滿足中低端用戶的購機需求。
去年9月份，蘋果推出了iPhone 5c，售價4488起步，這個價錢僅僅與iPhone 5s相差800元。而消費者普遍期待的價位在3000元左右。iPhone 5c的推出讓這部分消費者大失所望。
業內人士分析認為，蘋果之所以推出iPhone 5c，是為了消化積累的蘋果iPhone 5的庫存，因為iPhone 5沒有取得類似iPhone 4S的銷售業績導致庫存積壓，並不是蘋果主動調低產品價格以迎合市場需求。
三、蘋果對獲取利潤非常自信
即使蘋果iPhone 5銷量不夠理想，蘋果仍然拒絕大幅調低iPhone的價格水平，說明蘋果對獲取利潤足夠自信。
在與安卓手機的競爭中，蘋果確實保持了相當強大的利潤優勢，蘋果以較低的產品銷量攫取了行業的大部分利潤。從數據上看，蘋果iPhone平均售價再過去幾年僅僅降低了數十美元，遠遠低於安卓均價的下挫幅度。
據國外媒體今年3月份發佈的報道，市場調研公司Asymco的移動行業分析師霍拉斯·德迪歐發佈報告稱，在過去6年間，全球智能手機行業近88%的利潤被蘋果和三星兩家企業攫取。其中蘋果占62%，三星占26%。
在智能手機銷量上雖然蘋果已經被三星超越，但是利潤上三星仍然遠不及蘋果。市場研究機構Strategy Analytics公佈的2014年第一季度全球智能機銷量報告顯示，三星今年一季度智能機出貨量達8900萬臺，是蘋果4370萬臺的兩倍，但三星移動利潤為62億美元，僅為蘋果136億美元的一半。
不過將來隨著高端市場的進一步飽和，蘋果的高利潤水平是否能夠一直維持尚未可知。但是可以確定的是，蘋果會為了實現這一目標，做出最大努力。