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美國爆紅手遊背後的秘密：細節決定一切 [複製鏈接]

Tung8887

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-19 08:49:46 |只看該作者 |倒序瀏覽

沙島(Sand Island)似乎是個旅遊勝地，但沒人願意在此安居樂業。這個偏遠的熱帶社區是Ooga Chaka部落俾格米人的家園。你可以在Ooga Chaka部落裡找到原始文化的縮影，人們自在這裡出生開始就要承受命運之魔的可怕考驗——火山爆發、流星雨、成群結隊的食人火蟻……一切都有可能被命運無常毀滅。
沙島是《口袋上帝》(Pocket God)中幾處充滿著夢境般的異國情調的地方之一。這款不斷壯大的智能手機遊戲賦予玩家以至高無上的控制權去應對Ooga Chaka世界的厄運，並鼓勵他們放縱自己最“邪惡”的沖動。遊戲劇情來源於惡搞派雜志《MAD》和諷刺動畫片《南方公園》，帶著充滿喜劇色彩的顛覆性和毫不掩飾的漫不經心。創始人戴夫·卡斯泰爾諾沃開發《口袋上帝》隻用瞭短短一周時間，但這款售價99美分的遊戲卻成為瞭iPhone時代最受歡迎的特色遊戲之一，下載次數超過1300萬，T恤、玩具、漫畫書等周邊產品也日益壯大。
“很多人都有向遊戲中的角色使壞的想法。”卡斯泰爾諾沃邊說邊笑。他是一位溫和但與眾不同的軟件程序員，他創立的Bolt Creative於2009年初推出瞭《口袋上帝》。“這款遊戲很簡單，你坐在酒吧裡就能迅速完成任務，再告訴旁人，‘瞧，這是多麼瘋狂的事兒，這遊戲的全部內容都是殺死這些小家夥！’”
《口袋上帝》能取得巨大成功並擁有今天的地位，在前不久還像是癡人說夢。過去任天堂、索尼、世嘉等跨國公司建立的遊戲品牌在以遊戲機為硬件的遊戲行業占據著主導地位。多年來他們斥巨資開發各種遊戲機及PC產品，一款遊戲售價通常在50美元～60美元之間。但2007年蘋果推出的iPhone改變瞭一切：幾乎一夜之間，數以百萬計的消費者購買瞭掌上設備，讓數字遊戲走出客廳，出現在世界上任何一個地方。
隨後，蘋果又推出瞭App Store，允許第三方開發人員為iPhone編寫應用程序，建立瞭直接面向消費者的程序發行平臺，從而進一步改寫瞭規則。App Store為第三方開發人員節省瞭營業場所的開支、高昂的編程費用，同時也幫他們克服瞭其他障礙。過去，名不見經傳的小型創業公司的發展總是受到限制。但2012年App Store上的遊戲已經超過瞭12萬個，新產品以每天150個的速度上升，平均價格僅為1美元多。
普華永道(PwC)的調查數據表明，北美移動遊戲收入在5年前僅為4.62億美元，但5年來歷經高速增長，今年將超過12億美元。推動收入上升的直接原因是智能手機的普及。研究公司comScore的數據顯示，美國本土約有1.1億用戶擁有以iPhone、安卓等為代表的智能手機，超過瞭美國人口的三分之一。而任天堂自2011年3月推出3DS遊戲掌機以來，共計銷售500萬套。
然而，任天堂與索尼仍然一意孤行，致力於專有平臺的發展，這無異於為Bolt Creative們的蓬勃興旺大開綠燈。最近，移動分析公司Flurry發表的一份報告稱有68%的智能手機用戶選擇移動遊戲產品，這無疑對那些還在其他硬件上拓展現有遊戲業務的公司十分不利。“在傳統硬件上制作遊戲，團隊要有極好的溝通，要拿得出不計其數的創意，但就這樣高管還是告訴你，‘這不夠獨特’、‘這過於另類’、‘這些都已經有同類產品瞭。’”卡斯泰爾諾沃說，“iPhone的出現是個千載難逢的機會。有瞭它，遊戲制造成本為零，且零售商可以獲得完整的收入。對於我們來說，這是一次創造性的體驗。我們並未刻意創造一種商業模式並依據財富高低把人分出三六九等。我們隻是想做些有趣的東西，希望人們能從中得到享受。”
細節才是王道
幾個月前，我們走進瞭卡斯特爾諾沃在舊金山日落區的家，這裡也是Bolt Creative總部所在地。他的辦公桌上擺瞭三臺顯示器、一個Wacom繪圖板和一套蘋果設備，顯得有點擁擠，辦公室書架上則擺放著超級英雄毛絨玩具和日本動漫女主角的雕像。
卡斯泰爾諾沃對流行文化的摯愛深刻影響著《口袋上帝》的持續演變：在查理·辛(風靡全美的情境喜劇《男人兩個半》的男主角)陷入公眾危機之後，《口袋上帝》推出瞭一個性格枯燥的俾格米角色並命名為查理·辛；今年6月，Bolt Creative與朋克流行樂隊Nerf Herder的主唱合作，發行瞭一張俾格米主題電子單曲，並在iTunes上銷售。