微軟 Nokia 陷入惡性循環：WP平台裹足不前

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微軟 Nokia 都花費大力氣推廣Windows Phone平台

　　導語：國外媒體撰文稱，微軟和 Nokia 雖然都在努力推廣Windows Phone平台，希望吸引開發者的關注，但由於大幅落後於競爭對手，導致他們陷入了一個難以擺脫的惡性循環。

　　以下為文章全文：

　　應用匱乏

　　應用、應用、應用！這是微軟和 Nokia 當前面臨的主要挑戰，這兩家公司正在炙手可熱的智能手機市場努力奮鬥，希望奪回被 Apple iPhone和 Google Android搶走的份額。

　　應用英文全稱是application，簡稱app，是一種小型軟件，可以為智能手機帶來有用或有趣的功能。 Apple 和 Google 都擁有數量龐大、種類繁多的應用，這也是他們在利潤豐厚的智能手機市場成功的關鍵因素。

　　微軟和 Nokia 本週一宣佈，未來三年將投資1800萬歐元(約合2390萬美元)，在赫爾辛基的阿爾託大學(Aalto University)開展一個名為AppCampus的全新流動應用開發項目。此舉表明這兩家公司對這一問題十分重視。

　　Facebook、Twitter、Foursquare和Evernote等全球最受歡迎的應用已經登陸Windows Phone平台，但很多小眾和本地化應用尚未進駐該平台。

　　Windows Phone Marketplace的應用數量已經超過6.5萬，超過競爭對手RIM的黑莓(微博)應用世界(Blackberry App World)。但根據市場研究公司Distimo的統計，這一數字仍然遠低於 Apple App Store和 Google Google Play，後二者的應用總量都在50萬款左右。

　　更糟糕的是，根據IDC的調查，只有37%的應用開發者有意為Windows Phone編寫應用，較此前的調查有所下滑，而且遠低於iPhone的89%和Android的79%。

　　“流動開發者對Windows平台的興趣過去兩年間下滑很嚴重，沒有任何改善的跡象。”美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾‧法拉古(Pierre Ferragu)說。

　　惡性循環

　　微軟去年發佈的Windows Phone 7.5芒果係統獲得了廣泛好評。一直在智能手機市場疲於應對 Apple 和 Samsung (微博)的 Nokia ，也於去年末發佈了搭載芒果係統的Lumia系列手機。

　　Lumia手機外觀很漂亮，界面上的“瓷磚”圖標還可以自動更新新聞、天氣、圖片和社交信息流。但由於應用數量較少、質量較低，極大地影響了這些手機的吸引力。

　　芬蘭設計公司Fjord合夥人芬妮‧克里斯蒂安‧林德霍爾姆(Finn Christian Lindholm)認為，最新一代Windows Phone手機足以挑戰iPhone。

　　對於微軟和 Nokia 而言，重新奪回智能手機市場的關鍵在於如何打破惡性循環──手機銷量過低會疏遠應用開發商，而消費者又會因為應用過少而放棄購買手機。

　　“他們需要打破這個兩難困境，之後才能夠積累足夠的銷量，從而實現突破。”林德霍爾姆說。

　　份額萎縮

　　微軟和 Nokia 週一宣佈的計劃旨在為該問題尋找新的解決方案，而不僅僅局限於為第三方開發者支付費用。

　　他們希望該項目不僅可以為應用開發者提供資金，還能為其提供幫助和指導，從而為Windows Phone平台吸引更多優秀而獨特的應用。

　　對於新平台而言，這是一場攻堅戰。根據市場研究公司Strategy Analytics的數據，微軟上一季度的智能手機市場份額已經下滑至2%，一年前和四年前的份額分別為3%和13%。

　　上月，備受尊敬的Windows Phone開發者關係主管布蘭頓‧沃森(Brandon Watson)剛剛跳槽亞馬遜，後者已經憑藉Kindle電子閱讀器在流動設備市場站穩腳跟。

　　除 Nokia 外，其他手機廠商對微軟的支援都很少，例如， Samsung 的主要精力顯然放在Android平台上。

　　由於其他手機廠商的Windows Phone手機銷量不佳，因此這一現狀並不令人意外。與 Nokia 不同，微軟不會因為他們對Windows Phone的推廣和支援而向其支付費用。但微軟上月卻因此向 Nokia 支付了2.5億美元。

　　興趣降低

　　上週五有報導稱，《憤怒的小鳥(微博)》開發商Rovio的新遊戲《憤怒的小鳥：太空》(Angry Birds Space)將跳過Windows Phone平台，引發了輿論嘩然。

　　Rovio CEO海克爾‧海德(Mikael Hed)隨後表示，該公司正在努力為Windows Phone開發這款遊戲，但並不確定具體時間。

　　Outfit7和Joby等小型應用開發者則表示，他們不準備進軍Windows Phone平台，這也凸顯出微軟和 Nokia 面臨的困境。前者開發了《會說話的湯姆貓》，後者則開發了一款照相應用。

　　“增強現實”(augmented reality)技術可以在現實世界的圖層上疊加一個數據層，目前已經成為無線行業最熱門的領域之一。但該領域的先驅也都不準備進軍Windows Phone平台。

　　“我們的工作已經足夠了，包括更新Android和iPhone應用，以及提升我們在這些平台上的增強現實技術。”荷蘭增強現實公司Layer聯合創始人馬騰‧倫斯-菲茨傑拉德(Maarten Lens-FitzGerald)說。

　　成本收益

　　Springpad公司開發了一款同名應用，可以方便用戶存儲、組織和分享內容。該公司聯合創始人兼CEO傑夫‧吉安娜(Jeff Janer)則提出了應用開發者最關心的一個問題：他們的努力工作能否獲得回報？

　　“在考慮一個新平台時，我們會從市場機遇和成本效率的角度，衡量開發和支援費用與潛在回報之間的關係。”吉安娜說。

　　對很多小型開發商而言，關鍵問題在於成本和收回投資的週期。流動應用開發商Semi Secret Software聯合創始人亞當‧薩爾茨曼(Adam Saltsman)說，要為Windows Phone開發一款應用，大概需要6個人工作好幾個月，花費大約是6萬美元，甚至更多。

　　由於Windows Phone平台的用戶較少，因此開發者通常會收取更高的費用，這會導致用戶進一步下滑。多數在Google Play中只賣0.99美元的應用，在Windows Phone Marketplace中卻賣到2.99美元。

　　Rebtel開發的互聯網通話應用在iPhone和Android中廣受歡迎，該公司CEO安德里斯‧伯恩斯特羅姆(Andreas Bernstrom)表示，他們去年晚些時候就為Windows Phone制定了路線圖，但尚未開工。“我不知道半年後的市場會是什麼樣子，或許我們應該專注於平板電腦或其他領域。”他說。

　　流動瀏覽器開發商Skyfire Labs CEO傑弗里‧格魯克(Jeffrey Glueck)表示，為Windows Phone開發應用的最大動力是運營商的要求，“目前為止，只有Android和iPhone有這樣的要求。”這給微軟和 Nokia 帶來了更多挑戰。(思遠)