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換衫露臉留影時裝周秀場的頭排經濟學 [複製鏈接]

jerrygarry

Adult

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電梯直達

樓主

發表於 2012-9-23 13:26:26 |只看該作者 |倒序瀏覽

導語：盛夏過半，初秋將至。國內一二線女星們沒幾個忙著避暑納涼，想必大都忙著收拾行李，為的當然是又要拉開帷幕的四大時裝周。巴黎漫步、總部留影永遠是最佳選擇，不濟一點的，米蘭倫敦紐約，好歹多換幾套衫多露幾次臉吧。

2013紐約春夏時裝周Vera Wang秀場前排客：姚晨
遠赴重洋、顛倒晝夜，也要殺向時裝周，顯而易見，沒幾位真心為瞭看秀的。身為女明星(以及部分男明星)，身在娛樂圈，不可能在此時不嚴陣以待。因為隻有最後一刻，秀場座次(是不是頭排？夠不夠居中？)才能說明你跟品牌的關系有多好，聲望有多高。

Alexa Chung與Hailee Steinfeld在Marc Jacobs秀場前排
早些時候流傳出明星入座紐約時裝周秀場頭排價目表，或者確有其事，但絕非主流。首先會花錢請明星的，都是些亟待博得青少年支持的新興流行品牌，其次被邀請的，也都是紅透全球早已在時尚界地位卓然的超級偶像。而奢侈品牌與明星的聯姻，大多數還是遵循著互助共贏的策略。

Rodarte 2013春夏高級成衣發佈秀頭排嘉賓：演員Kirsten Dunst
大牌請明星，首要是樹立形象，其次為瞭促進銷量；明星選大牌，其身後利益更復雜一些：能在秀上坐到人人眼紅的頭排，至少意味著和品牌關系非同一般，來年絕不會缺瞭拍電影開演唱會出席活動的服裝贊助，相比需要自己打點行頭的同行，已是實實在在省下一筆。更幸運者，還有機會乘著國內時尚迅猛發展的當口，成為亞洲區形象代言人，不僅拿下天價代言費，更借奢侈品牌的高姿態重塑形象，成為國民心中的“中國驕傲”，從此身價大漲。Armani之於舒淇，Gucci之於李冰冰，都是現成的例子。

舒淇出席Emporior Armani三裡屯旗艦店開幕典禮
不過正如坐排排吃果果，哪傢請哪位，圈內早已心中有數。接下來的這季時裝周，最值得關註的秀場頭排當屬Dior。Raf Simons入主品牌後的首場高級定制秀隻開放給圈內人，接下來的成衣秀才是大拋橄欖枝的時候，與John Galliano時期不同，新主人當然要有新繆斯。而對於國內女星而言，搶下Dior這個碩果僅存的超級大牌也是大好良機，何況少瞭范小姐與周小姐這兩位時尚偶像的競爭(范小姐已得到同集團LV的無上禮遇，為Chanel效力的周小姐基本上份屬敵營，所以現身Dior的可能性都不大)，“一朝得道”的幾率大大提高。

李冰冰代言Gucci
范、周兩位小姐無須在意，出席大牌時裝秀不是拍電影越多越好，重要的是凸顯江湖地位，雛鳥才會因為連趕十場大秀而沾沾自喜。同樣也無須拘泥某個特定品牌，聲望等級大致相當就好。說個鉆牛角尖的典型失敗案例：聽說國內某人氣女星一心苦等Prada垂青，竟然愚蠢到推掉Burberry送上門來的一紙合約！

范冰冰在Louis Vuitton上海大秀的現場
絕對真人真事，隻是我把故事中的品牌名給換掉瞭。當然我也可以說A牌B牌，但那樣聽起來實在不怎麼活色生香。

周迅在Chanel 2012秋冬高級成衣發佈秀的現場
最後的友情提示：明星征戰時裝周，萬萬不能落坐第二排！也許時尚從業者們尚需按資排輩，但身為明星就得非頭牌不坐，再大牌視野再好的第二排也不行。隻因時尚圈太會見風使舵，試想一下，倘若“屈尊”坐瞭LV傢的次排，Hermes又怎會心甘情願再將你奉為頭排上賓？所以秀場頭排，不坐也罷，萬一坐到第二排，隻能從此淪為笑柄，永無翻身之日。