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第二季平板市場分析蘋果居首陣容擴大 [複製鏈接]

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電梯直達

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發表於 2012-8-20 12:53:30 |只看該作者 |倒序瀏覽

自平板電腦市場出現至今，已有兩年時間，蘋果公司始終是該領域的領頭羊。今年第二季度，其全球市場份額高達70%，這是蘋果自2011年後贏得的最高市場份額。據市場研究公司IHS發佈的信息分析稱，今年第二季度，蘋果公司推出的iPad平板電腦出貨量共達1700萬，較第一季度1180萬的出貨量增長44.1%。因此，其第二季度全球平板電腦市場份額也增至69.9%，較第一季度的58.1%增長11.5個百分點。正如下圖數據所示：

    這是蘋果第二次獲得如此高的市場份額。第一次是在2011年第一季度，當時的市場份額也達到瞭70%。
    IHS平板電腦和顯示器研究負責人Rhoda Alexander稱：“蘋果正在盡全力重新樹立其在平板電腦領域中的主導地位。該公司正利用新iPad推進視覺功效的界限，同時為價值導向用戶提供廉價產品iPad 2。7英寸版本的iPad預計將在9月份上市，蘋果公司將借此向外發出信號，表明其計劃長期占據平板電腦市場的主導地位。目前，蘋果公司在平板電腦領域的主要競爭對手是谷歌和微軟，這兩家公司有望在今年下半年推出新產品以挑戰蘋果，但他們均會面臨巨大的風險。因為跡象表明，統領市場的蘋果公司會一直在平板電腦市場的保持積極的態度。”
新的參與者帶來新的競爭
    Alexander還提到：“蘋果公司能取得今日的巨大成功主要得益於該公司在進入市場前就已發展健全的生態系統，包括產品內容和應用的發展，以及其對硬件、軟件和操作系統的完全控制。消費者購買平板電腦的真正原因不是為瞭硬件產品，而是為瞭能夠進入其生態系統。”
    因此，很多競爭對手發現他們很難模仿蘋果的方法。然而，這卻為新的市場參與者開辟瞭新的門路：谷歌和微軟公司相繼推出瞭它們的平板電腦，分別是Nexus 7和Surface平板電腦。
    在過去的幾年裡，谷歌和微軟都不惜巨資，投資建設、健全其產品的生態系統。雖然這些資金讓安卓和Windows系統的原始設備制造商從中獲益，但鑒於蘋果在這一快速增長的市場的長期占領統治地位，谷歌和微軟公司的積極試水舉動也不足為奇。
    Alexander說：“這些公司進軍平板電腦市場都希望能夠處於領先地位，而不是為瞭成為品牌平板電腦的競爭對手。然而，即使他們最初的目的僅僅是想證明自己在平板電腦領域也能有所發展，但他們最終都有可能成為主要的市場參與者。尤其是微軟公司，該公司旗下的Xbox遊戲社區在消費者中口碑良好，以及其操作系統在商業市場都處於主導地位。”
未來的發展不在硬件設施而在用戶體驗
    自2010年4月蘋果發佈iPad以來，其銷量在今年7月已達到850萬。
    IHS公司平板電腦消費者研究報告顯示，如果用戶滿意其購買的產品，該用戶下一次購買產品時會選擇同一種品牌。蘋果已建立起一個堅實的潛在消費者基礎，因而將有很多消費者會購買其新產品。
    相反，蘋果的另一個競爭對手三星公司推出的平板電腦，其出貨量也將近1300萬。三星是繼蘋果公司之後第二個進軍平板電腦市場的公司，該公司於2010年第四季度推出瞭其第一款Galaxy Tab平板電腦。但三星公司產品的累計銷量還未及蘋果公司2010年聖誕節期間的產品銷量。
    除蘋果公司之外，其他公司在平板電腦市場所面臨的困難之一就是要建立起自己的鮮明的品牌身份。沒有一個鮮明的品牌身份，競爭者隻有在價格上做文章，因此，未來產品和生態系統的開發就缺少充裕的資金。谷歌推出的價值僅199美元的平板電腦無疑給安卓系統平板電腦市場雪上加霜，亞馬遜在2012年第四季度推出的產品價格也是如此。現在就要看微軟平板電腦的價格是多少瞭。
    Alexander還補充道：“平板電腦已是消費者持有的電子產品中不可或缺的一部分。銷售者必須清楚，消費者購買產品不是為瞭硬件，而是為瞭享受用戶體驗。與此同時，用戶還希望在更多的設備上享受此種體驗，這樣一來為許多銷售者提供瞭從中獲利的機會。”
蘋果、微軟和谷歌公司都深諳此道。基本上說，平板電腦主要的目的是為消費者服務，但在未來的發展中該商業領域必將會不斷的爆發大的戰爭，而未來的這些競爭必將是科技商業巨頭公司之間的諸神大戰。