高收視率 NBC轉播奧運可望盈利

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【大紀元2012年08月03日訊】(大紀元記者程木蘭綜合編譯)美國國家廣播環球公司NBC Universal負責美國地區的倫敦奧運會轉播，由於收視率和廣告銷售比預期要好，可望突破歷來虧損的窘況。NBC支付了$ 11.8億美元取得美國媒體報導奧運會的權利，先前預估約有2億美元的虧損。但前5天倫敦奧運會節目的收視率比預期高出30％，奧運會的廣告銷售已突破12億美元。                               

NBC是在2011年1月被美國傳播巨擘康卡斯特(Comcast)收購。倫敦奧運會標誌著收購後的第一場比賽。其首席執行官伯克(Steve Burke)表示，收購前，NBC總是在每兩年輪著的夏季、冬季奧運會轉播上虧錢。上屆溫哥華冬季奧運虧了2.23億美元。

康卡斯特已同意為2014至2020年奧運會美國媒體轉播權支付$ 43.8億美元。伯克說，倫敦奧運會的實力可為康卡斯特的有線電視和電視業務的長遠利益鋪平道路。伯克同時也是康卡斯特的執行副總裁

據《經濟學人》報導，巨額的花費使得投標奧運會的風險奇高。但是，康卡斯特（Comcast）公司堅信這一賭注最終將會財源滾滾。NBC希望奧運會能擴大對其免費頻道的宣傳，吸引更多人註冊NBC體育頻道（付費頻道）並推廣它的數字產品。

英國WWP公司老闆索瑞爾（Martin Sorrell）曾提過，能提振全球廣告市場的事件是每隔四年的奧運會、美國總統選舉和歐洲杯足球賽。

NBC希望奧運會幫助它對抗美國體育廣播巨擘迪斯尼的娛樂體育頻道ESPN。這並非易事。這些賽事通常在非美國時區舉辦，而且包括十幾項體育賽事，許多賽事美國人並不放眼中。

對於廣播節目來說，科技可能讓NBC如虎添翼。該公司計劃通過40個在線數據流提供3500小時的實況轉播，讓用戶在等候公交車或假裝工作時，在電腦和手機上觀賞比賽。當人們不顧一切要分散精力時，就連花式騎術比賽也有一席之地。

有些人擔心，數字流(digital streaming)會讓保證廣告收益的黃金時段轉播遭受損失。畢竟，當比賽結果已在網上公諸於眾時，誰還會費心再去看比賽呢？但是，前奧委會官員並著有《奧林匹克大逆轉》(Olympic Turnaround)的佩恩（Michael Payne）對此擔憂不敢苟同。

他認為所有的這些數字節目將產生口碑推廣效應。奧運會26個體育項目，將有夠多的新聞引起觀眾的興趣。觀眾會在多媒體平台上觀看比賽，這提供了他們在辦公室閒談的話題。