動腦雜誌 第431期 – 搞怪產品創意致勝 娛樂行銷大Fun異彩

匿名

因為歐債危機影響，當大傢都不看好2012年，《動腦》編輯部特別以「娛樂行銷大Fun異彩」為封面故事，來提醒所有的品牌經營者，品牌有義務讓自己的消費者開心，更有責任讓消費者感到幸福。

從商品設計之初就製造驚喜，在價格設計上能刺激欲望，在通路經營上創造魔法，在促銷活動上贊助快樂，動腦編輯群在全世界找瞭許多有趣的案例，發現這些品牌經營者既聰明又用心，他們總是想辦法讓消費者每天都開開心心的過生活。

福斯汽車在瑞典所贊助的趣味理論，不隻是讓民眾在捷運站願意主動捨棄搭電扶梯，快樂的爬樓梯，甚至願意撿更多的垃圾丟進垃圾桶，隻因為當有人把垃圾丟進垃圾筒後，就能聽到一段很神秘的音樂。

有研究指出，快樂的情緒會影響人的選擇。常保持正向思考的人不會拘泥眼前的現實，遇問題比較會有創造力，對別人相對寬鬆，也會有良好的行為。雖然快樂行銷早就有人提過，但運用的品牌卻不多，因此我們要特別提醒，當民眾面對不景氣的困境、工作壓力愈大時，快樂就愈有吸引力。

這一期我們還做瞭「臺灣總廣告量調查」，當在廣告量統計座談會中要預測2012年的臺灣總廣告量時，我們發現樂觀的民視業務營運長朱蓓苓所預估的成長數字，比其他保守謹慎的電視媒體經營者要多出一倍。即使大環境對每一位行銷傳播人來說都是一樣，但是總是持正面態度的朱蓓玲說，因為民視是個鼓勵創意又快樂的公司，她認為自己是在一傢幸福的企業工作。

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動腦雜誌 3月號/2012 NO.431 下載 :
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