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客戶端網遊紅利耗盡網遊巨頭“輕量級”博弈加劇 [複製鏈接]

jennyjellyfish

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-7 08:58:55 |只看該作者 |倒序瀏覽

【52pk 12月7日消息】 遊戲玩家曾麗最近在智能手機上設置瞭一個鬧鐘提醒，午休時間定時在電腦上“收割”網頁遊戲上的成果，晚上準時到玩瞭多年的網絡遊戲裡和夥伴們一起去升級，上下班時間也沒閑著，用手機上網去移動遊戲上和虛擬寵物有個“約會”。對於數以百萬計和曾麗一樣的遊戲玩家來說，時下的遊戲選擇太多瞭，無論是大型網絡遊戲、網頁遊戲還是移動遊戲，都有各自的魅力，變成單選題，又不舍得，變成多選題則又太累。
不僅僅是玩家有煩惱，網遊行業的幾大遊戲公司在這樣的選擇題面前也同樣煩惱著：繼續大力發展客戶端遊戲產品，還是轉型網頁遊戲、手機遊戲等“輕量級”遊戲產品？這道選擇題做得不好，用戶至多是玩得不夠舒心，而遊戲公司則可能面臨業績衰落。
客戶端網遊紅利耗盡？
占據國內網遊市場80%份額的騰訊遊戲、網易、盛大遊戲、搜狐暢遊、完美世界、巨人網絡6家公司，近日相繼發佈瞭今年第三季度的財務報告，根據財報顯示，網遊行業已出現4家單季營收超10億元的公司，分別是騰訊遊戲、網易遊戲、盛大遊戲、搜狐暢遊，餘下的完美世界和巨人網絡則分別營收6.958億元和5.432億元。
表面上看，網遊業形勢一片大好，但細看財報，網易、巨人網絡和盛大遊戲的凈利潤卻都不同程度出現瞭同比下滑，尤其是盛大遊戲，其凈利潤同比下降達28%。這一狀態被業界普遍認為是大型客戶端網遊帶動下的網遊行業出現疲態的具體呈現。
而就在幾大上市遊戲公司分別發佈財報不久前，中國版協遊戲工委和IDC公佈的《2012年1-6月中國遊戲產業報告》亦顯示，今年上半年，國內客戶端網遊市場實際銷售收入為197.3億元，同比增長12.5%，與2011年上半年的同比增長率32.4%相比，下降瞭近20個百分點。同時，從2008年至今，客戶端網遊市場占有率已經從過去的94.4%下降到瞭79.4%，客戶端網遊一家獨大的局面已經終結。
第三季度財報中，一些收入規模增長的遊戲企業在“輕量級”新遊戲領域的開拓業績則成為瞭客戶端網遊走勢漸弱的又一佐證。
業內人士分析認為，騰訊遊戲排行第一的一個重要原因是其PC web開放平臺的成功，這一平臺為騰訊開辟瞭網頁遊戲的新戰場，搜狐暢遊的增長則與其旗下網頁遊戲《神曲》的突出貢獻密不可分。而在移動遊戲領域增幅最為明顯的網龍公司的財報顯示，其今年第三季度網遊業務收益為2.04億元，環比增長1.5%，而無線業務收益8610萬元，環比增長46.2%，移動遊戲所帶來的增長勢頭遠超客戶端網遊。
一時間，拓展網頁遊戲和移動遊戲成為瞭傳統遊戲公司轉型的共同走勢。目前，搜狐暢遊已經成立瞭網頁遊戲研發部，正在進行相關研發，並計劃在今年末再推出兩款網頁遊戲。巨人網絡則宣佈2013年第一季度將上線兩款頁遊產品，還有4款頁遊處於開發中。金山公司更表示，隨著今年第三季度金山軟件各主要產品線完成“全面轉型移動互聯網”的戰略佈局後，其新的移動遊戲《寵物城堡》也於第三季度正式公測，金山公司遊戲產品已經邁出瞭轉型移動互聯網的重要一步。
端遊仍是營收大戶
“客戶端網遊高增長不再，並不代表它就沒有前景瞭，其高速增長瞭10餘年，現在變緩也是情理之中。”某遊戲業內人士表示，盡管增速放緩，目前客戶端網遊的營收能力依然在新遊戲類型之上許多，其在中國網遊行業的主力地位短期內不會發生改變。
易觀國際最新發佈的《2012年第三季度中國客戶端網絡遊戲市場季度監測》數據顯示，2012年第三季度中國客戶端網絡遊戲市場整體規模達到117億元。該報告還同時預測，2012年網絡遊戲的市場規模將達到557億元，其中網頁遊戲占80億元。
面對外界對盛大遊戲第三季度財報表現不佳的輿論，盛大遊戲CEO張向東表示，盛大遊戲會堅持自己的產品戰略，盛大遊戲的優勢在於客戶端網遊的經驗積累。雖然現在行業趨勢和用戶需求發生瞭變化，但作為市場主流的客戶端網遊仍需要不斷推出新產品以滿足用戶需求。
據瞭解，盛大遊戲最新代理運營的歐美魔幻遊戲《時空裂痕》被媒體譽為是《魔獸世界》的最有力競爭對手，其在歐美市場上20%左右的市場占有率堅定瞭盛大遊戲繼續在客戶端網遊上深度耕耘的謀劃。而盛大遊戲旗下的另一款客戶端網遊《龍之谷》將投入電影制作，這也被視為盛大遊戲發力更為廣闊的遊戲周邊市場以彌補客戶端網遊增速放緩的新動向。
同樣，其他幾家遊戲巨頭今年下半年在客戶端網遊上的動作也有所加大。巨人網絡代理運營的《巫師之怒》和自主研發的《仙俠世界》相繼推出，並大做廣告；網易則力求通過發佈《魔獸世界》新資料片《熊貓人之謎》的方法來緩解用戶的流失；即使是依托開放平臺在新遊戲領域大展拳腳，並在今年第三季度業績居行業之首的騰訊，其對於《穿越火線》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》等重點獲利的客戶端網遊的運營仍一直非常重視。
全平臺遊戲大勢所趨
當然，盡管客戶端網遊依然是整個行業營收的主力，但增速放緩卻是一個不爭的事實，傳統網遊公司必須尋找最適合自己的新藍海。易觀智庫分析師薛永鋒認為，受行業競爭與發展大環境的影響，未來客戶端網絡遊戲市場將出現兼並整合趨勢。
事實上，這已經不是預言，一些遊戲公司已經在嘗試讓傳統的客戶端遊戲變成真正意義上的全平臺遊戲。張向東就曾表示，盛大遊戲在保持深耕傳統客戶端遊戲的同時，肯定會繼續加大對網頁遊戲和手機遊戲的投入力度，把現有的一些大型遊戲移植到手機平臺上，從而將電腦、手機、平板電腦甚至智能電視等各終端設備全部打通。而事實上，其經典遊戲《傳奇》、《星辰變》等都已經相繼開發出瞭各自的手機版或網頁版。
完美世界也在不斷壯大自己的“誅仙”系列遊戲品牌，今年10月，其《夢幻誅仙2》Web版公測，實現瞭跨平臺運營，也因此受到瞭不少“誅仙”忠實粉絲的普遍歡迎。
“網頁遊戲玩家多來自新增互聯網用戶和準網遊用戶，但實際上與大型客戶端網遊玩家仍有重合。”業內人士許世昌認為，和人人網、開心網等社交網站相比，傳統客戶端網遊廠商在獲取網頁遊戲用戶方面，在渠道、用戶黏性上仍具有天然優勢。但要發揮這種優勢，傳統網遊廠商還有許多路要走，盡管同為遊戲，但客戶端遊戲和網頁遊戲、手機遊戲在研發、運營上有著極大的不同，轉型不易的現實成為瞭傳統網遊廠商遲遲難以全面挺進已高速發展瞭三四年之久的網頁遊戲和手機遊戲領域的關鍵原因，而將自己已經建立起來的客戶端遊戲品牌逐步平移到新領域之中，打通平臺之間的隔閡，實現真正意義上的全平臺遊戲，似可成為傳統網遊廠商打破瓶頸、實現進一步發展的最佳選擇之一。