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品牌曝光效果難估？影視網遊牽手何去何從 [複製鏈接]

jerrygarry

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電梯直達

樓主

發表於 2012-11-19 09:38:57 |只看該作者 |倒序瀏覽

近年來，品牌營銷開始變得越來越受廠商關註，從單一的廣告投放到與其他行業熱門產品結合，可謂是五花八門，其中，影視同為視覺類文化產業，更是倍受青睞。但隨著遊戲廠商與影視大片之間的合作頻繁，也有越來越多質疑的聲音：作為互聯網產品，網遊對營銷性價比、投入產出比要求極高，在競爭激烈的當下，僅僅搭個“品牌順風車”真的能夠達到想要的效果嗎？如果不是，那麼要怎樣才能做到與產品的深度結合？下面便舉例一些相關合作案例，利弊權衡，僅供參考。
《步步驚心》+《鹿鼎記》

《鹿鼎記》與去年大火的清宮劇《步步驚心》的合作方式是，是借同為宮廷計謀背景的優勢，推出同名資料片，同時將電視劇情全面改編植入產品。《步步驚心》編劇王莉芝為《鹿鼎記》撰寫瞭新的遊戲世界觀，而主演劉詩詩、吳奇隆則參與設計瞭遊戲全新時裝、傭兵造型。這種合作方式很有深度，也更加巧妙，同時，《步步驚心》的受眾大多年輕，也較容易受跟風影響，暢遊成功地把電視劇《步步驚心》海量的忠實觀眾轉變成瞭遊戲玩家，著實讓遊戲火瞭一把。
《劍俠情緣—藏劍山莊》+《劍俠情緣OL》

金山旗下的《劍俠情緣》系列一直是武俠網遊的經典之作。2010年，由此改編的同名電視劇《劍俠情緣—藏劍山莊》在山東東平縣水滸影視城開拍。電視劇以謝霆鋒、蔡卓妍作為明星主演，全面植入遊戲人物造型（包括海報、劇情等），同時用現代程序員穿越的故事，十分巧妙的將遊戲中構建的血雨江湖表現瞭出來，2011年上映後，兩者全面貼合。不僅成功利用《劍網3》在互聯網的眾多粉絲撐托起基礎收視率，其知名度也如“滾雪球”一樣的傳遍大江南北。
《畫皮2》+《畫皮2》

這兩款同名的產品，一是電影，一是網遊，實際上，它們都是同一家公司——麒麟遊戲的作品。麒麟遊戲自2010年推出旗下子公司——麒麟影業後，就開始正式浩浩蕩蕩涉足影視界，《畫皮2》正是這家公司的第一部作品。今年8月，該作推出後，《畫皮2》同名網遊在三個平臺同步推出：客戶端、頁遊和手機遊戲，其中劇情、場景、人物角色幾乎完全相同。同時周迅、陳坤等大牌明星也頻頻出席遊戲與電影同步的推廣發佈會，這是最為深度的一次電影網遊跨界合作，也是各方面利用最為充分的一次案例。但其中耗資之大，亦不是一般中小型企業能夠承受得起的。