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微軟凸顯Surface Pro定位戰略難見效 [複製鏈接]

jennyjellyfish

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-5 06:41:22 |只看該作者 |倒序瀏覽

分析人士認為，即將上市的Surface Pro充分體現瞭微軟的戰略意圖，但微軟戰略凸顯Surface Pro的定位問題，微軟二合一戰略難以見效。全文如下：

參考設備
    即將發佈的Surface Pro充分地體現瞭微軟Windows 8戰略：商業用戶可以用一款設備替代現在的兩款設備。
Moor Insights & Strategy首席分析師帕特裡克•摩爾海德(Patrick Moorhead)表示：“有些人喜歡高端、輕薄的上網本，同時又享受到平板體驗，Surface Pro專門為此類人群設計。”
    科技網站Tech-Thought資深人士薩米爾•辛哈(Sameer Singh)同樣表示：“Surface Pro代表微軟對Windows 8看法，你可以把它看作是一款參考設備。”
    實際上，二合一戰略貫穿整個Windows 8系統。新一代Windows系統采用瞭風格迥異的用戶界面，一種是傳統Windows界面，另一種則是面向觸摸屏設計的平板用戶界面。
    與相對廉價的嫡系Surface RT不同，Surface Pro搭載Windows 8，而非Windows RT平板系統。Surface RT采用英特爾處理器，與其它平板產品一樣，Surface RT則是基於ARM架構。Surface RT僅能使用平板應用，Surface Pro不僅可以運行平板應用，還可支持海量的Windows程序，例如支持Windows 7的程序。
    本質上，微軟通過一款操作系統將平板和PC融合成一款設備，以此達到“魚和熊掌兼得”的市場推廣效果。微軟的戰略與其最大競爭對手蘋果完全不同，蘋果一直為其平板和個人電腦開發兩種不同的系統。
    盡管微軟官方稱此舉“毫無妥協”的成分，但事實上，這項戰略充滿瞭妥協。Surface Pro的官方名稱是“Surface with Windows 8 Pro”，它即不是平板，也不是超極本，但它兼具瞭兩者的特色。
高檔產品
    市場研究機構Technology Business Research分析師艾斯拉•高澤爾(Ezra Gottheil)表示：“Surface Pro是一款超極本，隻是它受到瞭更為嚴格的設計約束。”
    希望換用上網本或超極本的普通用戶不會成為Surface Pro的目標。這些用戶將保留原來的設備，或者購買一款像MacBook Air這樣的輕薄筆記本。相反，微軟應當押註於大量的商業用戶，這些用戶往往需要同時提供上網本和平板體驗的二合一設備。
    一般來說，這種混合型設備價格偏高，Surface Pro當然不會例外。高澤爾表示：“它（Surface Pro）是一款價格不菲的高檔產品。”
    上周，微軟官方透露Surface Pro售價。與純粹的平板展開競爭時，如此高的售價毫無優勢可言。可見，Surface Pro定價同樣體現瞭微軟的一體化戰略。
    微軟公佈，64GB版Surface Pro售價為899美元，128GB版為999美元。這個價格不包括鍵盤保護罩，微軟共銷售兩種保護套，觸控鍵盤保護罩Touch Cover售價為120美元，實體鍵盤保護罩Type Cover售價為130美元。
    算上鍵盤保護罩的價格，Surface Pro售價在1,019美元至1,129美元之間。這樣的價格讓Surface Pro完全脫離瞭平板范疇。
    摩爾海德表示：“相較iPad和7英寸Android平板，微軟不會銷售大量的Surface Pro，但以超極本的標準來衡量，Surface Pro的銷量會更高。”
    Surface Pro是一款具備超極本特征的平板，對於這樣的事實，微軟從未予以否認。今年6月，微軟自主品牌平板Surface震驚業界，微軟當時曾表示，Surface Pro的售價與采用英特爾處理器的超極本相當。
    但微軟的問題在於，Surface Pro所效仿的超極本前景黯淡。今年，Windows超極本持續低迷，超極本大幅降價的跡象也非常小。因此，Surface Pro很可能面臨困境。
    10月份，市場研究公司IHS iSuppli下調瞭2012年超極本銷售預期。由於價格過高，IHS iSuppli將超極本銷售預期從2200萬臺下調至1030萬臺。iSuppli認為，如果價格無法降至600美元以下，超極本銷售就不會攀升。
定位問題
    摩爾海德指出：“Surface Pro實際是一款PC，潛在買家還是會考慮上網本和超極本。”
    即使當前的超極本銷售不存在問題，微軟的二合一戰略仍然沒有勝算。為瞭向所有人全盤托出Windows 8功能，微軟無疑為自己設置瞭一個難以逾越的障礙。
    辛哈表示：“真正的問題是，‘這種二合一設備或觸摸屏PC究竟是什麼？’。老式程序沒有進行觸摸優化，用戶仍然在Surface Pro上使用它們。即使配置Touch Cover或Type Cover鍵盤，它的體驗還是比不上傳統筆記本。”
盡管Windows Store應用數量大幅攀升，但微軟仍然需要克服障礙。
    “一款優秀的應用生態系統可充分利用觸摸屏性能，但Windows 8現在無法提供這樣的系統。因此，對於x86設備，觸摸屏基本已淪為一種毫無實際用處的額外支出。”辛哈說道。
    這就意味著，Surface Pro必須首先以超極本形式取得成功。高澤爾表示：“如果Surface不能作為一臺PC銷售，它就一無是處。”
    事實上，很少有分析師預計Surface Pro的銷量。進一步而言，這意味微軟的二合一戰略很難取得成效。
    辛哈認為：“最終，微軟移動戰略漏洞會導致Surface和Windows 8出現問題。微軟將平板看作PC的一種延伸，但似乎並不瞭解觸摸優化程序和非觸摸屏程序格格不入。微軟試圖將Surface Pro定位為筆記本和PC的替代品，但替代PC似乎沒有任何必要。”