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蘋果三星案或打破手機業“生態平衡” [複製鏈接]

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發表於 2012-9-2 09:10:49 |只看該作者 |倒序瀏覽

時隔一天，兩個完全不同的裁定結果。
8月23日，韓國首爾中央地區法院針對蘋果與三星的專利糾紛作出裁決，認定蘋果侵犯三星兩項技術專利，而三星也侵犯瞭蘋果的一項專利。法官要求雙方就侵權行為向對方支付小額賠償，並責令在韓國禁售侵權產品。對於這一結果，業界都認為裁決的象征意義大於實際意義，雙方都沒獲得絕對勝利。
但8月24日來自美國的裁定，則令三星完全處於被動之中。美國加州聖何塞地區法院的蘋果三星專利侵權訴訟中，陪審團裁定，三星侵犯瞭蘋果的六項專利，並要求三星向蘋果賠償10.5億美元。
蘋果和三星是目前智能手機的雙巨頭，雙方有關專利的起訴標的也是史上最高的金額。這一專利案的裁定，對於智能手機市場格局和法律界今後對於專利類案件的審理都有重要的意義，因此被稱為“世紀之戰”。來看看中國經營報對此發表的評論。
恩怨開始於五年前
2007年，蘋果推出瞭首款iPhone。當時的手機巨頭諾基亞、摩托羅拉等公司都對蘋果不屑一顧。全球重要的芯片、顯示面板的供應商——三星，被選為蘋果的供應商，但誰也沒想到在短短幾年間，雙方的關系會發生如此巨大的變化。
三年後，三星推出瞭自己的Galaxy智能手機，雙方的矛盾開始公開化。當時還在世的喬佈斯就對三星表達瞭不滿，但這並不影響三星對智能手機的野心以及進軍的速度。在三星推出Galaxy智能手機不到兩年的時間，2012年第一季度，三星就超過蘋果，成為智能手機市場份額第一的品牌，並在第二季度拉大瞭雙方的差距。同時，三星生產的高端智能手機Galaxy S III全球銷量日前已經達到瞭1000萬臺，成為除瞭iPhone之外，最為暢銷的單款Android(安卓)智能手機。
這場“世紀之戰”始於2011年4月。蘋果已經意識到來自三星的威脅並在美國起訴三星。作為回應，三星緊接著在韓國起訴蘋果。隨後，雙方在德國、英國、荷蘭、澳大利亞、日本等多國展開互訴，打響瞭這場專利界的“世紀之戰”。
其實，三星能夠在智能手機領域迅速成功，為蘋果提供元器件是一個重要因素。每一隻蘋果手機或是Pad當中，三星的元器件都扮演著重要的角色，這也讓三星有機會深入瞭解蘋果成功的奧秘，在幫助蘋果產品做到最好的同時，自己也學會如何做到最好。三星迅速崛起的更重要的原因是其掌握著主要零部件，這讓三星的智能手機、平板電腦都獲得瞭相當大的成本優勢。依靠整合的力量，三星逐漸掌控瞭整個電子產業鏈，這也讓蘋果更加警惕。
據悉，除瞭為蘋果代工處理器芯片之外，三星還向蘋果提供DRAM和NAND存儲芯片以及顯示面板。三星總法律顧問查爾斯·維爾霍文Charles Verhoeven曾表示，三星提供的元件占iPhone元件總成本的26%。而摩根士丹利預計，明年三星的元器件銷售將達130億美元，並帶來22億美元的運營利潤，占三星集團運營利潤的近8%。你中有我，我中有你，蘋果和三星在合作中彼此成長。雖然打響瞭“世紀之戰”，但雙方依然保持著亦敵亦友的關系。
優勢、劣勢或因此轉變
三星敗訴最直接的結果，就是打破蘋果與三星的競爭態勢。兩強相爭，三星目前正處於優勢，產品在市場上正處於上升之中。這一裁定無疑會對三星的銷售、利潤都產生影響，特別是在美國市場。“專利戰後，三星相關的產品需要為專利費用買單，單機的制造成本上升，不利於三星產品在美國的銷售。”易觀國際分析師王穎認為。
最讓三星緊張的還不是10.5億美元的賠償，而是在法院裁定之後，蘋果又向法院提起要求在美禁售8款三星智能手機。2012年上半年，這8款手機占三星美國市場智能手機營收的大部分。法院將在9月20日給出結論。三星表示，將采取“一切必要的措施”來應對蘋果提出的禁令，包括申請停止禁售令，就法官的裁決提起上訴，或修改產品設計。
是否禁售將會對三星在智能手機的市場地位有著重大的影響。但三星與之前敗給蘋果的HTC完全不同，即使在美國禁售三星的這8款產品，也不會是致命的打擊。
2011年，蘋果在美國起訴HTC專利侵權，並要求禁售其產品。HTC曾一度上升為全球第二大智能手機，但在那一次敗訴之後便一蹶不振。與HTC不同，三星已經在全球樹立其智能手機領導的品牌形象，市場份額已經高出蘋果很多，市場地位相對穩定。同時其擁有上遊元器件，有產業鏈整合優勢和成本優勢，美國市場的損失不足以令三星慘敗。
不過，蘋果與三星亦敵亦友的關系正在發生轉變。三星的崛起已令蘋果寢食難安。蘋果已經開始尋找替代三星的供貨商，特別是iPhone 5的屏幕組件，這次有可能會徹底甩開三星。從親密夥伴到亦敵亦友，再到徹底的競爭對手，蘋果和三星都需要在相互制衡中尋找新的突破。
三巨頭格局面臨改變契機
還有一個重量級企業跟蘋果走過同樣復雜的關系，從親密夥伴到亦敵亦友，再到徹底的競爭對手——谷歌。
當初蘋果二次振興的時候，與谷歌保持瞭非常緊密的關系，在蘋果的產品中嵌入多個谷歌應用。雙方的關系從谷歌推出安卓操作系統開始破裂。蘋果前CEO喬佈斯對谷歌的安卓可謂深惡痛絕，他認為谷歌“偷竊瞭整個行業”。安卓因其開放、免費，迅速得到眾多硬件廠商的追捧，市場份額猛增。根據美國國際數據公司(IDC)的統計，在2011年第二季度，安卓是智能手機市場上排名第一的操作系統，在這一季度出售的1.54億臺產品中，有68%使用安卓系統。蘋果的iOS系統排名第二，占有17%的市場份額。
雖然此次專利案谷歌並沒有直接出面，但業內普遍認為其法律攻勢的矛頭直指谷歌。而且更多的聲音認為在三星敗訴之後，蘋果有可能將戰火延至更多的國家，並會更加針對谷歌。
此案裁定結果一出，谷歌出於保護安卓生態系統的考慮公開瞭一份聲明，稱涉案的大部分侵權專利與核心Android操作系統沒關系。“移動行業目前正迅猛發展。憑借數十年的積累，我們與合作夥伴一直致力於為用戶提供創新、平價的產品，並不希望外界因素來幹擾我們。”
但無論如何，此案會對安卓生態帶來沖擊，而安卓迅猛上升的態勢會受到阻滯。有一種聲音認為漁翁得利的則是微軟的Windows Phone陣營。在蘋果iOS和谷歌安卓的擠壓下，微軟的WP一直沒有大的起色。
在10月份即將發佈的Windows 8引入瞭新的觸控界面和雲計算技術，引起所有硬件廠商的興趣。而三星敗訴或許更能增加安卓生態中的廠商向WP生態靠攏。8月29日，三星發佈瞭ATIV系列產品，包括搭載瞭Windows 8操作系統的筆記本和平板電腦，以及搭載WP 8的智能手機。其中ATIV S成為全球首款WP 8手機。三星的發佈搶在瞭微軟最忠誠的合作夥伴——諾基亞之前，以三星在智能手機領域的市場地位，無疑增加瞭WP生態的籌碼。蘋果iOS緩慢下滑、安卓快速增長、WP無所見樹的局面，可能會因“世紀之戰”而改變各方的發展態勢。