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iPhone：蘋果百年一遇的絕佳發展機會？ [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-19 13:03:26 |只看該作者 |倒序瀏覽

騰訊科技編譯國外媒體報道稱，iPhone是蘋果百年一遇的發展機會，是蘋果神奇的賺錢機器。蘋果投資者已逐漸認識到，iPhone的神奇之旅已接近尾聲，蘋果可能再也沒有像iPhone這樣的產品瞭。
神奇的賺錢機器
蘋果的股價現在處在一個非常有意思的位置上。在經過一陣猛漲後，它又出現瞭猛跌。現在，它基本上在500美元左右的價位上。一直以來對蘋果股價非常表示樂觀的分析師們，也開始重新考慮他們的立場，並開始削減目標價格。
蘋果出瞭什麼問題？
歸根結底，蘋果的成功源於它通過iPhone創造和抓住瞭百年一遇的機會。蘋果的營收和利潤將會繼續穩步增長，該公司仍然保持著穩健的發展態勢，但是曾經每股收益125%以及營收增長82%的光輝歲月已經一去不復返瞭。
為什麼蘋果不利用新產品（例如iPad mini或傳聞中的新電視機）來重新創造奇跡呢？因為對於蘋果來說，iPhone是出現在正確時間的正確業務。這樣的機會並不多見。谷歌的搜索業務現在是，以前也是神奇的賺錢機器。人們在該網站上進行瞭數億次的搜索，而谷歌隻是不動聲色地將幾個廣告置放於搜索結果的頂端和側邊。這種廣告不會打擾用戶，反而對他們有一定的幫助。這是一種瞭不起的業務。
對於蘋果來說，iPhone一直就是其神奇的賺錢機器。由於大多數發達國家的運營商均提供補貼，因此消費者僅需要支付區區200美元就能夠買到這款附含兩年期合同的手機。蘋果收取瞭650美元，而無線運營商補貼瞭450美元。這對於蘋果來說再好不過瞭。而且，它的用戶每兩年都會回來購買新的手機。由於蘋果的生產效率，該公司的手機銷售利潤率很高。
這種神奇的賺錢機器導致蘋果的銷售額從2008年的375億美元暴增到2012年的1565億美元。這種瘋狂的銷售額增長導致蘋果的股價也跟著瘋狂增長。
iPhone已跨過黃金時期
但是，蘋果的賺錢機器基本上已跨過瞭它的黃金時期。在過去幾年中，由於智能手機市場的爆炸式增長已轉移到瞭新興市場的低端手機上，蘋果iPhone的市場份額已被Android手機超過瞭。根據市場研究公司Gartner的統計數據，在全球市場上，Android手機的市場份額已達到瞭75%。而據市場研究公司Kantar稱，在美國，蘋果的市場份額約為50%。
蘋果以較少的市場份額賺取瞭超高的利潤和銷售額。但是，在未來蘋果很難做到這一點瞭。智能手機市場仍然充滿著巨大的機會，但是對於蘋果來說，存在很多掣肘的地方。下一階段的發展將來自於全球年齡較大、收入較少的人群。目前尚不清楚這些人是否願意購買昂貴的iPhone。在世界上其他地方，無線運營商補貼模式並不受歡迎。
如果蘋果想用更廉價的iPhone覆蓋低端市場，那麼它就會遇到一些問題。蘋果可以生產200美元的手機，但是它的銷售額不一定會猛漲，因為廉價手機帶來的營收和利潤也更少。它還可能侵蝕高端iPhone的銷售額。
簡而言之，更廉價的iPhone帶來瞭市場份額的增長，但卻讓蘋果失去瞭營收和利潤。我們可從iPad Mini中窺見一斑。這款平板電腦賣得很好，但是它影響瞭蘋果的銷售額和利潤。相對於較大的iPad來說，蘋果從每款iPad mini上賺的錢變少瞭。因此，分析師們調低瞭他們對於蘋果明年的預期值。
蘋果可能再也沒有像iPhone這樣的產品瞭談到iPad，我們很有必要指出iPad業務和iPhone業務之間的差別。iPad並不是神奇的賺錢機器。它隻是另一種形式的PC電腦。沒有無線運營商願意補貼iPad。因此，它的利潤增長將比不上iPhone的利潤增長。而iPad，由於其價格高達600美元，用戶不太可能每隔一年就升級一次。
蘋果CEO蒂姆-庫克需要效仿史蒂夫-喬佈斯，創造出下一個偉大的產品，從而取悅於投資者。但是，問題的關鍵在於現在可能沒有任何其他產品的利潤比得上iPhone。
長久以來，我們一直聽到有傳聞稱蘋果的下一個偉大的產品將是蘋果電視機。而且，有傳聞還稱，蘋果的電視機將會於明年推出。
電視機每八年更換一次，它完全不同於蘋果iPhone、iPad和Mac系列產品。分析師Gene Munster估計，蘋果在第一年可能會占到電視機市場5-10%的份額，這會讓該公司的營收增長4-8%。隨著時間的推移，它可能會搶占更多的市場份額。但是，電視機永遠不可能具有像iPhone那樣的高利潤。換而言之，蘋果投資者已逐漸認識到，iPhone的神奇之旅已接近尾聲，蘋果可能再也沒有像iPhone這樣的產品瞭。