手機廠商為變現再造應用市場 純屬找死

biggun

91手機助手、UC及旗下九遊網、當樂網和騰訊QQ遊戲無線平臺等第三方應用市場及遊戲社區，過去一年借勢應用推廣、廣告和遊戲聯運賺的盆滿缽滿，這大大刺激瞭國內手機廠商的神經。在出貨量預期大增的背景下，數家“賺點辛苦錢”的手機廠商從去年下半年起重新重視應用商店這一入口的運營，試圖將流量變現。
據瞭解，聯想、華為打的都是“開放”牌，但略有不同，小米則復制起蘋果Game Center模式，欲分羹移動遊戲。
“自有應用商店目前肯定都在虧本，開始時候投入很大，目的是為瞭圈住老用戶，但進去之後才發現預裝和激活率是兩碼事。” 一位國內手機廠商的高管向搜狐IT表示，“同時，與運營商應用商店也存在競爭，中國移動就明確表示其集采終端不預裝手機廠商的應用商店。”
明知山有虎，偏向虎山行！是迫不得已還是蠻幹？個人認為，這都是在玩命。
聯想：光靠砸錢是行不通的
NTA創新傳播機構創始人申音日前透露，聯想今年將在應用端發力，目標將樂商店打造成一個不局限於自身用戶的大應用市場。樂商店09年推出，官方數據顯示，收錄超過20萬款應用，下載量過4億次。
聯想已明確表示今年將在應用商店上“砸錢”，但不肯披露具體投入數字。個人認為，“砸錢”背後有二個邏輯：一是聯想手機高出貨量和預裝量；二是聯想手機在國內薄利，走向國際市場近期又無望，轉而想從應用渠道變現。聯想智能手機去年國內出貨超2000萬部，今年預計超3000萬部。不考慮激活轉化，樂商店預裝量累積將超5000萬。不過，理想很豐滿，現實往往骨感。應用商店預裝激活轉化並不樂觀，不隻存在被業已成勢的刷機渠道幹掉的可能，品牌更強、體驗更好的第三方應用市場也在分流用戶。
一個很奇怪的架構是，樂商店由聯想研究院在運營。試問聯想研究院，互聯網路子，你走的通麼？
“聯想等國內手機廠商想利用龐大預裝量進行變現也在情理之中。但硬件企業與互聯網企業基因完全不同，做應用商店早期就是大量燒錢，傳統手機企業盲目進入風險很大。”91無線CEO胡澤民對聯想砸錢作法並不看好。
華為：一團亂麻 無力投入
作為同樣依賴運營商渠道的華為，也重新打出“開放”牌。一位華為終端的內部人士透露，正在考慮重新開放渠道預裝、應用商店的能力。目前已在和一些大的CP來談合作。
“智匯雲”最早2011年8月推出，不過從最初開始就受限於投入，並未大力推廣。官方數據，收錄應用15萬款，用戶數約3500萬。2013年，華為在智匯雲將新投入100人，定的目標則是應用數量突破30萬款，年下載15億次。
但華為的玩法與聯想有一定差異。消息人士透露，華為非常重視ROM，目前正與第三方ROM開發商低調合作，對EmotionUI進行適用擴展。該人士指出，在這一適用中，智匯雲無疑將得到加速推廣。
然而，智匯雲，甚至EmotionUI並不屬於華為終端的核心業務。雖然該部門人士希望推動這一業務，但會受到終端業務推進的制約。2012年華為終端並不如意，營收和出貨量均未達預期，高管團隊獎金為零。對於餘承東來說，華為智能手機產品線佈局、出貨量、盈利，甚至品牌和渠道都是2013年必須要解決的問題，並且個個都不輕松。
小米：步子邁太大 擔心扯著蛋
去年6月，小米應用超市放棄聚合第三方商店，轉而做自有商店。官方數據是500萬用戶，應用下載約2億。然而起步晚且常規的玩法並非本文討論重點。去年9月上線的小米遊戲中心，才是雷軍站在移動遊戲的臺風口，欲流量變現的重要一步棋。
作為互聯網基因最好的手機廠商，小米切入遊戲中心的邏輯並不意外：一是出貨量規模擴大。基於黎萬強此前披露的去年小米手機出貨719萬，就算有一定水分，對於一家成立二年的公司，也比較難得。今年出貨過千萬或許並不意外；二是，軟件一直為雷軍看重。互聯網的基因決定瞭小米相信自己能將手機用戶轉化為應用超市用戶，遊戲中心用戶。目前，小米遊戲中心由收購而來的瓦力運營，團隊目前20多人。三是，當隻站在臺風口的豬。這一點，雷軍系的UC瀏覽器基於九遊網的變現成功，也算為其探路。九遊網過去一年成為UC主要收入來源，也讓UC的報表不至於太難看。據悉，小米遊戲中心支持小米賬戶登陸，接入自有支付體系。
這些邏輯看似都成立，然而讓人擔心和不那麼看好的一點，則是雷軍是否將攤子鋪的太大，犯下創業大忌。本周，小米的觸角正式伸到“客廳”，盒子恢復銷售。小米已擴大到手機、盒子、米聊、MIUI、應用超市、遊戲等至少六個業務線。米聊當年被逆襲其實應該成為教訓。
然而，小米今年更大的危險在於華為、中興等國內手機廠商的快速復制和跟進其打法，創業所依賴的優勢將不再那麼明顯。
中興酷派代表的一群打醬油者
在行業中總有“打醬油”者，我們簡要談談酷派和中興。雖然二者屬於“中華酷聯”，但在應用商店的運營上起瞭大早，趕瞭晚集！
酷派09年6月最早推出瞭Coolmart應用商店，由單獨的互聯網事業部運營。官方數據顯示，Coolmart用戶近1000萬，應用10萬款，下載約5億次。不過，近年酷派對Coolmart在資金和人員方面投入並不多，鮮有亮點，並已不再提開放的說法。
中興2011年10月推出“匯天地”，由中興旗下中興九歌運營。官方數據顯示，匯天地註冊用戶接近600萬，應用數約1.8萬款，日均下載量15萬次，可謂表現慘淡。中興已將自己定位於完全的手機硬件公司，在應用商店方面近期不會有大的投入。
從產業角度講，我們非常希望國內可以出現一家軟硬件成功結合的手機企業，但經過上面的分析，國內主流手機廠商都存在致命短板，不變必死，各位覺得呢？

文章來源：搜狐IT

oh~my~gag

初來乍到，請多多關照。。。嘿嘿，回個帖表明我來過。

plas_hoz

暈  不信啊

一心

初來乍到，請多多關照。。。

Disy

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jerrygarry

努力,努力,再努力!!!!!!

~Muscle~

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hillmen

謝謝樓主啊！

tracy10quTE~~

頂你一下.  

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