廉價版iPhone將搬石頭砸腳 [複製鏈接]

武神張

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電梯直達

樓主

發表於 2013-2-12 23:06:22 |只看該作者 |倒序瀏覽

美國太平洋皇冠證券分析師安迪·哈格裡夫斯(Andy Hargreaves)周一發佈研究報告稱，蘋果推出低價iPhone不是個好主意。
哈格裡夫斯指出，對蘋果來說，推出低價iPhone不僅會導致該公司的地位下降，而且還會自相蠶食其高利潤率產品的銷售量。他認為，低價iPhone違反了蘋果的“核心經營原則”，原因是沒有“任何一個證據表明低價iPhone表現將好於現有iPhone機型”。
哈格裡夫斯認為，雖然通過出售價格低於300美元的iPhone來進入“低檔產品市場”將擴大蘋果銷售量增長和收入機會，但不會大幅提高該公司的長期盈利潛力。因此，雖然這一價格點意味著蘋果可能將其在可尋址市場上所占份額提高74%，但低價iPhone無法像iPod Nano和iPad mini那樣填補功能缺口。“除了與中國移動合作以外，我們不認為地域多樣化對自相蠶食風險來說是一種有意義的解決方案。”
哈格裡夫斯稱：“高端智能手機市場是有限的；在我們看來，iPhone的巨大成功正在推動這個市場迅速走向飽和。但我們認為，這家公司將繼續把重點放在捕獲和保持最具盈利能力的消費者市場份額上，從而獲得更好的前景。”
哈格裡夫斯認為，蘋果無法以不到180美元的價格生產“質量可被人接受的”低價iPhone；而如果價格在250美元或以下，那麼低價iPhone的最大毛利潤將約為每部手機70美元。與此相比，現有iPhone機型的毛利潤為每部295美元，這意味著不僅毛利率將會面臨風險，而且品牌價值也是如此。他作出結論稱：“低價iPhone將令蘋果的高端庫存單位面臨被自相蠶食的風險，並破壞其品牌價值。我們認為，這將威脅蘋果的盈利潛力，對其股價代表著一種重大風險。”