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國產智能手機高價但不高端：高富帥之路漫長 [複製鏈接]

北極蝦

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電梯直達

樓主

發表於 2013-3-4 07:03:08 |只看該作者 |倒序瀏覽

下國內智能手機市場近7成份額的國產廠商日前齊刷刷地將目光瞄向了高端市場，不過新浪科技評論指出，密集推出的售價3000元以上國產高價手機中，卻難覓真正的高端手機。
3000元標準
聯想搭載Intel雙核處理器的的智能手機K900還未上市，就已經在微博上引起了很多關註。作為聯想旗下最新的高端旗艦手機，它的售價成為議論焦點。
如果以其他國產手機廠商推出的高端智能手機售價作參考，K900的售價無疑將會超過3000元，因為這個售價似乎是一個不成文的標準，在此之上才能算是高端手機。
實際上在K900之前，國內廠商推出的所謂高端手機無一例外都把價格定在了3000元以上。
酷派是國內最早開始佈局高端市場的手機廠商之一。2012年11月，酷派與中國電信聯手推出了價格在4280元的大觀HD9960手機，並高調宣佈，將“強化高端市場”戰略，將目標瞄準蘋果和三星。
隨後，中興推出了旗下首款高端智能機—Nubia Z5，價格為32G版3456元，鈦金屬版7890元。
今年年初，華為也發佈了其最新旗艦智能手機Ascend D2，售價3990元，這也是華為迄今為止在國內售價最高的手機。在日前舉行的巴塞羅那通訊大會上，華為還推出了Ascend P2，售價同樣是在3000元以上。
高端之路漫長
憑借千元智能機市場，聯想、酷派、華為、中興等國產手機廠商拿下了國內近70%的市場份額，但在利潤方面卻少的可憐。在取得了規模之後，往高端走獲取利潤，成了國產手機不約而同的策略，但遺憾的是，在這股高端之風下，推出的國產手機隻有高價卻讓消費者感覺不到高端。
現有國產高價手機，基本上都是在Andriod系統上堆砌頂級的硬件和機身材料，但在總體體驗上並沒有比中低檔Andriod手機高出多少，即使某些國產高價智能手機在一些跑分成績上可以勝出三星GALAXY SIII手機，但是真正等到消費者掏錢購買時，多數消費者卻未必買賬。
由於國產手機長期以來一直專註於低端市場，產品設計和結構做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，即使產品配置較高也無法給人高端效果。
另外，水貨的存在，在一定程度上拉大了國產高端手機與國際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價3000元的手機，國際品牌的手機價位應當在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價沒那麼大，這也促使很多消費者選擇國際品牌。
說到轉型高端手機，需要提一下HTC。這家企業曾經靠著中低端的手機創造過一段輝煌的歷史，但是在過去兩年往高端產品發展的過程中，HTC卻走得不是很順利，推出多款高端手機都未能創造出特別優異的成績。HTC在高端市場尋求突破都很困難，更不用說剛剛進入高端市場的國內廠商了。
HTC董事長王雪紅日前在復盤公司在過去兩年來的經歷時表示，每一個時間點都要謙卑。她援引《聖經》中一句話，說“尊榮以前，必有謙卑”。這句話，對於任何一家急於在高端智能手機領域有所突破的國產廠商而言，其實也很適用。
做出高端產品，需要腳踏實地的進行產品創新，並加強品牌、服務和體驗方面的積累，而非靠高價來標榜，國產手機高富帥之路還很漫長。