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三星就是這樣一步步開始讓谷歌恐懼的... [複製鏈接]

pistan

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電梯直達

樓主

發表於 2013-3-1 21:42:34 |只看該作者 |倒序瀏覽

日前華爾街日報的一篇報道稱，谷歌對三星在安卓手機制造商中的絕對霸主地位十分關註。三星的這一地位使得它與谷歌不僅能夠討價還價在移動廣告利潤中分得更多，還能安裝自己的定制應用等，直至完全擺脫谷歌。readwrite網站又對三星給谷歌帶來的壓力進行了詳解。
谷歌最擔心的問題是三星正在將其它不同的安卓制造商擠壓出局。谷歌對安卓的增長整體感到滿意，但是最近兩年這一增長主要來自於三星的支撐，看一下摩托羅拉和HTC 的慘況你就知道。
2009年，摩托羅拉擁有可能是第一個流行的安卓智能手機，Verizon的原始的Droid。這款手機理所當然賣得不錯，立即成為那些更蘋果的iPhone並不合拍的普通消費者和技術極客的最愛。下一款帶安卓系統的流行的智能手機是 HTC 的 Evo，這款手機才真正使谷歌在移動手機市場擁有一席之地。Evo 是第一款開始讓消費者了解到“4G”和大屏概念的手機（盡管它技術上並不是真正的4G手機）。接下來 HTC又推出了Nexus One和Droid Incredible，創造了一股熱潮，使它成為當時智能手機業的寵兒。
那是2010年，三星剛剛在北美的四個主要運營商發佈了它的第一款安卓智能手機，Galaxy S，被認為是安卓陣營的後來者。那時，智能手機制造商傾向於對一個單獨的擁有獨一合作關系的運營商分發設備。然而三星打破了這一陳規，再不回頭。
三星為了部署它的Galaxy 產品線，與運營商合作，按他們的要求定制每一款手機。比如，AT&T的Galaxy S Captivate 與Verizon的Fascinate就稍有不同。但是它卻確實是同一款手機。然後洪水就來了。像大爆炸一樣，三星把 Galaxies（星系）帶到我們所知的宇宙（帶到了全世界）。Galaxy系列有不同的尺寸和形狀，不同的價格和質量。並且三星已把它們規模化制造出來。
其它的安卓制造商直到2011年中，Galaxy S II 出來，才知道是什麼打敗了他們，然而為時已晚，他們再也擋不住三星的洪流。S II 被廣泛認為是當年最好的安卓手機（可能是最好的智能手機，取決於你對iPhone 4S的看法），也獲得了相應的銷售量。與此同時，HTC 在早期的成功之後下賭註於少量的產品，比如Thunderbolt。摩托羅拉推出了Atrix，它成為CES 2011的最佳產品，頗有創意，即便如此，它已無法與三星大規模競爭。2011年夏天結束時，谷歌以120億美元收購了摩托羅拉和它的專利。
三星繼續著它的霰彈槍方式，同時發佈了新的旗艦產品：Galaxy S III、Galaxy Note和Note II，以及谷歌贊助的Nexus系列：Galaxy Nexus和Nexus S。
版圖
三星的崛起不僅僅擊倒了安卓陣營的潛在競爭者。整個智能手機業都不得不處於戒備狀態。最脆弱的選手最先開始倒下。排在目標列表前列的是上個十年地位最牢固的智能機廠商：RIM（現在的黑莓）和諾基亞。從這些土地開始，蘋果和三星開始勾畫它們自己的王國。iPhone 是黑莓的心頭大患，在黑莓的大本營，北美和西歐盜取了市場份額，奪取了他的企業和政府部門客戶。而三星則集中精力將諾基亞趕下了全球第一手機制造商的王位。
2011年早期，新的諾基亞CEO Stephen Elop 寫下了他著名的《正在燃燒的平臺》，在其中他寫道：“就如一位諾基亞員工半開玩笑地說，中國的OEM制造商制造出一款設備遠遠快於我們修飾一篇 PowerPoint 所花的時間。他們快，而且便宜，而且他們正在向我們挑戰。”
Elop說的話部分正確。亞洲的制造商正在吃掉諾基亞的早餐（還有午餐和晚餐）。ZTE，華為和LG們產品迭代和部署比諾基亞想象中的還有快，並且已經在安卓王國裡建立起他們自己的領地。但是諾基亞最大的威脅不是來自中國，來自韓國。
開始，三星有能力在2011年末用它Galaxy系列產品在智能手機部分趕超諾基亞。考慮到諾基亞已經有幾年沒辦法創造出任何有價值的產品來對抗iPhone 和安卓了，這不是什麼超乎尋常的成績。之後，由於非智能手機的市場比例下降，以及諾基亞在新興市場的優勢開始變弱，三星在2012年末趕超了諾基亞在整個手機業的份額。當諾基亞風雨飄搖，考慮著它的下一步棋，並最終投向了微軟和Windows Phone時，三星攻向它的要害。
蘋果的挑戰
HTC、Nokia、Motorola、BlackBerry…全都在三星的風暴下萎縮。在不同的程度上，三星用策略在創新，特性，用戶體驗，分發，廣告和市場方面勝過了他們。隻剩下一個智能手機廠商有能力在全局范圍挑戰三星。
蘋果。
值得一提的是，蘋果一早就認出了三星代表了對他正在壯大的移動王國最大的威脅。為了制約三星（以及，較小程度上，也制約其他安卓制造商），蘋果以大量專利為武器，走向了法庭。
我們可以對蘋果的CEO Steve Jobs以及他認為安卓是一個“偷盜來的產品”，要用“熱核戰爭”來對付安卓這一事件有不同看法。歷史顯示，在2003年附近，蘋果和谷歌大約在同一時間在Cupertino和Mountain View開發iOS和安卓系統。蘋果可以如他所願占據道德高地。實際上，蘋果對三星的專利案件是一個策略，用來限制Galaxy的指數級增長。
許多技術評論界的人士指責蘋果強悍的專利訴訟。也許他們應該感謝蘋果，它成為了三星擴張中的帝國的一個急需的阻礙。相應地，三星也阻礙了蘋果的擴張。不論如何，我們面對的就是這個智能手機廠商雙頭壟斷的局面。而且這對於生意並無好處。
谷歌的角色
嚴格意義上，並不完全是谷歌造就了這個三星怪獸，但是它使三星成為了今天的樣子。而現在谷歌卻面對著這個龐然大物害怕而顫抖。谷歌能做什麼？從很多方面講，一個強大的三星是谷歌所能擁有的最好的朋友。三星刺激了安卓的廣為應用並且沖擊了設計和創新的障礙。然而，當三星開始蠶食安卓生態的其他部分時，谷歌有了問題。
這個問題的解答，某種程度上，開始於摩托羅拉。谷歌開始意識到收購一家曾經頗有影響力的手機制造商必須不僅僅局限於摩托羅拉擁有的17000個專利。谷歌最想要的莫過於開始像蘋果那樣自己生產和制造手機，從而獲得利潤。然而到今天為止，我們還沒見到摩托羅拉被谷歌收購後推出的什麼產品能讓消費者興奮到拋棄三星。
這可能在2013年有所改觀。這一年我們很有可能回見到第一款從始到終完全在谷歌影響下設計的摩托羅拉安卓設備。傳言它的代號是Motorola X，理論上它應該是一款與 2012年9月發佈的失敗產品Droid Razr完全不同的手機。
谷歌還有機會用它的市場營銷部門為摩托羅拉和其它安卓制造商謀利。三星的崛起部分緣於他為Galaxy S 和 Note 做的聰明且覆蓋面廣的營銷，特別是對蘋果的大肆攻擊。對比其他公司，比如HTC，三星的營銷和廣告預算是巨大的。如果谷歌真的要看到其他安卓制造商表現良好，他需要開始在廣告、市場營銷和開發者方面提供輔助性的支持，以提高非三星廠商的影響。
那就創造了一個兩難的處境。如果谷歌積極地幫助其他安卓制造商，就有疏遠三星的風險，並且會引發谷歌所害怕的那些潛在危險，如華爾街日報報道的那樣。那麼更大的問題就是：谷歌真的能采取任何措施來控制安卓嗎？谷歌不能阻止亞馬遜開發這一操作系統的分支並且擺脫自己的控制。那麼它真的能采取任何措施來限制三星的優勢嗎？