“後核”時代：手機廠商拼什麼？ [複製鏈接]

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發表於 2013-3-21 18:45:03 |只看該作者 |倒序瀏覽

“有多少人認為右邊這臺手機用的是四核處理器？”高通公司高級副總裁兼首席營銷官阿南德·錢德拉塞卡爾望著臺下，結果沒有一個人舉手。
臺上他演示了兩臺不同的手機，同時運行了一款捕魚遊戲，右邊手機上的魚穿梭極快，而左邊小魚行動遲緩。然後他揭曉謎底，右邊手機用的隻是雙核處理器，而左邊的用的是競爭對手的四核產品。
阿南德說，手機廠商和消費者隻關心最終效果和體驗，至於究竟多少個核並不重要。
在手機和芯片廠商的這場“核戰爭”中，高通，以及Intel都是“多核論”的唱空者，兩家都一再在各個場合倡導和澄清：手機並非核越多越好。
也正因為如此，當有些廠家已經開始把“八核”作為新的賣點時，高通仍然堅定地宣稱不會推出八核產品，而Intel的第一款手機新品是單核產品，在這次的MWC移動通信大會上，Intel推出的也隻是雙核產品。
上遊芯片廠商的做法似乎正在越來越多地得到手機廠商和用戶的贊同。
從三星用“Human nature”來打造Galaxy S3開始，OPPO Find5主推“浪漫主義設計”，魅族MX2喊出“忘記參數”的口號，那些曾經被手機廠商們追捧互掐的各項硬件參數和指標，如今卻被越來越多的手機生產商們放進了“那些沒必要說”的項目列表之中。
三星在美國發佈新一款手機Galaxy S4時，一個多小時的發佈會上，唯獨沒有提到處理器。以至作為芯片供應商的高通不得不在之後的一些場合，有意無意地提及，Galaxy S4使用的是高通驍龍處理器。
“安卓的硬件競賽快走到頭了，領頭的廠商都在功能、交互上下功夫，誰再開發佈會還在壘硬件就不合時宜了，國內的廠家要盡快走出這個誤區。”在談及相關硬件參數時，雷軍補充道，“同樣的參數，不同供應商，不同的廠商，體驗也會差很多！”小米科技CEO雷軍在微博上表示。
要知道，小米當初面市即獲得成功，與雷軍宣揚的首款2000元以下的“雙核”配置有不小的關系。如今，這已經不能再吸引到足夠的註意力。
“雙核已經迅速成為主流智能手機的基本配置，如果你的產品連雙核都不是，根本就進不了運營商的采購名單。”一個國產手機負責人曾經對記者感慨。
除了芯片之外，手機的屏幕也迅速從當年的3英寸屏升級到後來的4英寸、4.5英寸、5英寸。華為即將發佈的Mate就達到了6.1英寸，而蘋果的iPad mini也不過是7英寸。顯然，屏幕大小之爭也到頭了。
問題是，當所有硬件配置都不再成為吸引消費者的噱頭，那麼，手機廠商下一步爭什麼？
HTC中國區總裁曾在一個聚會場合，對這個問題給出了最簡潔的答案：拼體驗，也可以說拼軟件。
目前除了蘋果之外，其他手機廠商能選的智能平臺無外乎Android和Windows兩種，廠商能在Windows基礎上所做的改進不大，可發揮的舞臺隻剩下了Android。
一個國產手機廠商負責人曾私下表示，撇除對產業鏈的縱向整合能力，三星手機吸引消費者的一個重要優勢就是對Android系統的優化。在消費者感受來說，就是雖然都是同樣的Android系統，但三星的手機“更好用”。
因此也不難理解，為什麼三星最近不斷釋放出要“單幹”的信號，希望能在Android之外打造自己獨特的生態系統，這將成為三星產品區別於其他廠商的重要差異化競爭力。
同樣的挑戰也擺在中國廠商面前。“時間過得很快，到了下半年，手機廠商如果不趁早尋找差異設計，將會面臨同質化嚴重的結局。”高通公司副總裁沈勁在微博上表示，“品牌和體驗”是中國手機廠商真正的希望所在。