HTC能改頭換面麼？ [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2013-3-26 14:05:52 |只看該作者 |倒序瀏覽

終於，HTC要向自己的Slogan開刀了，這是HTC打算“洗心革面”的重要一步。
HTC CMO何永生接受《華爾街日報》采訪時透露，今年HTC的市場戰略將會大轉變，包括停用現有的“Quietly Brilliant”廣告宣傳語，他覺得這一標語不適合HTC，因為現狀是大量創新沒有被外界發現，HTC必須高調起來。
何永生是近兩年來HTC的第三任CMO，於今年1月份上任。在上任之初獲得的第一項任務就是執行全新的營銷戰略，內部稱為營銷2.0，而此次更改Slogan也在戰略之中，HTC亟需展現出“勇敢秀出自我”的個性。
Quietly Brilliant是2009年10月份提出的，用來映襯當時HTC蒸蒸日上的品牌，HTC形容Quietly Brilliant“以謙和的態度，造就美好事物”。但HTC飛速增長的那兩年靠的並不是謙和的態度，而是借助智能手機發展的東風以及歐美運營商，在如今競爭日益激烈大環境下，這一品牌形象顯然已經落伍，所以HTC果斷放棄。
事實上，HTC的轉變早在今年初就開始了，HTC的多位領導人多次公開強調會加強營銷。為了阻擊對手，HTC 在三星Galaxy S4發佈會場外提供HTC One體驗機，並在Twitter上打出話題“#theNextBigFlop”來嘲諷三星的“The Next Big Thing”，而HTC中國區總裁任偉光更是史無前例在發佈會結束後接受媒體采訪，點評 HTC 和三星。這一系列的舉措十分具有攻擊性，HTC的風格轉變很快。
此前在接受采訪時，任偉光說到HTC將會啟動有史以來最宏大的營銷計劃，打算將投入做到全球手機業第三。何永生則將這一數字量化，他說相比去年，2013年的營銷費用會增長2.5倍，在傳統媒體上的投放也將翻倍，這映襯了HTC有多麼渴望被外界了解。
隻不過HTC這種雄心壯志能否實現不光是自己的努力，也得合作夥伴的支持才行。HTC One發佈之後，缺貨問題仍然沒有解決，關鍵的部位是攝像頭和金屬機身。雖然HTC One已經在部分地區上市，但大規模的上量仍然遇到問題，產能將成為今年HTC面臨最大的挑戰。
智能手機的競爭，關乎供應鏈、產品、渠道、營銷四個方面的競爭，綜合能力強才是真的強。如今HTC全力撲向營銷，未免會忽略了其他因素，HTC需要認真對待供應鏈和渠道，不過拋棄了“Quietly Brilliant”也算是跨出了一大步吧。