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阿裡雲手機：能上演王者歸來麼？ [複製鏈接]

jennyjellyfish

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電梯直達

樓主

發表於 2013-4-20 13:21:11 |只看該作者 |倒序瀏覽

蟄伏半年的阿裡手機今春再次亮相。4月15日，阿裡手機操作系統宣佈將用平臺、開放的方式，圍繞手機操作系統，為終端手機廠商、運營商、硬件廠商、設計公司、開發者等搭建一整套新生態體系。
作為阿裡巴巴在無線上佈局的一個重要棋子，阿裡巴巴集合了眾多資源為阿裡手機造勢。許久未露面的阿裡巴巴新任CEO陸兆禧親自為之造勢。“未來智能終端是移動互聯網最重要的入口，阿裡手機操作系統的願景是重新定義智能終端。”陸兆禧說。
《經濟觀察報》指出，事實上，這一新生態體系是阿裡巴巴采取了在手機產業鏈合縱聯合的策略——在硬件上聯合手機廠商，軟件應用上采取投資並購的手段，來完成整個體系的佈局。不過，阿裡巴巴從來缺乏的都不是佈局，而是一款可以打開移動互聯入口的核心產品。
阿裡“新裝”
與之前阿裡巴巴做手機系統不同的是，此次傾註了更多的電商資源，還加入了阿裡手機生態系統的概念。
所謂阿裡手機的“生態系統”大概包含四個方面：
其一，淘寶將推出雲手機頻道，上面可以賣預裝了阿裡手機操作系統的智能手機；
其二，阿裡將投入10億元支持開發者投入，並給預裝了阿裡手機操作系統的硬件廠商按照每月1元錢方式分成；
其三，和電信運營商聯合推出0元購機；
最後，免費為其操作系統升級。
“相對於操作系統，阿裡巴巴的品牌和電商渠道是我們所看重的。”這是與會的大多數廠商所持的態度。上海青橙科技董事長王迅說，阿裡巴巴這次的資源比以往給的都要豐厚，正在考慮是否合作。
為了支持新操作系統，阿裡雲OS事業部聯合淘寶網推出了“雲手機頻道”，這相當於給阿裡雲手機提供了一座金礦。“聚劃算”事業部總裁張劍鋒說，“聚劃算”在淘寶的入口，是其主要的流量用戶來源。此前，阿裡巴巴已經在天貓和“聚劃算”平臺為阿裡手機造過勢。
第一批與阿裡手機系統達成戰略合作的五大國內手機品牌分別是卓普、基伍、夏新、康佳、小辣椒。夏新手機副董事長兼CEO劉志軍在接受采訪時表示，夏新手機對電商渠道非常重視，去年互聯網渠道銷售占整體銷售的50%，今年有望同比增長一倍。
基伍手機董事長張文學則表示，選擇阿裡雲OS，省去了ROM繁瑣的二次開發，他們計劃將阿裡雲OS手機出貨量占到基伍總出貨量的5%。
手機廠商的站隊，也讓阿裡巴巴感受到了信心。阿裡巴巴集團秘書長郭靖此前接受采訪時表示：“我們的雲OS，今年應該會有千萬級的出貨量佈出去。”
不過，阿裡巴巴也深知在阿裡手機目前的生態系統上，缺乏核心手機應用會無法吸引用戶，從而無法圈住手機廠商。劉志軍則希望此次阿裡新的生態體系能夠給用戶帶來更多的的APP應用。
多位接近阿裡巴巴的人士報透露，阿裡巴巴已收購手機設計公司上海毅仁信息科技有限公司(又稱E28)，雙方邀約價約5000萬美元。這一信息並未得到阿裡巴巴方面的證實。不過，一位阿裡巴巴雲OS事業部基礎桌面開發人員表示，ROM事實上都得在芯片廠商提供的版本上做，否則驅動運轉不了，因此E28提供的解決方案有助於阿裡的ROM更好的適配手機芯片上。
此外，阿裡巴巴還在接觸墨跡天氣，高德地圖。上述接近阿裡巴巴的人士透露，雲OS事業部最近和上述兩公司都有來往，從3月份開始，阿裡巴巴就在手機上用墨跡天氣和高德地圖替換現有產品。
阿裡巴巴無線事業部副總裁邱昌恒表示，對於入口型產品都會優先考慮，“未來沒有機會占住前三屏，第一屏基本上是已經被廠商把控。”
再造難題
盡管阿裡手機對於阿裡巴巴無限戰略的重要性不言而喻，但手機操作系統或許並非是阿裡進入移動互聯網的最佳路徑，因為手機操作系統阿裡巴巴並不擅長。
作為阿裡巴巴無線戰略重要的一部分，阿裡手機希望通過搭建底層平臺來完成整個移動端生態圈的建設，但這個生態圈缺乏核心的產品。為此，陸兆禧為阿裡手機親自站臺，並呼籲更多的合作夥伴加入到阿裡手機的新生態系統中。
在阿裡巴巴內部，關於無線戰略如何實施，一直沒有明確的路徑。
據本報了解，阿裡巴巴在無線的戰略上分為三塊。阿裡在無線策略上有三個方向：一個就是各個BU(事業部)自己的無線化。第二個無線獨立的事業，基於無線特征重新拓展淘寶電子商務發展方向。還有一塊是基於手機操作系統的雲OS事業部。
邱昌恒說：“我們(無線事業部)負責APP應用層面，他們(阿裡手機)走底層平臺，我們可以雙劍合璧，分開各自打，打得好也可以雙劍合璧。”
而在外部，阿裡巴巴尋求的合作夥伴，看起來也不十分“靠譜”。
這次聯合發佈的5家手機廠商集中在二、三線陣營。艾媒咨詢發佈的2012中國智能手機市場年度研究報告中，中國手機排名銷量前十的廠商，都未在阿裡巴巴合作的大名單上，他們則占據國內智能手機市場七成以上的市場份額。
“小手機廠商都有著自己的想法，他們看重的是阿裡帶來的品牌放大以及電商渠道資源。”艾媒咨詢CEO張毅認為，大的手機廠商並不想放棄占據國內86%的Google Android市場。
對於已經將互聯網作為銷售重要戰略渠道的手機公司來說，拿出旗下一些針對互聯網的機型搭載阿裡操作系統，隻不過是順水推舟的事情。劉志軍說，夏新在互聯網上的銷售已經占據了整體銷售的50%。相比已經合作的手機公司，其他的二、三線手機生產商裡，不少還在觀望。
阿裡巴巴曾試圖突破Google的“禁飛區”。去年9月，阿裡巴巴曾經試圖聯合宏基發佈阿裡雲OS系統的手機時，被Google強制叫停。宏基不敢因此開罪占據70%智能機市場的安卓大佬。不久，雲OS事業部被剝離，從王堅分管的阿裡雲事業部劃給陸兆禧分管。
即便如此，阿裡巴巴還受到了其他互聯網公司的挑戰，百度、騰訊、小米等在手機操作系統上的探索並沒停步。“國內是需要自己的OS，不過阿裡雲還更需要努力。”手機中國聯盟秘書長王艷輝表示。