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馬化騰談微信的四個潛臺詞商業化靠遊戲和增值 [複製鏈接]

Tung8887

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電梯直達

樓主

發表於 2013-5-8 08:46:32 |只看該作者 |倒序瀏覽

昨日，馬化騰在GMIC大會上接受的采訪超過一個小時，整理出的文字實錄多達18000字，雖然這個專訪句句不離微信，但相信大多數人都與搜狐IT一樣，對小馬哥到底說瞭什麼一頭霧水。因此搜狐IT特別熬夜重讀小馬哥專訪實錄，將其中幹貨一一抽出來進行解讀，大家可以感受下小馬哥話中到底有什麼潛臺詞。

馬化騰在GMIC大會上接受的采訪
1. 騰訊短期內不會束縛公眾賬號小馬哥也看自媒體
馬化騰首次談到微信公眾賬號：我看到平安保險的公眾賬號開通後，發生意外後，不需要保險員過來，直接在公眾帳號裡面解決......很多商場和店鋪，在外面宣傳會打印一個二維碼，鼓勵你去掃描成為他的會員，信息全部通過微信推送給你......這些都是很有價值的服務。
解讀：小馬哥首次提到微信公眾號時說瞭很多話，但最重要的是那句“這些都是很有價值的服務”，這意味著騰訊允許微信公眾賬號在微信之前完成商業化，畢竟限制“很有價值的服務”是不得人心的。因此，至少數年內，公眾賬號們可以放心大膽建立自己的商業模式。
馬化騰也看自媒體：我看到很多自媒體帳戶，他們可以用口播講一段話......很多自媒體的作者其實已經開始用公眾帳號來做自己的生意，做自己的業務......這些都是很有價值的服務。
解讀：在談到公眾賬號時，小馬哥也提到瞭自媒體並且也稱之為“有價值的服務”，這意味著小馬哥承認他也看自媒體，並且鼓勵自媒體商業化。
2.微信商業化短期靠遊戲和增值服務長期靠O2O和電商
馬化騰表示微信商業化要學Line：我覺得（line用賣道具方式實現商業化）的方法正確，也是我們的方向。
解讀：小馬哥表示微信搞增值服務方法正確，且確實是微信發展方向。看樣子，騰訊在微信上賣表情、賣背景、賣黃鉆綠鉆的日子大概不遠瞭。
馬化騰表示電商和O2O才是微信商業化重點：微信的商業化中遊戲等娛樂需求僅僅是一部分，未來重點是眾多的，包括O2O，線下商家通過微信來接入（到線上），這關系到商業模式和整個生態的演變，這才是我們的重點......我相信（微信商業化）絕對不是一個遊戲行業這麼狹窄，還有廣告，電子商務，O2O，還有更多全新創新的商業模式會湧現出來。
解讀：遊戲、增值服務隻是微信商業化的前哨戰，馬化騰時刻關註著廣告、電子商務和O2O，聯系到騰訊移動生活電商部與微信頻繁對接，微信O2O值得關註。
3.微信認可輕App概念並可能為電商推出獨立平臺
馬化騰認可輕App概念：微信引入瞭朋友圈和公共帳號，和平臺化輕APP的模式，應該說全球第一個。
解讀：小馬哥首次談到平臺化輕App概念，這個概念其實自媒體提出來的，小馬哥談到這個詞反映出微信做應用商店的雄心。
馬化騰稱可能為電商推獨立平臺：在特定的領域，比如電商，是不是應該搭建一個新的子平臺，讓很多的商戶介入，享受到微信的便利呢？其實也有這個可能性。
解讀：小馬哥表示不排除在微信中單獨為電商建立平臺的可能性，騰訊借微信發力移動電商的野心昭然若揭，阿裡，你壓力大嗎？
4.微信海外版是另一款產品且可能與Line互聯互通
馬化騰表示要推海外版微信：（微信在海外市場）必須用本地化運營人才，包括產品特征，最近改瞭很多版本，微信海外版會有更大的變化，更加符合西方人的使用習慣，這些踏踏實實做完才可能做好。
解讀：最近流行一句話“啥時候中國人用微信感覺不舒服瞭，微信的國際化就成功瞭”，這背後是互聯網產品地域差異的真實寫照，微信國際化的做法是做一個擁有地方特色的海外版微信。
馬化騰稱可能與Line互聯互通：line的CEO正在現場，剛剛見過面......（微信）這種類型的服務一旦在一個國家建立優勢，不出意外就不會失守，那時候實現互聯互通也好，產品互聯，業務共享，甚至是上面內容互相授權也許是一個新的合作空間。
解讀：小馬哥自己最有體會：微信和QQ在中國建立起的優勢已很難被撼動。因此他也明白要在海外市場特別是日本擊敗Line完全不靠譜，比較合理的方式是互相打通。