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Win8品牌背後的故事：對微軟來說，1+1>2 [複製鏈接]

hopakngai

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電梯直達

樓主

發表於 2012-11-2 13:30:30 |只看該作者 |倒序瀏覽

為瞭發佈最新的Windows8操作系統，微軟聘請瞭有史以來最多的設計、營銷團隊為其打造品牌。現在讓全球最具影響力的品牌設計團隊沃爾夫·奧林斯Wolff Olins來為我們揭開Win8品牌背後的故事。
還記得2008年微軟為塑造品牌時拍的超的廣告嗎？2008年下半年，微軟宣傳試圖重塑自己的品牌，將比爾蓋茨和傑瑞·宋飛（情景喜劇主演）搬上瞭熒幕來做宣傳，但是這一宣傳活動最後非常失敗。有人記得這隻廣告（見下）嗎？這廣告到底講瞭個啥？Windows Vista嗎？這一廣告不僅受到眾人嘲笑，還抹黑瞭傑瑞·宋飛的形象。在那個Google和蘋果都在為爭奪智能手機領域“你死我活”的時期，微軟這一隻奇怪的廣告中什麼都沒有出現，更像是兩人在作秀。
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現在，微軟的曝光率和品牌認可度非常高，為瞭讓Windows8和Windows Phone 8繼續保持其極高的辨識度，微軟可花瞭不少功夫。除瞭繼續保持在個人電腦市場的領導者地位，微軟還要靠Surface打開平板電腦市場、靠Windows Phone 8擠進智能手機市場前三，靠Xbox 720領跑遊戲主機市場。這一切的一切，都從統一的Metro界面開始……
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（微軟2008年的品牌廣告）
大約一年前，微軟與沃爾夫·奧林斯簽署合約，後者負責在全球范圍內為其宣傳Windows 8，重塑品牌形象。在沃爾夫·奧林斯眼中，Windows 8品牌形象遠遠要比Windows 8操作系統要重要的多。沃爾夫·奧林斯的品牌重塑任務就是要重新定義微軟，並將Windows 8打造成一個頂尖、超前、極具競爭力的品牌，甚至要趕超一些未面世的產品。
此舉為何？沃爾夫·奧林斯希望他們塑造的品牌形象能夠保持更長時間，不能再像之前隻靠名人來做熱點，持續很短的時間。
沃爾夫·奧林斯公司負責創新部門的經理Todd Simmons說：“全新的品牌不僅僅是為瞭Windows 8，還有Windows9、10、11以及更多。”
Windows 8，一曲交響樂
重塑品牌形象，可不是一家公司能做到的事。Simmons說：“我們就是交響樂的指揮，負責協調多家企業共同合作。”沃爾夫·奧林斯公司創造出品牌標準，五星公司（Pentagram）負責繪制Logo，Crispin Porter和Bogusky兩家公司負責制作電視廣告，R/GA公司負責數字廣告。微軟買下Ideo，讓其負責產品包裝。除此以外還有不下10家企業也參與到瞭這次品牌重塑的行動中來，每一家企業都是不可或缺的一部分。
新的品牌宣傳策略不僅要求大范圍宣傳、多樣化宣傳，還要求提高產品銷量，突出創新。沃爾夫·奧林斯要在人們心中樹立起這麼一個觀點：“老子是微軟！”
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Simmons說：“如果你的企業每天服務數十億遍佈全球的消費者，那麼企業的傲人地位是值得拿出來炫耀的。而且企業也必須清楚自己的定位，企業的一舉一動都受到世人的關註。我們希望把微軟該有的品牌形象拿出來，不要為自己的霸主地位遮遮掩掩。”
為瞭拍攝符合微軟的地位身份的廣告，沃爾夫·奧林斯公司的員工走遍全球，拍攝瞭一系列照片和短片，幫助Windows 8甚至是整個微軟重塑形象。
“我們所拍攝的影片反映出Windows這個品牌在全球人民生活中的地位，Windows的用戶遍佈全球。Windows 8以開放的姿態對待消費者，並將保持這一姿態。”
對微軟來說，1+1〉2
當人們使用Windows 8產品露出笑臉時，這就說明很有必要，也很有機會來向他們宣傳其他微軟的產品，比如Surface、Bing、Office、IE瀏覽器等。
“微軟的產品都自成品牌，我們所做的就是把它們更好的組合在一起，給微軟創造一個更好的生態系統，讓每個單獨的品牌都成為微軟大品牌的一部分。我們不希望在一個廣告中隻看到某個產品單獨表演，而希望它們一起出鏡。不僅給它們賦予共有的元素，還要讓他們不失特色。”
沃爾夫·奧林斯所拍攝的圖片中都用共同的元素，比如說都有用戶出鏡、排版一致、顏色搭配相似等。同時，沃爾夫·奧林斯公司還在Windows 8廣告播音員的選擇上下瞭功夫，因為一個好的聲音會起到重要的暗示作用。
“廣告中，你會聽到很多‘我們’這個詞，這表示微軟是在為大眾服務，播音員的語調清晰、明亮、動感又內斂，這就是我們想向大眾傳達的微軟氣息。”
新形象能持續多久？
看完沃爾夫·奧林斯公司為微軟設計的新形象，你也許會問，這樣的形象對微軟來說要求是否太多？在軟件這個極速更新換代的行業內，沃爾夫·奧林斯團隊為微軟設計的全新Windows 8品牌形象在未來幾十年都會起作用，這樣的產品組合將會超越任何一個單一產品。
為什麼不把形象設計的重點放在Windows 8這一微軟押下的“賭註”上？難道不夠嗎？Simmons明確表示，不夠。
“我認為對於任何一個品牌來說，在經歷改變之後依舊能保持連續性是難能可貴的。”他說，如果微軟真的徹底改造瞭自我，那麼明天我們依舊需要使用它的產品。
沃爾夫·奧林斯，世界上最有影響力的品牌設計公司之一，曾設計雅典奧運會、倫敦奧運會標志,也為IBM、花旗銀行、漢莎航空公司等公司提供品牌塑造服務。