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諾基亞品牌會消失嗎？ [複製鏈接]

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發表於 2014-4-23 11:23:09 |只看該作者 |倒序瀏覽

諾基亞被微軟收購之後又傳出新消息，諾基亞將被更名為“微軟移動”。那這是不是就意味著諾基亞的品牌將不再使用了？諾基亞會徹底消失嗎？
諾基亞更名為“微軟移動”的消息來自外媒，據外媒報道，微軟日前已經向供應商致信，其中談到，一旦完成對諾基亞手機部門的收購，諾基亞的手機業務部將成為微軟在芬蘭的全資子公司，命名為 Microsoft Mobile Oy（微軟移動設備有限公司）。
同時微軟周一宣佈，72億美元收購諾基亞設備與服務部門交易將於本周五(4月25日)正式完成。也就是說，4月25日之後，微軟原來收購的諾基亞業務對外用“微軟移動”的名稱。不過這不一定意味著諾基亞品牌的消失。
一、所謂信件並沒有談到諾基亞的品牌變更
微軟向供應商致信的主要目的是更新條款，微軟在致信中說：“根據銷售條款，微軟將承擔諾基亞設備和服務業務的所有權利、利益和義務，包括諾基亞該項出售業務與供應商、客戶及合作夥伴存在的協議關系。因此，我們此次致信的目的是在您與諾基亞設備和服務業務合作關系不變的條件下更新您當前的條款。”
微軟特別提醒供應商，在微軟和諾基亞完成交易之後，諾基亞公司（Nokia Corporation/Nokia Oyj）將會正式更名為微軟移動（Microsoft Mobile Oy）。Microsoft Mobile Oy作為法人名稱應該用於增值稅發票和發票立據當中。並強調此次交易結束後在采購訂單(PO)上唯一改變的是，把諾基亞標志和原法定地址刪除，而訂單編號格式和序列不變。”
這就是信件的全部內容。對於諾基亞品牌是否會繼續使用並沒涉及。品牌名稱和公司名稱並不一定總是一樣的，就像原來諾基亞公司旗下有Lumia品牌，微軟移動旗下也可能有諾基亞品牌。
二、微軟此前表態繼續沿用諾基亞品牌
去年九月，微軟宣佈以72億美元收購諾基亞的手機業務，根據收購條款，微軟將獲得諾基亞的Lumia和Asha品牌，以及諾基亞品牌的10年使用權。
諾基亞首席營銷官Tuula Rytilä曾表示：對於智能機陣營，微軟會設立一個適合於Lumia和Windows的統一品牌，Asha系列和功能機還將繼續沿用“諾基亞”品牌。
微軟並沒有放棄功能手機的計劃，Tuula Rytilä表示，微軟對Asha系列和功能機的市場前景相當看好，他認為再過10年才會是智能機的天下，這期間需要完成功能手機向智能手機的過渡。
在今年2月份舉辦的全球移動展會（Mobile World Congress）上，微軟發言人再次表示，諾基亞手機部門歸入微軟旗下後將會繼續生產手機，並將繼續使用諾基亞的商標。因此，諾基亞手機品牌短期內並不會消失。
三、諾基亞產品本身不會有太大改變
微軟收購諾基亞之後，不僅獲得了相關品牌的使用權，同時也獲得了研發基地等產業資源，其中包括在芬蘭的薩羅、坦佩雷和奧盧重要的研發基地。Tuula Rytilä表示，這些資源才是微軟收購諾基亞的核心。他認為，諾基亞式設計方法涵蓋工程設計和制造的全部過程，這種專業方法讓諾基亞獨樹一幟，也吸引了微軟的加入。
這也意味著，微軟在產品研發上將沿用諾基亞的做法。Tuula Rytilä還表示，諾基亞原來所有的支持團隊和服務資源會並入微軟。對於收購給用戶帶來的影響，他認為用戶應該感覺不出任何差別。
也就是說，即使諾基亞品牌的使用方式改變了，產品本身發生大變化的可能性也很小。諾基亞還會以另一種形式繼續存在。