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國產手機“叫座不叫好” [複製鏈接]

tkrrv1984

Youth II

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電梯直達

樓主

發表於 2014-5-21 12:52:30 |只看該作者 |倒序瀏覽

我國智能手機的出貨量屢創新高。據市場研究公司Canalys的最新數據顯示，2014年第一季度中國智能手機的出貨量占據全球智能手機出貨量為2.794億部，其中中國出貨量為9750萬部，位居全球首位。智能手機中國勢力空前崛起，但大部分國產手機廠商仍處於無利或微利狀態。廠商對於軟件優化的熱情不如硬件堆砌，軟件並沒有獲得同步發展，國產手機在性價比上具有絕對優勢的同時還需在提升用戶體驗上下功夫。
我國智能手機出貨量幾近美國三倍
我國智能手機的發展迎來高光時刻。英國市場調查公司Canalys公佈的最新市場調查報告顯示，2014年第一季度全球智能手機出貨量為2.794億部，同比增加29%，中國占比高達35%，位居全球首位，幾乎是美國的三倍，後者占比為12%。各大廠商的出貨份額方面，在排名前十的廠商中有一半是中國廠商，分別是排名第三的華為、排名第四的聯想、位居第六的小米、第八的宇龍通信(手機品牌為酷派)以及位列第九的中興通訊。值得註意的是，小米首次進入全球出貨量前10名，排名第六。
性價比和管道紅利促國產手機崛起
在過去的時間裡裡，國產手機的市場份額一路高升，原因主要在以下幾個方面：
首先是國產手機低價的優勢。目前國產品牌智能手機均價隻在900元左右。許多國產手機被冠以“千元神機”的稱號，在同等配置下，國產手機比進口手機便宜，憑借低廉的價格、高性能的配置贏得廣大消費者的青睞。
其次是運營商的定制管道紅利。從2G到3G，國內手機市場最主要變化就是運營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代這一滲透率還將大幅提高，業內預計，2015年4G手機運營商渠道銷售占比將超過80%。而虛擬運營商的業務啟動，也給國產手機市場帶來機遇。
再次是國產手機廠商競相發力電商渠道，加快渠道拓展。在小米示范效應下，國產手機企業將加強其電商品牌的運作，並加大在京東(滾動資訊)等電商平臺的投放和銷售。
最後，是國產手機加快了海外新興市場的拓展步伐。國產手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉移的節點，加速出海。目前華為的國際出貨量已經占到了45%。
國產手機用戶體驗短板待補
國產手機憑借著超高的性價比迅速崛起，不過，低價意味著低利甚至無利。另外，低價策略還間接導致國產手機的品牌知名度和附加值遠未能得到有效提升，國內手機廠商陷入了賠本賺吆喝的尷尬境地中。
不僅如此，許多手機廠商執迷於性價比的比拼，硬件配置不斷升級。短短幾年，手機處理器從單核到雙核，再到四核甚至八核，還有主頻、內存、屏幕分辨率等參數也在節節攀升。在智能手機硬件配置快速升級換代的同時，許多產品外觀設計嚴重同質、產品功耗大等基本問題卻並未引起太多關註，廠商對於軟件優化的熱情遠不如硬件堆砌，軟件並沒有獲得同步發展，優質應用鮮見。
手機目前是移動互聯網最為重要的入口，因此基於手機構建生態圈也非常重要。國產手機要想真正實現持續發展，關鍵在於品牌建設上，除了在硬件配置上下功夫外，還需逐步完善短板，在產品設計、渠道打造、售後保障等方面提供全面可靠的用戶體驗。擁有自己的生態圈是在國產手機廠商在激烈競爭中存活的必由之路，而國內手機廠商的真正崛起仍很漫長。