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iPhone 6應走物美價廉路線 [複製鏈接]

Tung8887

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電梯直達

樓主

發表於 2014-6-1 19:49:26 |只看該作者 |倒序瀏覽

蘋果即將於今年秋季推出iPhone 6智能手機，這也是蘋果的最新版本的iPhone手機。隨著iPhone 6的即將推出，業界認為，此款手機銷量將因多種因素的影響而會走俏，不過，業界也同時認為，蘋果仍然面臨更多的問題，例如越來越多的用戶使用Android手機，而蘋果作為一個具有影響力的品牌和平臺，其iPhone手機隻能供占全球15%的最富有的用戶使用。
由此看來，蘋果就必須考慮一個問題——在隻服務如此小份額的用戶的情況之下，蘋果未來幾年在手機領域的影響力會如何呢？這一問題並不僅僅是一種空談。事實上，據市場研究IDC的數據顯示，2013年第四季度，谷歌的Android操作系統已經覆蓋了全球約78%的用戶，而蘋果的iOS隻占18%。如今，IDC又預測稱，2014年，Android將占據全球用戶80.2%的份額，而iOS則隻將占到14.8%的份額。另據市場研究機構Distimo的數據顯示，Android相關的應用收入增長速度也大大超過了蘋果，與此同時，另一家市場研究機構Opera Mediaworks的數據也表明，Android在移動廣告方面的營收增長速度也高於蘋果。
在這樣的形勢之下，業界認為，蘋果即將推出的iPhone 6手機，應當走物美價廉的路線了，而不隻是用高昂的價格來獲取一小部分用戶，盡管那種做法會保持蘋果產品的高盈利能力。
IDC的數據顯示，在過去的幾年中，Android在全球智能手機市場的份額逐步提升，並給蘋果形成了長期挑戰。IDC目前預測：2014年，Android智能手機全球出貨量將達到9.977億部，約占全球市場80.2%的份額，預計到2018年時將增加到14.013億部，屆時所占全球智能手機市場份額約為77.6%，期間出貨量復合年均增長率將達到12.0%；而在2014年時，iOS手機出貨量將達到1.841億部，約占全球市場14.8%的份額，而到2018年時將增加到2.474億部，約占全球市場13.7%的份額，期間出貨量復合年均增長率將達到10%；2014年時，WP手機出貨量將達到4330萬部，約占全球市場3.5%的份額，預計到2018年將增加到1.153億部，約占全球市場6.4%的份額，期間出貨量復合年均增長率將達到28.1%。IDC預計，2014年全年各種品牌的智能手機總出貨量將達到12.441億部，預計到2018年將增加到18.063億部，期間出貨量復合年均增長率將達到12.3%。
從IDC的數據來看，盡管Android智能手機到2018年的市場份額將下滑到77.6%，但此種手機的出貨量卻比2014年增加了4.04億部，而蘋果iPhone智能手機在此期間的出貨量隻增加了6300萬部，而且其市場份額屆時也將下滑到13.7%。由此可以看出，蘋果智能手機的市場份額將會下降，而不是增加，主要輸給了微軟的WP系統，這主要得益於亞太市場對WP手機的需求增加。
IDC預測稱，未來幾年內，中國和亞洲智能手機市場將會大幅增長，這種勢頭對蘋果而言並非好消息，因為Android系統一直主導著中國和亞洲的智能手機市場。從長期來看，蘋果在中國和亞洲市場失利的主要影響因素就是——蘋果在這些市場的發行量低，而售價卻很高，這種戰略非常虛弱。盡管蘋果已經在中國市場與中國移動展開合作，而且還在其它一些新興市場推出了舊版iPhone 4S等手機，但業界還是對蘋果未來的發展前景提出了質疑，而價格因素正是業界質疑的一大主要理由。
據一些分析機構的數據顯示：2014年，Android智能手機平均售價約為254美元，預計到2018年將下降到215美元，期間復合年均下降率為4.9%；2014年，iOS智能手機平均售價約為657美元，預計到2018年將下降到604美元，期間復合年均下降率為1.4%，低於Android；2014年，WP手機平均售價約為265美元，預計到2018年將下降到214美元，期間復合年均下降率將達到6.6%；而在2014年，全球智能手機平均售價約為314美元，預計到2018年將下降到267美元，期間復合年均下降率將為4.5%。
值得一提的是，未來每部Android智能手機平均售價將走向200美元，而iPhone平均售價將走向600美元，如此看來，就連蘋果也不得不面對一個問題：用戶願意花費三倍的價格來購買蘋果手機嗎？目前為止，至少會80%的用戶回答“不會”。
當然，品牌和質量固然重要。蘋果也通常以此獲勝。蘋果的商業模式就是打造最盈利的產品，而不是市場份額覆蓋范圍最廣的產品，因此，市場份額的下滑可能不會困擾蘋果首席執行官蒂姆·庫克，而且事實上，這可能也對利率和股東有益。但是，計算行業的歷史卻給人們提供了一個教訓——設備的價格會隨著時間的流駛而下降，質量卻會越來越好，而且高價格的產品銷售商往往會走向失敗，這就是為何沒有人願意購買880萬美元的克雷（Cray）計算機的原因所在。