查看: 154|回復: 13

3520萬部！iPhone銷量大增：中國市場立功了 [複製鏈接]

POKwan

Youth II

Rank: 6 Rank: 6

好友: 0
帖子: 4786
積分: 9472
最後登錄: 2018-7-31
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2014-7-23 11:20:03 |只看該作者 |倒序瀏覽

7月23日，蘋果發佈了該公司2014財年第三財季財報。蘋果第三財季營收達到374億美元，較上年同期增長了6%。凈利潤同比增長12%，達到77.5億美元。
蘋果在上一財年經歷了業績首次下滑後，如今凈利潤連續兩個財季實現上漲。由於第三財季一向是蘋果的銷售淡季，蘋果的第三季度財報達到這樣的業績水平已經超出業內預期，甚至成為下季度業績繼續推高的序曲。
中國市場淡季不淡
第三財季，蘋果售出3520萬部iPhone和440萬臺Mac，分別較上年同期增長了13%和18%。與此同時，iPad銷量下滑降至1330萬部。相對而言，此時，蘋果比三星的日子更好過一些。
對比三星剛發佈的第二季度財報，三星電子正在經歷連續三個月的下滑。2014年第二季度，三星電子銷售額約515億美元，同比下滑約10%；利潤約71億美元，同比下滑約25%。
三星將業績下滑的原因歸因於全球智能手機市場增長緩慢以及來自中國手機制造商的挑戰，某種程度上，蘋果也在面臨著同樣的市場競爭壓力。在Galaxy S5和Note系列手機難以復制此前 S3和S4輝煌的同時，iPhone依然維持了相當的吸引力，這使得第三財季蘋果售出3520萬部iPhone，比去年同期增長13%，在中國市場的銷量增長48%。
iPhone的銷量的優良表現甚至讓業界對iPad的銷量下滑顯得更有容忍度。整個平板電腦市場增速放緩，整體平板市場的競爭激烈，以及大屏手機對平板電腦的替代，多重因素的影響導致iPad銷量出現連續第二個季度出現下滑。iPad的增長大勢似乎已經過去。
當然，還有此前被iPhone替代的iPod，曾經作為蘋果公司的明星產品，隨著iPhone的普及，iPod已經成為明日黃花。第三季度共售出292.6萬部iPod，比上一財季的276.1萬部增長6%，比去年同期的456.9萬部下滑36%。
新興市場的潛力
第三財季，蘋果大中華區營收為59.35億美元，比上一財季的92.89億美元下滑36%，比去年同期的46.41億美元，增長28%。對比蘋果各大區的營收來看，大中華區的營收繼美洲和歐洲之後，位於第三位，比較第二財季，大中華區保持了這一位置。大中華區營收比上一財季下滑的幅度是最大的，達到36%，而美洲地區保持了2%的環比增長。
一個原因是，人們在等待下一集蘋果的新品，推遲購買的行為拖累了本財季的財務數據。另一個更重要的原因是，中國的三大運營商集體下調對蘋果、三星等高端手機的補貼，更側重扶植華為、中興等本土品牌。
不過，相比較去年同期的水平，大中華區是所有大區中增速最快的，達到28%，美洲和日本地區的同比增長隻有1%。大中華區的市場潛力不可小覷。
擴展來看，不僅僅是中國市場，新興市場正成為拉動蘋果業績推高的主要動力。比如中國、巴西、俄羅斯和印度等金磚四國的iPhone銷量增長了55%，中國市場增長了48%。
另一款銷量下滑的產品，iPad銷量下滑主要集中在美國和西歐市場，蘋果公司發現，iPad在中國和印度等發展中國家市場依舊保持強勁增長，iPad第三財季在中國市場的銷量增長51%，在印度市場的銷量增長了45%。
下季度預期：新品+旺季均有利好
第四財季是蘋果每年最樂觀的年份。
蘋果依然會在今年秋天發佈系列新品。除了在今年6月蘋果開發者大會上已經預熱的軟件iOS 8和OS X Yosemite操作系統會正式發佈外，新一代iPhone手機同樣值得期待，該款手機很可能是可以對抗主流Android手機的大屏iPhone。可穿戴設備中，蘋果的iWatch很可能也在今年秋天發佈。
因為新品上市的預期，蘋果預計，公司2014財年第四財季營收將為370億美元到400億美元；毛利率為37%到38%；運營支出為47.5億美元到48.5億美元；其他收入（支出）為2.5億美元；稅率為26.1%。
不過，即使可穿戴設備如期上市，短期內很難形成規模。在iPad和iPod銷量都持續下滑的情況下，短期內iPhone業務依然是蘋果公司的主要支柱。
靠單一產品維持龐大公司的業績實際上蘊藏著諸多風險。類似三星的Galaxy 系列那樣一榮俱榮，一損俱損的情形不排除會在蘋果公司身上出現。蘋果公司需要開始尋找iPhone、imac之外的新增長點。